7月26日，由数据智能委员会发起，益普索数据科学研究院、秒针营销科学院和上海国际广告节联合主办的“格物致知— 2019数据智能营销论坛”在上海隆重举行。活动联合行业上中下游企业，品牌、技术、创意、数据等领域公司齐聚一堂，打造了一场数据智能盛宴！剧星传媒董事俞湘华受邀出席，为在场嘉宾带来了“数智浪潮下的全链路数据化营销破局”的主题分享，聚焦行业痛点，分析大数据时代下的新营销困局，并深入解读了以全链路数据化的营销破局之道。

营销“困局”

在当前经济下行的大环境下，广告市场的发展亦不容乐观，流量红利减退、媒介碎片化、多元垂类受众、细分营销场景让企业营销效率直线下滑，传统营销日渐失效，营销变得更加复杂与困难。俞总在分享中指出：单一媒体已经很难成为品牌崛起的阵地，品牌的获客成本正在持续上升，品效协同发展成为广告主的核心诉求。剧星传媒早前提出的“没有效果的品牌广告走不长，没有品牌的效果广告不长久”观点已经成为行业共识。大家正亟待探索新的营销增长动能，破解营销困局。

随着5G、AI等新技术的不断落地，数智化浪潮正席卷而来，这带来了对数据应用、对营销玩法的无限想象空间。俞总认为：全链路数据化将为营销带来新的可能。他从产品、营销、用户三个角度切入，探讨全链路数据洞察以及技术革新如何实现营销破局。

• 产品层面，在新零售时代，产品的生命周期变得越来越短，这就各大环节需要实现更快的反应、更大的弹性、更紧密的协同。俞总提出以数据化赋能产品体系的各大环节管理，从大数据分析洞察消费者需求，并生产开发能满足消费者需求与痛点的产品，到信息数据化管理提升效率的智能仓储、按需生产精准匹配的柔性供应链，再到连接生产流通的智能物流，最终实现整个链条的高速周转。

• 营销层面，各大媒体平台已经从原先的“千人一面的广而告之”发展成大数据时代“千人千面的精准营销”，为消费者提供合适的内容和个性化的服务体验。内容上，通过数据算法的漏斗推荐机制，多层流量池曝光筛选助力优质内容被发掘，实现内容的数据化裂变。形式上，以精细化运营为核心，根据用户对内容各个维度的偏好度进行测试，精准匹配多样组合形式，持续输出用户喜欢的内容与形式，提升用户观看率。

• 用户层面，要深度挖掘庞大的用户行为数据之间的关联，明确年龄、职业、消费能力、喜好以及互动行为等更加精准的人群画像标签，挖掘消费者的真实需求，并结合各类场景覆盖目标用户，实现精准有效触达。

从俞总提出的全链路数据化营销破局解决方案来看，贯穿了产品到营销再到用户的整个价值链，通过全链路数据化实现全路径、多层次效能提升。剧星传媒也将乘着数据浪潮的东风，聚焦品效协同，在全链路数据化上持续进阶，助力更多广告主破局而生！