移动互联网流量见顶，下沉市场作为新的流量增量，成为各媒体和品牌的“掘金盛地”。分享中，剧星传媒董事长兼总裁查道存从下沉市场人群的生活特征、消费意愿、消费观念以及消费决策等特点出发，解密剧星传媒在助力品牌抢占下沉市场的短视频爆量“创意十招”。

查总提出，“低价诱惑”和“红包激励”以优惠与奖励有效驱动下沉市场用户的行为转化；让内容精准切中用户的“恐惧焦虑”、“爱美之心”、“攀比炫耀”等心理，则可以放大痛点产生价值；越红火的商家，用户越是蜂拥而至的“从众消费”，和越是稀缺的商品就越想得到的“稀缺心理”，都是短视频内容生产者的爆款创意切入点；同时，对于下沉市场用户而言，“意见领袖”自带认可度buff，“原生接地气”的内容更容易触发共鸣，“简单直接”的大字和口播依旧是能促进下沉用户消费的营销方式。

疫情之下，“宅家经济”刺激视频内容市场发展利好，疫情后的影视行业强大的“造血力”与“供血力”，拉动相关内容市场迅速回暖。分享中，剧星传媒全国策略中心高级策略总监方年晓聚焦内容市场，探寻视频内容的发展动向以及趋势。

总结2020上半年的影视行业动向，方年晓表示，上半年版权剧与版权综艺内容保持着稳定发展的态势，网剧与网综正逐步“破圈”。从政策风向来看，众多利好政策的持续推出，推动着行业优化与平稳发展，内容领域将加速提纯升级；从平台创新来看，各平台在不断提升内容制作水准的同时，也在积极探索会员付费的商业新模式，会员付费超前点播成常态，更多元的会员模式迎来全新升级。

展望下半年的内容趋势，方年晓也提出了自己的见解，他认为下半年的剧集市场将更加多元化，精品短剧和竖屏短剧将成为突围的“黑马”，穿越、耽改以及军旅等题材也将蓄势待发。综艺内容方面，带货综艺作为短视频、视频网站、卫视三向发力的题材，在行业监管下将更为规范化，标准化；疫情后经济回暖的大主题将带动一批经营体验类综艺的诞生；虚拟偶像和电竞题材等年轻内容、小众文化与“银发族”等潜力圈层，都将成为综艺节目破次元创新的土壤。对于平台而言，剧场化运营将成剧集创新排播的趋势，将剧场打造成平台的内容品牌，建立更稳定更具粘性的观众群。

“品效协同”作为营销的常青课题，也是后互联网时代中营销变革的方向。“品效到底该怎么投”“要不要做直播”“剧综如何找准爆款”“ROI提升之道”等营销难题，直指广告人和品牌主的焦虑。剧星传媒执行总裁俞湘华就品效协同的关键点展开详细解读与分享。

俞总认为，“宅”经济加速催化短视频信息流广告的逆势增长，品牌愈发注重营销效果与转化。在具体的营销玩法上，引流电商、直播带货的模式正当红，艺人、KOL合作日趋常态化，IP授权、跨界营销也为品牌出圈创造更多可能性。同时，私域引流、营销线上化与下沉化等都成为营销的新命题。

论坛上，俞总还围绕着“产品创新”“内容创造”“数据赋能”“营销闭环”四大关键点，深入解读了剧星传媒品效协同的营销方法论。俞总强调：品效协同是品牌增长的重要出路，“品牌线”与“效果线”双线并行联动，才能有效实现链路盘活。剧星传媒以“品效协同”为发展主战略，助力品牌通过产品创新提升消费者的情感链接，以内容创造的热点创造爆点，以数据赋能精准触达消费者，以营销闭环实现更短的链路与更高效的转化。

上海国际广告节作为全球广告人交流的国际化专业平台，剧星传媒已经连续三年作为合作伙伴亮相并重磅发声。此次的“品效协同，赋能增长”专场活动，是剧星传媒对品效协同的全方位创新深度挖掘，更旨在与行业共同找寻变革升级的钥匙，同时为品牌营销破题提供有效参考。未来剧星传媒也将携手更多广告主，积极拥抱行业变化，运用科技与内容的力量，把握品效协同的机遇，赋能增长！

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