剧星传媒携手爱奇艺打造营销盛宴，以娱乐新潮流赋能品牌新增长
浏览量：492 发布时间：2019-10-25
10月25日下午，剧星传媒与爱奇艺联合主办的“娱乐新潮流 品牌新增长”主题专场活动在江西南昌隆重举行，在即将开幕的第26届中国国际广告节前震撼发声，受到了业界的空前关注。爱奇艺销售副总裁吴刚、全国渠道总经理牟亚静、全国创意策划中心总经理邓亮、大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽、销售营运中心商业产品高级总监方亮、剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、助理总裁高利萍、助理总裁徐琨、助理总裁李辉等重量级嘉宾齐聚盛会现场，与四百余位广告主就爱奇艺与剧星传媒的娱乐潮文化营销布局战略以及品牌增长机会展开了深入交流探讨。
爱奇艺销售副总裁吴刚在开场致辞中表示：在广告形势严峻的当下，增长不仅仅是销量的增长，更多的是来自于品牌价值的提升，长效品牌建设是广告主们的重中之重。爱奇艺一直致力于品牌提供长线品牌价值提升，并投入了200亿+打造内容版图。爱奇艺希望能为品牌营销提供更全面的助力，也是此次剧星传媒与爱奇艺组局与品牌主们探讨增长机会的契机所在。
剧星传媒董事长兼总裁查道存从“初心”“信心”“决心”三大关键词出发，他指出：广告人的初心就是要为广告主树立品牌，促进销售；尽管今年是经济寒潮，但还是有很多品牌、产品爆点出来，所以广告主要对市场有信心；剧星传媒的决心就是要坚定地把广告做好，把内功做好，把客户服务好。
2019年，私域流量、KOC、网红带货、饭圈女孩等营销热词频出，其背后是营销圈的全面升维，也直指品牌主们的焦虑。面对营销低效率、传播与品牌割裂、注意力稀缺、电商红海竞争、消费者习惯变化等营销困局，剧星传媒执行总裁俞湘华在现场提出了“两点四感”营销金字塔方法论。他认为：在强大的人工智能面前，人类最后的堡垒是心理和情感层面的创造力。品牌需要理解、紧跟、引领年轻人，以热点、关注点驱动年轻群体注意力集中，以价值感、认同感、互动感、新鲜感打造品牌传播力，从“会玩”到与消费者“一起玩”。
在广告主关心的品牌广告与效果广告的营销协同话题上，俞总指出：品牌可以利用内容营销为品牌打造流量入口，获取客源，渗透消费者内心；并基于海量用户数据和创意数据积累，实现千人千面精准狙击。真正做到让品牌广告为效果负责，让效果广告助力品牌提升。
随着一系列娱乐潮流内容的热播、潮流文化影响力的提升以及人气偶像的带货种草，以汉服、国货、潮牌为代表的潮流市场增速明显，这种以多元价值观驱动的新消费现象蓬勃发展的市场现状也引起了广大品牌主的营销思考。在爱奇艺全国创意策划中心总经理邓亮看来，这种现象的背后是新消费势力的崛起以及年轻人对娱乐潮文化的认同。品牌想实现新增长，需要打造一个鲜明的文化符号，挖掘年轻人认同消费的价值观、塑造属于年轻一代的个性化表达、洞察优质内容趋势、开发品牌沟通场景以及共振品牌核心价值。
爱奇艺秉持的“价值观感染营销模型”，即提供品牌主从IP内容到文化符号，再到品牌增值，最后实现品牌增长的完整商业增长路径。在不断输出现象级内容的同时，爱奇艺也将持续完善自身生态构建，利用AACAR营销模型打造品牌曝光到品牌认知建立再到后链路转化的完整营销闭环，并结合科技、用户、效果层面加持，满足广告主“品效协同”诉求。爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽在会上解读了爱奇艺未来一年的内容策略布局。2020爱奇艺将以大投入、新赛道、新机制、新季播、体育燃五大策略，以200亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道，持续引领潮流文化，扩大在年轻用户中的影响力。爱奇艺凭借对新生代年轻市场娱乐内容消费喜好的透彻理解与趋势引领，将陆续推出聚焦中国潮流文化的《潮流合伙人》以及聚焦新兴职业“带货达人”的《我是带货官》等多档重点综艺，还有《奇葩说6》、《青春有你2》、《我是唱作人II》、《乐队的夏天2》、《中国新说唱2020》等多档综N代节目，覆盖说唱、偶像养成、音乐、辩论等垂直领域。大剧方面，爱奇艺将围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进，包括13部“必买爆款”以及10部季度主推，如《成化十四年》、《从前有座灵剑山》、《大主宰》、《河神2》、《他其实没有那么爱你》、《爱情公寓5》等。在现有内容的基础上，爱奇艺将大剧、综艺两大内容支柱强强联合，打造超级IP娱乐场，形成以内容驱动品牌传播，高效对话用户的娱乐营销场，给品牌增长提供新的机会。“创造红利”是剧星传媒助理总裁高利萍分享的核心关键词，她指出：品牌要大胆突破、顺势而为，深挖时代红利，才有可能实现快增长。形式创新、内容创新、整合创新三力协同，是助力品牌以创新引领潮流的机会所在。
