5月16日，剧星传媒携手腾讯来到杭州，把“星腾计划-让品牌成为话题”的主题论坛带到了西子湖畔。这是继四月在华南之后，双方再次展开营销话题讨论的专场活动。剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、浙江办副总经理刘滢滢、腾讯网络媒体事业群渠道业务部群总监张岩及腾讯网营销专家与客户齐聚一堂，围绕市场最关注的话题，畅谈数字时代连接品牌与消费者的创新思维，共话高价值的会员经济效益和全新的营销模式。

在开场致辞环节，剧星传媒董事长兼总裁查道存表示：“剧星传媒持续关注各区域板块的品牌营销发展和动态，致力于将好的营销方法带到更多地方。剧星传媒成立七年来，与腾讯保持着长期友好的合作伙伴关系，在营销前沿探寻共进之道。此次剧星传媒携手腾讯一起来到杭州，把双方独特的营销经验以及精彩案例分享给大家，希望到场的品牌主能有新的收获和体验。”

腾讯网络媒体事业群渠道业务部群总监张岩也表示：“广告位置、广告创意和消费者是广告产生价值的核心要素。而腾讯要做的就是如何充分利用平台价值，为品牌提供人群、内容、场景有机结合的数字营销。希望腾讯能携手剧星传媒开拓更多市场和领域，期待“星腾计划”的一系列活动能继续为广告主带来超出预期的营销价值。”

在全媒体“创意”、“互动”、“整合”迸发的新时代，市场机遇无限爆发，剧星传媒董事长兼总裁查道存纵观当下媒介消费趋势，全面解锁2018年的媒介传播新趋势，解读了如何在互联网环境下有效驱动营销与传播。查总强调：互联网广告时代为品牌营销创造了更具创新的营销空间，品牌主一定要抓住当下的发展热点，挖掘超级网综的红利，把握以信息流广告为代表的效果营销风口、社群营销新方向，搭载新风口、新营销、新渠道，培育品牌增长的新机遇、新动力。

身处信息化和泛娱乐化的时代，如何在海量的信息中脱颖而出，是每个品牌主都关心的话题。剧星传媒执行总裁俞湘华带来的“让品牌成为话题”主题演讲为到场的广告主带来了营销启发。他指出：“成为话题”既是现象，也是目标。品牌要做让消费者喜欢的事情，通过“产品创新”、“包装创新”、“传播创新”、“渠道创新”等方式，在产品、传播战术、营销战略上做出持续的调整和优化，让用户记住你并议论你，让品牌真正成为消费者热议的话题！

腾讯网营销专家就爆款综艺背后的逻辑、新闻APP等创新合作形式、大数据背后的营销价值、高端优质会员人群的营销空间等话题在现场和大家进行了分享。在综艺方面，腾讯网络媒体事业群渠道业务部闵岚分享了“五维价值评估模型”，即聚焦需求创新、品牌锐度、共鸣深度、用户稀缺性和商业潜力，实现从流量到价值的回归。《创造101》《吐槽大会》《明日之子》等爆款综艺的实践与经验积累，都是“五维价值评估模型”得以成立的基础，这个评估模型也为品牌主投放广告提供了大致框架与参考。

随着资讯用户渗透率逐年的高位增长，新闻APP也成为刚需性消费。腾讯网络媒体事业群内容商业化中心高级编辑沈少雯在分享时提到：腾讯新闻作为跨场景领先的全面综合资讯平台，其多元化内容为用户提供了更丰富的资讯生态。《十三邀》、《和陌生人说话》、《星空演讲》等优质资源与创新合作形式也引起了到场广告主的广泛关注。

腾讯分布在社交、资讯、娱乐、搜索、应用、商业等领域的终端产品，其大数据覆盖了消费者生活全场景，如何才能最大限度挖掘数据背后的营销价值？腾讯网络媒体事业群数据营销中心资深行业经理洪沁川表示：腾讯独有的真人账号体系与多元数据维度，通过用户在互联网中沉淀行为数据，定义了用户更清晰真实的画像，赋予了腾讯真正实现大数据营销的能力。腾讯DMP通过“精准挖掘”、“实时优化”、“效果验证”，灵活细挖出目标群体，定向发挥不同人群的价值，实现智能追踪投放。

“得会员者得天下”，如何挖掘高端优质会员人群的营销空间成为品牌主最关心的话题，闵岚也就会员时代玩转植入以及创新广告形式展开分享，她指出：2018年3月，腾讯视频的付费会员规模已经达到6259万，形成了独特的会员生态圈。在VIP会员多层级营销方法的打造上，腾讯视频注重体验与服务，采取付费用户差异化的营销策略，通过“内容营销”、“可见广告”、“社群营销”、“卡券营销”等多种形式，为品牌开拓付费时代下的营销新阵地。