“品牌至上，内容为王”| 爱奇艺&剧星传媒携手共探新消费浪潮，洞察娱乐内容风向标！
浏览量：522 发布时间：2020-11-14
11月14日下午，剧星传媒与爱奇艺联合主办的“品牌至上，内容为王”2020厦门广告节联合推介会在厦门宸洲海景洲际酒店隆重召开。爱奇艺销售副总裁吴刚、研究院院长葛承志、全国渠道总经理牟亚静、商业内容营销中心总经理董轩羽、广告策略营销总经理王泉，剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、副总裁高扬、副总裁杨萌、助理总裁高利萍、助理总裁徐琨、助理总裁李辉，利洁时·桂龙药业总经理戴峰等重磅嘉宾齐聚鹭岛，与现场四百余位广告主携手共探新消费浪潮下的娱乐风向标，知名主持人百克力搭档爱奇艺陈玉莹的风趣主持加持，这场精彩而热闹的内容盛宴满足了广告主对营销玩法的全新期待。
爱奇艺销售副总裁吴刚在开场致辞中提到：爱奇艺和剧星传媒已经六年在广告节期间举办联合线下推介会，为广告界的老朋友新朋友打造了良好的交流机会。2020上半年整体行业在疫情影响下遇到了诸多困难与挑战，但是下半年品牌广告已经恢复增长态势。2021年爱奇艺将投入更多资源和创新内容，以平台力量助力广告主打造从品牌曝光到塑造消费者认知再到销售转化的营销闭环。
剧星传媒董事长兼总裁查道存对到场的嘉宾表示热烈欢迎，说道：剧星传媒已经步入第十个年头，从最初的专业的网络视频服务商以及网台联动模式的倡导者，到如今的品牌+效果+电商的品效协同模式，与爱奇艺共同成长，持续创新创造，是网络视频广告行业发展的重要见证者与参与者。
剧星传媒董事长兼总裁查道存从PEST分析模型出发，解读了中国广告市场的发展环境。作为2020年全球唯一实现正增长的主要经济体，中国在2021年还将保持良好的增长态势，而“以国内大循环为主”的双循环新发展格局为扩大内需、驱动品牌发展打造了良好的优势。具体从广告市场的规模来看，互联网的普及率已达到67%，90后和00后演变为主流人群，下沉市场和银发族成为市场的重要增量，内容产业将在5G等技术的加持下解锁更多可能性。
展望2021年，查总认为“恢复增长”是最主要的关键词，“品效协同”依然是营销的长青课题，客户预算将进一步向数字媒体和互联网平台倾斜，内容电商、私域营销、潮流文化、红人营销等都将给营销市场带来新的活力与期待。2020是充满考验的一年，整体行业与公司都面临着诸多关键性的挑战，剧星传媒却保持着稳定的增速。查总总结了公司的几大新变化：首先得益于战略方向转变，剧星传媒从“品效协同”到“品牌+效果+电商”三大板块协同发展，持续深耕品牌广告、抢滩效果广告、拓展电商板块，实现多点开花。同时，剧星传媒在布局MCN、KOL和明星合作等领域取得了长足突破；员工规模目前已突破700人，2020年新增200余人，以专业化团队建制全面提升营销硬实力。随着国内疫情渐趋平复，消费市场正在逐步复苏回暖，2020年的双11更快速、更高额的成交量都彰显着后疫情时代民众消费信心指数的回升，以及消费拉动经济增长的重要性。在爱奇艺研究院院长葛承志看来，这种疫情后的报复性消费，更多的是以理性消费的形式而来，内容先行愈发展现着蓬勃的发展活力，葛院长与现场嘉宾分享了在后疫情时代下内容产业的风口。
“影视分众已经成为行业发展的必然趋势”，2020年的影视综娱乐消费市场中，从剧集类型来看，都市类内容持续领先，悬疑类突围上升，精品短剧成功破圈；在消费人群上，年轻女性偏好甜宠剧集，青睐美妆护肤、宠物生活、个人护理类等商品，熟龄男性则对“燃”、“疑”类内容具有极高偏好，对金融财经、汽车、数码产品类话题充满兴趣。在持续不断优质内容的加持下，爱奇艺愈加注重内容的多样化与内涵价值。葛承志在会上指出：爱奇艺不仅在剧集上线数量上占领优势，集均有效播放也处于领先位置，同时深抓互联网电视内容消费崛起的契机，实现多端收视的稳定增长，强势收割年轻消费者，带动品牌力提升。
爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽在会上解读了未来一年爱奇艺的内容战略布局。在消费匠心的高溢价时代下，持续加码大剧及综艺赛道，在新消费浪潮中彰显“真实的力量”。
剧集内容上，爱奇艺2021年将围绕“致信仰”、“致生活”、“致青春”、“致传统”四大致敬主题，推出包括《叛逆者》、《小舍得》、《理想之城》、《流金岁月》、《风起洛阳》等众多类型剧集。在品牌剧场的打造上，爱奇艺将持续深耕已有的“迷雾剧场”， 重磅加码《谁是凶手》、《致命愿望》等悬疑推理内容；增加聚焦爱情题材的“恋恋剧场”， 甜蜜发酵《月光变奏曲》、《世界微尘里》等甜宠爱情内容；以及主打喜剧的“小逗剧场”，逗趣开演《破事精英》、《开心合伙人》等轻松喜剧内容。综艺内容上，爱奇艺将持续发挥对年轻人群的精准洞察和对娱乐潮流的趋势引领，再度释放强大的原创综艺能量席卷“偶像”、“舞台”、“生活”、“情感”、“迷综”、“晚会”六大潮流赛道。2021年，将陆续上线《爆裂舞台》、《青春有你3》、《萌贼探案》、《爱奇艺尖叫互动狂欢夜》、《姐妹俱乐部》等多档综艺， 以输出高品质、创新性内容为基点，助力圈层文化破壁走进大众视野。内容为王一直是竞争白热化时代的行业铁律，中国广告主对于内容营销的预算正在持续增长，供需双方同步升级，内容破界正向各产业积极渗透。在剧星传媒执行总裁俞湘华看来：内容营销的价值所在，是内容与品牌的共振，让内容激发共情创造记忆，助力品牌成为超级符号 。
如何打造有价值的内容营销？俞总提出“借势内容，创造内容”的方法论。在观众对于优质内容需求不断攀升的内容为王时代，会员可见的广告形式成为标配，专业的内容评估力、执行力、整合力，塑造了剧星传媒在新竞争态势下的强大助力与武器。在创造内容上，短视频正在释放内容力，明星内容能带动头部力量，深耕垂类内容是主要趋势，聚焦圈层和故事化创作也将是是拓展短视频内容疆域的重要方向。
