共建美妆品效协同，剧星传媒携手腾讯广告共探数字化与私域营销

浏览量：536 发布时间：2020-08-14

面对复杂多变的市场环境，如何通过数字化转型突围，实现品效协同，成为企业增长的迫切需求之一。2019年，剧星与腾讯广告合作共建美妆品效营销，打造了美妆行业品效营销1.0模式。今年，结合前链路的触点升级和后链路营销的场景延展，品效协同 2.0应运而生，剧星与腾讯广告再度携手，就本土美妆行业数字化突围展开深度探讨。

8月14日下午，剧星传媒与腾讯广告联合主办的"美妆行业数字化突围"--玩转私域流量研讨会在上海举行，活动以腾讯广告媒体方、剧星专业服务商的视角出发，共同分享了美妆日化行业趋势、私域营销价值、社交电商玩法、资源组货模型的实践与思考，吸引了百余位美妆行业的品牌、市场、电商和运营等相关负责人到场，一同探讨美妆私域增长的新机会点。

腾讯广告渠道管理部副总经理焦阳在开场致辞中表示："疫情影响之下，数字化及私域流量展现出独特优势，腾讯广告整合内容、社交、电商、数据等资源和能力深挖数字化营销变革机遇，剧星传媒倡导的品效协同模式也爆发出了强大能量。腾讯广告携手剧星希望与品牌建立更为紧密的连接，以前后链路打通、品效协同助力客户实现品牌与生意增长双丰收。”

剧星传媒董事长兼总裁查道存则以“信心”为关键词分享到：美妆日化行业是剧星传媒重点开拓与服务的战略性行业，如何将线下生意转移到线上是重中之重。营销线上化和市场下沉化是广告主重点聚焦的方向，国内疫情的良好管控为经济复苏注入了充分活力，本土美妆企业自身的营销和产品创新力驱动着品牌成长，剧星传媒与腾讯广告的全链路解决方案也将为品牌增长赋能助力。

剧星传媒执行总裁俞湘华深度剖析美妆行业的发展趋势与营销风向，KOL合作常态化、明星营销多样化、直播+电商模式正红、本土与新锐品牌崛起以及IP跨界内容营销等成为美妆日化营销的几大风向。俞总还分享了以内容合作、产品提效、效果转化、IP赋能四大方向为核心的私域引流方法论。剧星传媒以品效营销全链路的解决方案，助力品牌建立前链路引流私域到后链路目标用户再营销的数字化闭环。

平台电商发展渐趋成熟，在新消费场景下寻求新流量机会尤为关键。腾讯广告本土日化服饰行业负责人康乐指出：社交场景是品牌营销的重要战略阵地，私域营销则有助于沉淀品牌自有用户资产，通过对用户全周期运营产生持续正向良性的效应，激活社交触点生意机会，是打造品牌护城河、积累品牌力的数字化引擎。

护肤彩妆作为腾讯广告快消业务第二大行业，腾讯广告带动行业实现了数亿级销售额增长。在腾讯广告消费品行业商户运营彭伟看来，打造应对不确定性的模式，品牌要赢的不仅仅是对手，而是这个时代。腾讯广告开发了"超级链接"这一独有的C2B全触点连接体系，以线上、线下、社交、商业四大触点，实现品牌心智、交易转化、私域用户到体验创新的连接。具体如何玩转私域品牌营销，彭伟从推广模式、推广准备到投放优化以及长效运营等四部曲出发，分析不同品牌的投放玩法及运营重点，并以一系列实操案例总结了一套美妆私域的生意经。

搭载12亿日活的微信生态，小程序日活也已超过4亿，基于微信生态而生的社交零售已初具规模。腾讯广告本土日化行业营销经理张淑慧在活动中为大家详细介绍了私域电商的五要素：私域建设是自上而下的改革；私域基建是多触点运营的关键；实操执行决定社交电商下限；根据企业基因选择引流链路；品牌力和数据决定速度和持久度。她还总结了引流的几大招式，将广告、内容、微信、线下四条核心公域，公众号、社群、导购三大私域，以及小程序一大转化场的全链路打通，深度挖掘流量深层价值，提升品牌社交零售生命力。

媒介360创始人钱峻与和与会嘉宾共同探讨美妆新消费营销趋势与战略升级，她指出：新的商业生态创新变革在即，商业零售的本质是数据，人即数据。从国货美妆的进阶、网红品牌大行其道以及国际美妆品牌的新消费探索来看，"人货场"正在重构全面数字化， IP化内容数字化全场景营销、培育直面消费者的私域运营能力、明星+KOL+KOC 矩阵出击引爆社交裂变成为美妆品牌创新经营增长的三大有效策略。

面对广告主对服务商、对媒体的专业性的更高期待，在众多客户的见证下，剧星传媒与腾讯广告在活动上共同启动美妆行业品效协同2.0专项，开启新一轮共建合作，双方将共同展开社交场景效果运营，联动品牌IP价值与效果收割双向赋能，探索研究品效协同数字化价值评估模型，从而持续贴近客户的生意。

从1.0到2.0，剧星传媒与腾讯广告倡导的品效协同营销模式，为美妆品牌的数字化与私域运营提供了有力依据。怀着让数字营销更有效率的思考，以及对于营销渠道的升级和探索，剧星传媒与腾讯广告将更深度地联动形成合力，助推美妆日化品牌数字化进程，攻破品效协同难题，为美妆日化品牌共建更健康的行业生态！