剧星传媒助力腾讯互娱斩获“Topdigital创新奖”银奖
浏览量：471 发布时间：2020-07-02
7月2日，备受行业瞩目的2020第八届TopDigital创新盛典在上海隆重举行，品牌企业、广告主、代理公司等各方代表悉数列席，见证各项大奖逐一颁出。剧星传媒凭借优质的内容营销以及娱乐营销实力，助力全民K歌、腾讯互娱两大广告主斩获大奖，其中剧星传媒携手腾讯互娱打造的“大吉大利，年在一起——和平精英春节视频IP联动”营销案例，一举斩获Topdigital创新营销奖视频营销类银奖。
《和平精英》是腾讯互娱旗下的一款国民手游，持续以综艺合作和IP联动等多元化的形式做圈层营销的创新尝试，致力于为玩家带来多样的游戏体验。在此次获奖案例中，剧星传媒助力《和平精英》精准定位以《明星大侦探5》及B站拜年祭为首的年轻人聚集阵地，通过双重IP深度联动的玩法掀起了年轻人的圈层狂欢，助力品牌在春节期间实现游戏内爆发式增长，打造出国民手游的品牌形象。
作为芒果TV的自制悬疑IP，《明星大侦探》凭借脑洞大开的推理故事线、年轻好玩的节目内容频频出圈，收获了一批忠实的年轻粉丝。《和平精英》以“官方指定射击类手游”的身份强势露出《明星大侦探5》，在节目内绑定王鸥与张若昀两位“明星侦探”撬动节目与明星粉丝；在节目外以花字与压屏条等资源打造播放框内闭环式营销，深挖节目梗点及明星亮点营造粉丝的狂欢盛宴。
同时，《和平精英》还深入“Z时代”聚集地——B站，联动Bilibili拜年祭参与属于年轻人的“春晚直播”，在直播中以前贴、中插广告、互动抽奖等形式多方位露出，向年轻群体传递出品牌“大吉大利，年在一起”的核心主题。除拜年祭直播外，《和平精英》也在B站平台内携手老番茄、KB呆又呆、老戴在此等五位游戏区头部UP主进行深度合作，打造一系列定制化的品牌新春玩法视频，拉动UP主与B站粉丝以“游”会“友”共度春节，在引导粉丝体验游戏新玩法的同时提升对游戏的感知度和好感度。
《和平精英》还以《明星大侦探》和B站拜年祭两大优质IP为支点，从游戏元素植入，到整合明星及UP主元素撬动节目与明星及UP主粉丝互动，用多元的玩法传递出品牌的春节情感主张。全方位撬动爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和B站四大视频平台资源，打通用户观看路径实现了高流量的硬广转化，深化“游戏+综艺+晚会”的合作概念，让粉丝用户享受了一场专属于“特种兵们”的春晚狂欢。TopDigital创新奖是关注行业创新趋势的专业奖项，深耕行业8年，已成为创新领域的权威奖项和风向标，亦是检验企业创新力的重要标杆。此次剧星传媒助力腾讯互娱斩获这一极具含金量的奖项，充分彰显了行业对剧星传媒营销创新能力的认可。剧星传媒将继续深耕营销行业，秉承品效协同的发展战略，保持敏锐的洞察力与策略创新力，为品牌创造更多价值与可能！
