再获佳绩！剧星传媒助力腾讯互娱斩获“梅花营销创新奖”
浏览量：441 发布时间：2019-11-20
11月20日，第九届梅花网传播业大展（MEXPO2019)在上海盛大举办，众多广告主、营销服务商及媒体行业精英共襄盛举，见证传播界的成长与变革。在同期举办的Mawards第七届梅花网营销创新奖颁奖典礼上，剧星传媒携手腾讯互娱打造的“和平精英X乐队的夏天，这个夏天热爱起来”营销案例在众多入围案例中脱颖而出，一举斩获“最佳IP营销创新奖”重量级奖项！
作为一款国民手游，《和平精英》持续通过电竞、音乐合作、综艺合作、IP联动等多元形式，为玩家带来丰富多样的游戏体验。在此次获奖案例中，剧星传媒助力《和平精英》携手《乐队的夏天》组成“黄金CP”，带来盛夏音浪，在手游领域掀起了圈层营销的热潮，两大IP通过内容、品牌内涵和线上资源联动，撬动了音乐圈、游戏圈和泛娱乐粉丝人群，实现游戏与音乐共融共通的破圈互动。
《乐队的夏天》在2019年夏天掀起了国内乐队音乐和文化热潮，节目年轻、摇滚、朋克等青春元素与《和平精英》的品牌理念相当契合。《和平精英》撬动《乐队的夏天》节目内的深度植入，创意花字提升品牌好感度和知名度，配合游戏与综艺节目的互动渠道，聚焦粉丝关注导流游戏，并将“爱与和平”的正能量形象传递给更多大众用户。《和平精英》还深化“游戏+综艺”的合作概念，捆绑盘尼西林乐队，将极具辨识度高传唱度的决赛歌曲《夏日之星》进行改编，同时搭配MV以及视频ID拍摄，将游戏元素植入歌曲打造成今夏爆点十足的音乐作品，传递出蓄势待发、不惧拼搏、终会迎来发光时刻的战斗态度，实现话题与流量的双向收割。
为了让”特种兵“们在激烈作战的同时，也能享受《和平精英》带来的这场盛夏音乐节，《和平精英》还将节目元素深度植入游戏内。《乐队的夏天》车载皮肤和主题曲《夏天多好》同步上线游戏内，车与音乐的搭配联动游戏与音乐，玩家可边跳舞边听音乐，魔性玩法收割综艺粉丝及流量的同时引发手游社交舆论发酵。游戏内还同步上线了夏日盛典主题彩蛋玩法，玩家来到舞台即可开启一场疯狂的夏日狂躁音乐秀，让特训战场变成演出派对，综艺场景游戏化的玩法进一步提升了游戏玩家的互动性。
Mawards梅花网营销创新奖围绕着“营销创新”的奖项定位，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，是业界一项能够代表年度营销创新进程的标杆性奖项。在此次获奖案例中，剧星传媒凭借专业的服务能力和创新的案例内容，在梅花网创新营销奖的舞台上中脱颖而出，再次印证了剧星传媒在营销领域的创新能力！
