4月23日，剧星传媒 “春巡·采金——掘金三四线，激活TA能量”营销论坛活动在北京成功举办，剧星传媒董事长兼总裁查道存、剧星传媒副总裁常青、湖南卫视广告中心副主任黄力波、湖北地面频道广告中心主任徐辉、剧星传媒北京分公司总经理杜兴龙、巨量引擎渠道销售管理中心今日头条品牌策划总监王龙芳、灵魂有香气的女子首席品牌官吴浩，安徽、山东、江西、河南、河北电视台等重要合作伙伴出席了活动，一同围绕市场下沉、圈层营销、品效协同等话题的核心价值与营销方法展开了分享与讨论，用最新的案例、视角和思索，为到场的百余广告主们呈上了一场思想盛宴。

后互联网时代，一二线城市的流量红利已见顶，品牌亟须寻找新的增长点。剧星传媒副总裁常青从“新市场-下沉市场”、“新用户-行为闭环”、“新营销-品效协同”阐述了营销市场的三个主要趋势。她表示：下沉市场正成为流量增长的新蓝海，品牌应整合电视公信力、网台传播力完成受众到用户的转换，以台网组合实现下沉市场认知抢占与兴趣转化；同时要做以消费者为核心的品效协同营销，在剧星整合营销商业逻辑中，效果线与品牌线的相辅相成贯穿营销思考与实践的各个环节，为品牌破解市场下沉、圈层人群、品效协同等诸多营销难题。

在市场下沉、媒介碎片化的时代，基层消费市场和大众文化在营销中变得空前重要，湖南卫视广告中心副主任黄力波分享了湖南卫视“破壁而生”的打法，他强调：“破渠道”就要牢牢把握优质内容的金钥匙，湖南广电打造湖南卫视与芒果TV一体两翼、台网共生的双擎驱动媒体融合发展格局，以创新内容为品牌营销提供了源源不断的“核武器”；“破圈层”则要做青年文化的引领者、国民精神的创造者，湖南卫视在内容领域的娱乐化表达，在营销下沉时代传播了大众主流人群的共同价值观，创造更新迭代的圈层文化打破了平台与用户的壁垒。

然而，在区域中低线市场中，强势地面频道听民情、重民意，是政府喉舌，提供高权威度和公信力的内容，最广泛覆盖区域市场消费者，可谓是“本地之王”，在品牌营销下沉中的独特价值得到充分凸显。湖北地面频道广告中心主任徐辉在现场分享了地面频道关于品牌营销下沉的洞察和思考。徐主任用“四道车和五道菜”形象地阐述了地面频道的特点：本地王牌新闻栏目镇道之宝，本地化服务节目更贴地、更互动，深入市场+动销一体，通过联合节目IP共创贴地内容、社群化口碑影响、强互动引导，可有效拉新用户，强大的新媒体互动矩阵效果翻番，让到场客户对地面频道的营销价值有了更加立体化的认知。

在电视媒体不断精进和创新的同时，互联网新媒体也在快速迭代发展。众所周知，短视频已成为互联网第三大流量入口，亦成为了消费风向标。集用户势能、社交势能、创作势能于一体的抖音已经成为备受品牌主推崇的短视频营销效能进阶的重要平台，巨量引擎渠道销售管理中心今日头条策划总监王龙芳在现场提及：好内容是连接品牌与用户的基础，品牌在抖音达人合作中，选以内容共创的形式联动多名达人诠释品牌卖点，释放达人种草带货效应并实现品牌声量裂变。在品牌营销深耕与创新上，DTV 5S曝光产品实现高价值用户转化，快闪店、购物车、小程序等线上场景助推爆款，并以线下场景转化盘活到店量，实现从种草到转化的一站式营销，真正将用户对于抖音的喜欢转变成对于品牌的喜欢。

作为中国中产阶级女性第一成长平台，“灵魂有香气的女子”打造了精准覆盖450万中产女性的自媒体矩阵，在女性人群拥有巨大的影响力和号召力。“灵魂有香气的女子”首席品牌官吴浩在活动中表示：“灵魂有香气的女子”既有优质内容的输出，也有覆盖77个城市的“香蜜会”社群，还有促进流量转化的电商渠道，以独具特色的“内容+社群+电商”完整营销生态链打造圈层引爆力。剧星传媒作为“灵魂有香气的女子”的战略合作伙伴，已经携手诸多品牌主展开合作，是深受广告主认可与重视的营销平台。

活动最后，剧星传媒高级策略总监周方为大家分享了TA经济下的社交玩法以及剧星在社交整合营销领域的案例和经验，媒介趋势在不断变化，社会化营销在创新中领跑，受到越来越多客户品牌主的偏爱，剧星传媒持续致力于帮助客户用定制的内容+合适的策略+匹配的场景媒介触动消费者，打通从内容到策略打法再到媒介组合的完整链路，实现社会化营销的稳中求变和触类旁通，精准触达品牌的那个TA。

广阔天地，大有可为。剧星传媒这场聚焦“市场下沉”的营销会议恰逢其时，如何助力品牌顺势而为，在蓝海市场抢占先机正是剧星传媒关心并发力的事情，我们将携手更多品牌主与合作伙伴“掘金三四线，激活TA能量”，共同开拓下沉市场这一重要营销阵地。