当下，营销发展既有着蓬勃的前景趋势，也面临着复杂的环境挑战。对此，广告主的营销诉求更加多元化、深入化、全链化。在复杂多变的市场环境中，如何通过创新的数字化手段实现品效双赢，高效触达用户并深挖其全生命周期价值，越来越受广告主重视。
4月15日，腾讯广告携手剧星传媒于上海举办“全链效赢 智慧赋能”高端交流沙龙。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊、腾讯广告渠道生态合作部总监周磊,剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、高级副总裁杨萌、副总裁兼华南区总经理徐琨、助理总裁兼杭州分公司总经理刘滢滢、助理总裁兼北京分公司总经理杜兴龙等嘉宾莅临会场，共探数字化营销新思路、共话数字营销新模式。剧星传媒作为以视频为核心、以内容营销为特色的品效协同的整合营销全案公司，多年来一直与腾讯广告一道探索品效双赢、全链共创的营销新模式。沙龙上，腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊为与会嘉宾详尽介绍了腾讯广告全新的战略发展布局：“服务商单纯以代理商的身份竞争，压力将会越来越大，腾讯广告希望能为服务商提供增值服务。今年，腾讯广告将渠道进行了整合，并升级了整个服务体系。腾讯广告将拓展数据、后链路服务等其他业务层面，把赛道建宽，通过中台赋能产品、技术、工具以及底层能力建设。”
剧星传媒董事长兼总裁查道存详细解读了剧星传媒最新的战略发展布局：“从去年开始，我们一直在强调品牌广告、效果广告和电商运营三位一体的新发展战略。”围绕该发展战略，查道存进一步阐释了与腾讯广告合作的愿景：“剧星传媒在品牌广告方面已具备良好优势，下一步，将在效果广告、电商运营方面深化与腾讯广告的合作，进一步扩大市场占有率。”
后疫情时代，数字化营销成为企业增长新引擎。与此同时，新兴品牌不断涌现，渠道持续升级。在沙龙后续的环节中，腾讯广告同与会嘉宾分享了关于行业及营销的趋势洞察、最新打法及优质资源。招商是剧星传媒的基本盘，也是腾讯广告的重点板块之一。在关于招商资源的分享环节中，腾讯视频商业化电视剧营销相关负责人刘青展示了热门大剧玩法：“大剧具备高覆盖、高曝光、高黏性三大特征，拥有用户、平台、内容三大价值。腾讯视频在大剧方面能够为广告主提供优质的公域流量。在剧内，除了可以合作创意类广告、硬广、包装资源外，还可以通过IP合作或授权，将公域流量导入私域流量池中。”2020年腾讯视频大剧热力霸屏，腾讯广告与剧星传媒的多个合作案例捷报频传，广受市场好评。2021年大剧营销玩法升级，腾讯广告将顺应全链路布局的趋势，进一步将大剧营销多元化、规模化，持续产出更多精彩案例。
腾讯视频商业化电视剧营销相关负责人刘青
除了大剧，综艺合作也是腾讯广告与剧星传媒合作深耕的领域之一。双方该如何协助本土客户提前锁定IP热点、最大化品牌影响力？腾讯视频商业化综艺商业制片人陈潇介绍了热门综艺招商及案例，并提出综艺的商业营销以IP出发，从IP、用户、品牌三方面着手，归根到底是产生对用户的勾连；腾讯广告将持续拓宽以IP为核心、辐射全链路、共创共赢的品牌建设之路。腾讯广告与剧星传媒也将不断探索以IP为支点、撬动合约广告高增长的合作空间。
腾讯视频商业化综艺商业制片人陈潇
腾讯广告合约运营高级经理庞旭楠带来了腾讯广告最新推出的创新型闪屏产品、扭转式广告产品、贴片联投产品等创新硬广资源分享，并指出今年腾讯广告在微信生态里主打视频直播全案的广告产品，用户在朋友圈的展现广告中可以观看直播。腾讯广告将通过配置不同样式的组件配套直播间，完成后链路的转化，提高曝光营销的效果。
腾讯广告合约运营高级经理庞旭楠
2020年，剧星传媒竞价业务提升飞速。今年，针对教育、金融、网服等重点行业，腾讯广告与剧星传媒将聚焦于如何精准拓宽行业覆盖面、挖掘效果广告的更多潜在机会。腾讯广告渠道运营高级经理成超认为服务商运营有三大关键点：拓客、占领客户核心代理的地位、客户介入的时机。
腾讯广告渠道运营高级经理成超
新环境下，广告主如何才能最大化联动腾讯广告的全链路资源，做好用户的生意？腾讯广告渠道生态合作部高级经理郭佳男分享了关于品商后链路打法及重点行业打法，并提出腾讯广告的品商交易“以人为核心”，对传统“人、货、场”关系进行了重构，让交易更加贴近用户，为商品交易类行业营造品效协同的服务环境。
腾讯广告渠道生态合作部高级经理郭佳男
在当今信息碎片化的环境中，广告主对品效协同的诉求不断提升，全链路营销是有效的应对之策。剧星传媒与腾讯广告将继续深化合作，共同为广告主带来更加创新多元、更加贴近交易的品效协同的营销服务，助力广告主实现商业新增长。
