剧星传媒九周年特辑 | 专访深圳办事处副总经理林妙璇：务实、质朴、敬业、负责是团队最大的特色！
浏览量：378 发布时间：2020-05-19
2020年5月是剧星传媒的九周年，值此司庆节点，剧星传媒官微小编邀请剧星各团队的带头人，聊聊他们对趋势的预判以及未来的期许，以期知晓更多关于剧星九年发展的故事。
十年以上品牌媒介及营销经验，甲方到乙方的转型，具备较强甲方思维，“本能”地站在客户角度考虑问题。服务贪玩游戏、WIS、环亚集团、东鹏特饮、妈妈网孕育等客户。一家公司要想走得长远、走得更好，就必须时刻保持“在路上”的姿态，而具备积极心态的广告人是不太会惧怕市场浪花的。对于剧星传媒深圳办事处副总经理林妙璇而言，一支务实、质朴、敬业、负责的团队，是她有信心迎接一切挑战和可能的最大动力…...“品效协同”是近两年来越来越多广告主追求的营销策略，尤其是在疫情之下，全民经济受影响，不可抗力给消费者带来的危机感促使他们的消费更加理性。对于广告主来说，整体预算收缩是大势所趋。林妙璇认为，新媒体兴起必然伴随着新流量、新形式的诞生，同时也必然会有一批能抓住机遇脱颖而出的广告主，而把握媒体成长红利则意味着媒介的高性价比。所以，品牌在立足自身的同时，需要持续关注趋势，寻找新的流量蓝海以及营销突围形式。在林妙璇看来，B站作为Z世代人群最集中的APP，是2020年值得关注的潜力媒体，成为品牌触及年轻人群的重要营销阵地。尤其这两年B站频频出圈，从拿下英雄联盟3年独播权到跨年晚会的创新突围，再到五四青年节《后浪》的演讲以及高分高品质的自制纪录片、自制动画……B站实现二次元圈层破壁，高用户认可度和用户粘性都赋能了平台极大的营销价值。随着付费内容的规模化和品质化，用户的内容付费习惯已基本养成，会员可见的广告形式也逐渐多元化，明星播报、前情提要、5S标板、创可贴……每一种形式都有其独特优势，而如何在诸多原生广告中突出品牌形象是品牌触达和影响用户的关键点。林妙璇从剧星传媒执行的众多案例中，总结了三大营销经验与要点：首先是要找到优质且与品牌契合的内容，好内容有流量有话题，更能带动品牌露出和声量提高。同时，品牌可以借助优质内容的高粉丝忠诚度和活跃度，更好地实现与粉丝的共情和移情。
其次是要找到适合品牌的广告形式，以此形成固定印象。例如用户如若对品牌的5S标板广告记忆深刻，那么可以将这种玩法复制到更多内容中，持续唤醒用户记忆，最终实现用户对品牌的深刻印象。最后是要寻找内容领域的蓝海——新的内容形式。例如各大视频网站推出的短剧、火锅剧、微综艺、B站出圈的纪录片等，找到品牌契合的垂直领域内容，更精准地触达目标用户，性价比也会比较高。直播带货是电商、短视频、直播等平台都在探索且发力的方向，李佳琦和薇娅的爆火，更让大家共同见证了直播行业的狂欢。2020年疫情时期的全民“宅”家现象，为直播的进一步爆发注入了“催化剂”，除了达人、素人，明星也大范围加入直播行列。直播从卖货到卖车卖房，再到公益直播…全民直播的时代已经到来。林妙璇认为，“直播+电商”模式为广告主迅速打开了“营销到转化”的通道，满足了品牌寻求品效协同促转化的需求，但在追求效果的同时，品牌力的建设及打造，无论何时都是营销中的核心重点。如今不乏品牌陷入直播带货的误区，其实，在主播影响力和产品低价吸引消费者蜂拥抢购过后，品牌方需让消费者通过直播了解产品、了解品牌，并要主动与消费者沟通从“我是什么”到“我有什么”，二次利用直播带来的效应进一步扩散方可创造更多价值。剧星传媒深圳办事处位于改革开放的前沿城市，团队血脉中也蕴含着包容、拼搏的精神。谈到深圳团队的小伙伴们，林总认为：务实、质朴、敬业、负责是我们最大的特色。在副总裁高扬、助理总裁徐琨以及深圳办事处副总经理林妙璇的共同带领下，小伙伴们在客户服务的同时也注重自我价值实现，并有较强的归属感，团队也持续在吸引优质人才的加入。林妙璇外在不似那般霸气强势，更多的是稳中求进的踏实及停不下来的“求知欲”，她时常和团队强调：我们要持续学习、追赶、沉淀，希望剧星深圳团队能成为深圳传媒行业的佼佼者。在这个见证了无数历史的不平凡的庚子年，剧星传媒已迎来九周年生日，林妙璇更多思考的依旧是如何能把工作做得更好，她表示：剧星传媒将持续为客户寻找新的营销突破口，愿与客户们携手共创更多行业创新案例，祝愿剧星传媒9周年生日快乐，基业长青！
