剧星传媒携手优酷点燃广州站私享会，解密品效协同赋能增长
浏览量：325 发布时间：2020-09-03
9月3日下午，剧星传媒携手优酷在广州四季酒店举办“酷青春，正当燃——品效协同，赋能增长”客户私享会，剧星传媒公司高层及多位优酷嘉宾出席活动，与30位余位广告主一起，聚焦营销行业的新态势展开积极的沟通交流，共同探索增长的路径、方法以及脉络。
剧星传媒董事长兼总裁查道存在开场致辞中对剧星传媒成立九年来广告行业的发展历程进行了简要回顾，他表示：进入2020年以来，整个营销领域经历了空前的变革与挑战，品效协同成广告主的主要需求，解决从广告到卖货的全链路问题成为关键。优酷结合阿里大生态的内容资源与生态联动等优势，未来营销的想象空间依然很大。
优酷全国本土渠道负责人田明对到场的广告主表示热情欢迎，并就优酷在内容端和效果端的布局和动作，他提到：优酷在年底以及2021年，储备了60余档自制综艺和自制剧内容，让行业以及品牌主看到了优酷在内容端的布局与信心。其次，优酷依托阿里生态体系的全链路营销以及大数据为品牌助力，在品效协同上有许多创新玩法与优势。剧星传媒作为优酷9年的重要合作伙伴，希望双方能助力品牌主解决更多营销问题。
复合消费场时代下，“人群圈层化”“决策多元化”“触点多元化”等特征为品牌营销带来更多挑战与机遇，人货场的重构形成线上的营销短链。剧星传媒助理总裁徐琨强调了“品牌营销”与“短链营销”结合的重要性，她指出：品牌营销旨在种草消费者，而短链营销则能快速收割消费者。以内容、产品、IP为效果转化加持品牌力，为更高效的收割与效果转化赋能，从而以品效双线并行联动实现链路盘活。琨总还以剧星传媒打造的纽西之谜品效营销、绿源电动车《少年之名》等多个案例出发，分析爆款案例背后的逻辑与方法论。琨总随后就“如何抢占媒体红利”的话题与到场广告主深入探讨，她提到：当媒体处于流量飞速上升期，是获取流量增长红利的绝佳机会；品牌还要把握时间、趋势、形式、内容以及政策等红利，选对时间窗口把握合作时机，借助直播带货、引流电商等市场趋势，抓住创新广告形式和投放方式，瞄准头部爆款内容和黑马内容，获取创新红利，助力高效传播。
优酷华南高级策划总监符蓝文在现场总结了品牌生意增长的三大要点——拉新力、品牌力、渠道力。她指出：在阿里大文娱生态以及阿里经济体生态的加持下，优酷从“数据赋新”“链路焕新”“场景拓新”等层面为品牌营销提效。数据赋新上以大数据驱动人群洞察、效果验证并进行数据回流，助力品牌IP投资；在链路焕新上联动IP与电商、零售等生态，打通内容、用户、品牌线上线下全渠道；场景拓新则可重点关注以家庭大屏OTT的消费决策中枢场景延伸，以创新广告产品打通电商链路。
优酷发布的“超级综艺+头部剧集”的内容策略正在平台释放IP价值，超雄厚的新内容储备将为品牌缔造更多营销新机遇。在2020这一当之无愧的直播当打之年，优酷即将推出的集选秀和直播两大时下最火爆元素的综艺《奋斗吧！主播》已经提前爆款预定。优酷综艺高级商务专家范科携节目执行总导演谭迦曦在活动中亮相。谭导介绍道：作为优酷Q4S+级综艺，《奋斗吧！主播》将采取全明星阵容为节目流量保驾护航，为行业输送优秀的电商直播人才，同时填补优酷带货赛道，为淘宝直播赋能。
范科指出：《奋斗吧！主播》这种创新营销的节目形式将给品牌带来更多植入机会，以超级明星化种草、超级场景化植入、超级品牌化特权、超级体验化互动等形式，贯穿双11、双12、年货节等三大电商节点，以及大量的宣发素材，实现从内容场到电商场、从种草到收割的品牌一站式营销。
“双11”无疑是各大品牌主年度最重要的营销节点，作为全球品效拉通顶级盛宴，“猫晚”在今年又将有何创新动作？优酷华南资深策划陈伟萍在活动中透露：“猫晚”具备顶级流量、顶级话题、顶级带货和顶级影响，今年的“猫晚”将迎来明星、创意、预热、植入、福利、技术、合作的全面升级，给品牌营销带来更多想象。同时，《不服啊！我的哥》《这！就是灌篮3》《火星情报局5》等精品综艺都值得关注。
阿里文娱优酷副总裁蔺志强在活动最后总结道：后疫情时代，此次将分享会落地广州，希望借机让华南重点广告主对优酷以及阿里生态的联动力以及数据力有更深度的新认知。优酷将携手剧星传媒以更靠谱的内容、更有用的数据赋能品牌增长！
数字化营销的变革与广告主对品效协同增长的需求始终是行业持续攻克的难题，剧星传媒将与优酷协同作战，在新场景与新赛道上，助力品牌主更省力、更快速地实现增长！
