5月22日，剧星传媒主办的“赋能她经济”专场活动在上海卓美亚喜马拉雅酒店举行，此次活动把关注焦点放在了热门的美妆日化行业，汇聚了爱奇艺、腾讯、优酷、抖音、灵魂有香气的女子、伽蓝、美柚等行业媒体与品牌广告主，各方人士就“玩转她经济”、“互联网传播营销创新”等话题展开热烈讨论与交流，从趋势洞察、品牌案例到资源盘点与玩法创新，以全方位的视角为美妆日化行业打开互联网广告新时代的营销战略新思维，呈现了一场既精致又精彩的论坛活动。
一场聚焦“她经济”的活动，会场布置也为“她们”精心准备而来。从签到区到互动区，颜色亮丽的外场，将口红、粉饼等极具女性元素注入其中，用绚烂的色彩烘托“赋能她经济”的主题，让人瞬间感觉置身浪漫精致的世界，与会嘉宾的笑颜与向上状态，把整个会场衬托的格外动人。
“她经济”的崛起于发展促使美妆日化品牌的营销阵地和方式在不断更新，强大的新媒体资源、新型的零售模式等也在推动着品牌在破与立中谋求更强大的发展活力。正如剧星传媒董事长兼总裁查道存在演讲所说：媒介环境日渐趋于碎片化、粉末化，以“社区”、“自拍”、“经期”等为代表的女性细分媒体和圈层经济崛起，品牌搭载热门IP的创新营销方式盛行。90后、00后转变为市场主体，随之带来营销方式的变革，颜值、品质、种草拔草等成为新时代女性消费的主旋律。查总还重点强调并解读剧星传媒赋能“她经济”的三大核心能力：对优质内容的研究、评估、识别能力；优秀的项目谈判、创意与执行能力以及强大的全案整合营销能力。
"得女性者得市场"，已经成为众多品牌的营销共识。基于这一深刻洞察，爱奇艺全国渠道策略营销总监门亚莉分享到：女性已经成为爱奇艺内容产业的主要消费主体，爱奇艺通过打造爆款IP收获女性用户圈，并开发垂直女性向IP深耕女性用户群的心理需要，做真正懂“她”的内容。在营销方面，爱奇艺结合IP的多维度痛点营销，通过IP合作获取高关注，唤起“她精神”的情感共鸣，并通过爆款IP衍生，以粉丝消费力促成品牌转化，助力品牌主真正在“她消费力”崛起的时代挖掘营销红利。
腾讯作为一个年轻人的聚集平台，其生态布局网罗了用户全方位数据。从腾讯的画像数据来看，18-30岁人群是美妆主力军，“她们”也是爱综艺影视、时尚娱乐的高消费人群。腾讯网络媒体事业群全国传统渠道中心总监张岩提到：腾讯的生态大数据能力可助力品牌洞察TA，娱乐内容生态则能助力品牌网罗TA，尤其在用户越来越愿意为内容和偶像付费的背景下，品牌可以搭载IP内容把握兴趣经济，通过内容资产、用户沉淀、市场联动等方式，以IP影响力驱动销售转化。
在女性内容需求的不断崛起过程中，优酷也做出了积极有效的布局，阿里妈妈全域营销总监此山指出：从大众爆款到圈层爆款，内容正全面迎接新零售时代，品牌必须找准女性聚集平台与女性消费内容。新零售时代下，阿里妈妈联合优酷从内容营销到新零售，以内容场和货场驱动，共同耕耘生态，走向“内容通”、“渠道通”、“数据通”的全面三通，全场打造偶像品牌，孵新星、打爆款、定圈层、贯明星，让品牌营销“收放自如”。
当短视频晋升为主要的信息载体之一，这个内容能量场也成为品牌营销的重要策略。字节跳动华东商业化营销总经理肖观音谈到：新生代消费者精致生活与时尚意识觉醒，年轻群体成消费主力，对于女性用户的沟通最终还要回归内容本身。短视频的崛起快速颠覆了新媒体流量格局，抖音女性用户占比达60%，“她”既是内容消费者，也是内容生产者，在这样的传播生态支撑下，抖音已经成为爆款孵化器。作为全新的流量和价值洼地，今日头条用全媒介语言与“她”对话，采用“流量经营”、“口碑引领”、“互动体验” 三大姿势解锁“她营销”，为美妆日化等品牌营销创造“新引力”。
“灵魂有香气的女子”作为国内知名的女性生活方式平台，聚集了超500万的高知女性。其创始人李筱懿表示： 优质稀缺IP让优秀的女人不断被吸引，“灵魂” 精准定位女性影响力和消费力的意见领袖，为客户定制内容、电商和广告的新方向。品牌在“灵魂”的IP、优质自媒体、电商、社交等渠道的加持下，形成一条完整营销生态链，将带来内容、流量、口碑与销量的多重裂变，唤醒其营销价值，引爆品牌销量。
紧随其后的圆桌讨论由剧星传媒执行总裁俞湘华主持，邀请美柚集团副总裁殷波、伽蓝集团公关总经理陈涓玲、灵魂有香气的女子创始人李筱懿作为对话嘉宾，以“赋能她经济”为话题，展开深度讨论与交流。
源自喜马拉雅的自然堂作为国民美妆领军品牌，在俘获“女人心”的方法上自有一套。伽蓝集团公关总经理陈涓玲在现场阐述：消费升级是消费者对生活品质有更高的追求，其核心是在消费付出相同的情况下，获得更好的产品和体验。相同品质价格更低，相同价格品质更好。其背后的重要因素是文化的迭代和文化的升级。自然堂正在从美妆品牌向生活方式品牌转变。伽蓝集团针对“千禧一代“推出旗下第五个品牌“春夏”，美妆行业的第一个新零售品牌。春夏品牌的诞生，正是符合90后、00后所追求的“好看、好用、好玩”，原料采集全世界的春芽夏果，提供给年轻化消费者独特的护肤功效和生活乐趣。
美柚集团副总裁殷波表示：女性不仅在美妆日化等产品消费有决定性的作用，在家装汽车等领域的消费也有重要的决策权。美柚以经期管理为切入口，覆盖了女性生活的各个周期，搭载有温度的内容这一重要的桥梁，并在女性社群、内容定制、电商等方面重点创新，用庞大的数据库与多样的营销方式满足不同女性受众的需求。
灵魂有香气的女子创始人李筱懿指出：人与人的沟通和价值观是有共性的，年轻群体对于正向价值观的认同远远超过我们的想象，“她们”也乐于传播这种价值观。消费升级是消费者对于消费理念认知的升级，新时代的女性更期待“讲故事学道理”的营销模式，也越来越能接受直截了当的卖货与光明正大的赚钱。
作为该专场的东道主，剧星传媒执行总裁俞湘华做了最后的总结发言：付费内容是消费升级状态下的代表性产品，在新的市场主体和媒介环境下，品牌主需要找到契合的“内容场”，采用故事化的情感传达，真正有效达到流量引导和销售转化。
剧星传媒“赋能她经济”专场论坛活动秉着为行业赋能的初衷，在极具活跃度的市场与内容竞争中，整合新兴传播渠道、营销等资源为品牌主提供新思路，全面促进美妆日化行业的变革与发展。可以看到，面对每一次的变革、赋能，剧星传媒始终走在时代趋势的前沿，未来，剧星传媒将继续拥抱新时代，持续为美妆日化以及各行各业的品牌赋能！