数据大爆炸时代，各行各业都在积极拥抱大数据变革驱动营销升级。2月28日，剧星传媒携手阿里妈妈“域见先机，创星未来” 数据先行者行业沙龙在广州举行，邀请了诸多品牌客户出席活动，与会嘉宾围绕当前数字化营销、品效协同、数据洞察等热门话题展开分析和讨论，帮助品牌更好地理解消费者，共同探讨品牌营销新机遇，汇聚了诸多独立深刻、有料落地的经验想法和新知远见。

剧星传媒董事长兼总裁查道存在开场致辞中指出：在品效协同的时代，“品牌线”与“效果线”双轮驱动是广告主营销的核心诉求。在品牌营销方面，每次媒体的变革、爆款节目的诞生、广告形式的重大创新都意味着巨大的营销机会；而以短视频信息流为代表的效果类广告则更注重与企业生意的关联，以优质创意和运营优化去认识并打动消费者，“品”“效”的相辅相成才能助力品牌营销效益的最大化。

剧星传媒执行总裁高扬在现场分享了华南团队的成长历程，并表达了与阿里妈妈营销全链路合作成果的充分肯定：剧星传媒作为阿里妈妈的“核心代理商合作伙伴”，双方不仅在内容营销领域有深入合作，更在全域营销版图上有所斩获。随着大数据驱动的智能营销和媒体矩阵的不断构建，品牌主对营销的精准性要求越来越高，双方将依托阿里大生态强大的平台实力和庞大的数据资源以及剧星传媒在营销领域的经验与方法，更好地服务客户。

新营销时代，阿里的数据资产潜能无限。阿里妈妈华南总经理春娇阐述了她对大数据的理解：“全量 多维 实时”。她认为：数字化营销才是营销的未来，阿里独有的Uni ID体系覆盖了中国绝大部分网民，可以真实还原消费者的互联网生活，恰恰具备数字化营销的基因与优势。阿里妈妈以“让天下没有难做的营销”为使命，打造了以databank为代表的高效商业营销工具赋能品牌营销，串联构筑了阿里妈妈的三大核心竞争力：全球领先技术、最强数据资产、依托新零售的营销闭环。

活动上，剧星传媒助理总裁徐琨用详实的数据和典型的案例，就媒介大环境下的电视、网络视频以及短视频社交等媒体的发展格局趋势进行了详细解读。对于此次活动的关键词“数据先行”，琨总深有感触：品牌主对营销全链路打通的需求日益凸显，营销变得越来越数据化、精准化，剧星传媒看到了数据洞察在营销创新的巨大价值，强化基于数据洞察的策略创意能力以及整合营销能力，深挖媒体平台与剧星跨媒体营销的接口，帮助品牌与用户实现更好的连接，赋能营销。

在新经济周期中，消费者到底长啥样？品牌的市场机会在哪里？阿里妈妈高级营销策划专家清云从独特的角度提炼数据带来了关于美妆护肤以及保健品行业的消费者洞察，帮助大家理解品牌今天所面对的营销受众。针对伴随消费力提升的新品爆发，清云就品牌面临的打造新品的挑战以及痛点，着重介绍了阿里妈妈的精细化运营营销模式及解决方案：通过数据洞察发现品牌营销契机，借IP全域营销击穿品效全链路，以IP授权和淘宝直播盛典实现圈粉种草，抢夺用户心智和渗透率；在新零售创新方面，以粉丝应援实现数字化洞察，借助全域星LBS实现线下消费者捕捞和线上再触达；针对人群精细化运营，阿里妈妈以内容圈人实现二次运营，提升拉新效率和高潜人群的渗透率。

基于人群和营销模式的深度洞察，阿里生态营销产品矩阵通过全域内容、全域触达、全域场景等多个触点无缝对接消费者生活场景，为品牌提供源源不断的营销势能。阿里妈妈高级营销策划专家仟绘从以高德为代表的出行场景、OTT为代表的家庭场景、品牌特秀为代表的购物场景讲解了阿里生态的创新资源与实战案例。她指出：高德以LBS能力打造线上线下营销闭环，赋能食品饮料、日化美妆、服饰零售等行业客户丰富场景营销价值；OTT则以家庭全域星产品体系实现家庭人群的精细化运营，是全天候营销战略武器，适用绝大多数营销场景需求。品牌特秀以内容引流量、以话题带节奏，满足品牌全链路营销需求，赋能食品、母婴、美妆、3C、汽车等品牌实现心智种草、爆款孵化、内容致胜、淘内收割。

多位营销大咖坐镇护航，满满干货输出了满满的营销养分与能量，与会广告主均表示收获颇丰。会议最后，大家尽情交流、提问互动，思维的碰撞更让大家对营销的理解更加深刻。

读懂“数据”，是看准营销创新套路的有效手段，亦是预见先机的有效支撑。可以看到，数据将驱动消费者的全景洞察以及营销应用场景的挖掘，并赋能品牌策略制定与落地实践等多个环节。在剧星传媒与阿里妈妈开年的第一场线下活动中大家就嗅到了“数据价值”的重要性，2019，双方将继续整合数据资源，充分实现数据价值最大化，共同思考探讨、谋划推进品牌发展的新作为、新动能，携手打造更精准、更具行业竞争力的营销解决方案，赋能品牌持续增长。