“品效协同，实力带货”——剧星传媒与腾讯广告解锁美妆日化营销焦虑

浏览量：491 发布时间：2019-08-28

8月28日，剧星传媒携手腾讯广告举办的“品效协同，实力带货”美妆日化行业营销沙龙在上海举办。剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、副总裁高扬、助理总裁高利萍、助理总裁徐琨、腾讯广告渠道管理部总监周磊、腾讯广告全国本土日化行业总监金苔以及众多极具营销力的美妆日化品牌营销专家悉数到场，与近百位品牌主们聚焦内容营销与全链路营销等话题进行零距离对话，畅谈“她经济”时代下的营销机遇点与品牌增长力。

新消费大势下，美妆日化行业成为新时代消费增长的重要引擎之一。剧星传媒董事长兼总裁查道存在开场致辞中表示：美妆日化是剧星传媒重点拓展的战略行业，公司也打造了诸多极具影响力的美妆日化营销案例。在“品效协同”已经成为品牌营销共识的形势下，剧星传媒构建了为客户提供品效协同服务的团队，期待携手腾讯与广告主们共同探讨美妆日化的用户洞察、发展趋势、营销机会，共建行业营销方法新论。

腾讯广告渠道管理部总监周磊也谈到：腾讯大生态为营销的品效协同发展提供了天然土壤，在内容创造力、数据洞察力、社交触达力等方面具备独特优势，剧星传媒则在创意策略以及客户服务上有着深刻理解与经验。腾讯将与剧星传媒不断切合美妆行业营销诉求，持续为美妆日化行业创造新价值，帮助广大品牌主攻克营销全链路上的各类问题。

媒介大环境持续快速变化，Z世代消费力不容小觑，下沉市场的小镇青年成为市场新重点，营销亦从以媒体为核心发展到以用户为核心，明星代言、KOL、粉丝经济、IP跨界、电商直播等成为美妆日化行业持续进化的营销方式。剧星传媒执行总裁俞湘华指出了营销破局的三大方向：内容整合营销赋能，围绕IP内容，充分利用大数据，全面布局品效协同；把握小程序社交裂变属性，一站式消费旅程构建营销闭环；创新粉丝互动机制，“福利解锁”促进明星合作效果转化。

在了解美妆日化行业的发展趋势、媒介环境，以及热点所在之后，美妆企业最关心的是，如何做好全链路打通，实现创新营销落地。腾讯广告全国本土日化行业总监金苔指出：腾讯广告以精准连接用户、内容影响用户、智慧零售转化用户，以数字化用户驱动人货场融合，实现品牌数字营销智慧增长。

腾讯产品矩阵助力品牌渗透社交、娱乐、家庭等丰富场景，并带来广告形态与用户体验的升级创新。针对美妆行业在新品上市、促销活动、内容营销等不同营销场景中的特定营销需求，提供了体系化的营销实战解决方案。

与此同时，美妆护肤品牌用内容取悦目标群体的趋势也不断加强，腾讯打造的一系列现象级爆款以及圈层内容成为品牌内容营销的热门资源，持续引领了网络及社会流行文化风向，而这些成功背后的方法论，也成为大家最为关注的话题。腾讯广告美妆行业策划负责人杨朔分享到：腾讯的全平台强效运营赋能品牌多样化内容营销需求，品牌必须找准目标TA聚集平台与消费内容，用内容影响用户，实现优质IP全链路营销。大剧与综艺依然是内容能量场；动漫、游戏、纪录片、大事件成为品牌破壁出圈的新方式；以《创造营》为代表的新偶像合作也掀起了“带货”热潮。

对于数字营销下半场迎来的消费者全方位数字化与零售数字化，各大品牌纷纷顺应趋势，升级组织架构探索增长新机遇，腾讯广告亦应势而为，联动线下零售为品牌提供品效联动解决方案。在腾讯广告零售品效联动行业负责人龚晨看来：渠道数字化应分为精准数据洞察、联合资源曝光、渠道体验转化三步走，腾讯广告携手剧星传媒以可持续的品牌发展策略，帮助零售商更好地触达消费者，同时帮助品牌更科学地撬动渠道能量，实现效果转化及数字化沉淀。

“品效协同，实力带货”沙龙活动秉着为美妆日化行业赋能的初衷，助力品牌、媒体、代理公司等行业多方共同拥抱新时代、新消费、新人群。未来，剧星传媒和腾讯广告将继续通力合作，持续迭代营销能力，助推美妆日化品牌数字化进程，攻破品效合一难题，实现智赢增长。