2021年“汤臣倍健杯”未来数字营销师实战大赛颁奖典礼在深圳大学举行
浏览量：338 发布时间：2022-01-18
为深度发展产教融合、推动校企合作、共同育人，积极响应国家要求，自11月10日至12月27日，深圳大学举办“汤臣倍健杯”未来数字营销师大赛。本次产教融合实践比赛由巨量引擎携手深圳大学传播学院、汤臣倍健及剧星传媒共同举办，将客户真实营销投放融入到教学实践中，推动“产+教”的深度融合，培养未来懂客（用）户、懂投放及懂媒体的全能型营销师。如今，历时近两个月，比赛终于落下帷幕，进入了颁奖礼环节。
2021年11月，由深圳大学传播学院联合汤臣倍健、巨量引擎、剧星传媒合作举办的2021年“汤臣倍健杯”未来数字营销师实战大赛正式开启。大赛共分为两个阶段：方案撰写、实操投放。2021年11月10日-12月2日为项目第一阶段，深圳大学传播学院广告学专业共计130名学生参加。所有学生被分为19个小组，以汤臣倍健蓝帽子蛋白粉、BYHEALTH褪黑素闪睡片两个产品为命题，正式进行抖音实时竞价信息流投放方案及品牌全案策划的撰写与答辩。并且，各组第一阶段的分数将决定第二阶段可获得的投放初始金额。12月6日-27日为项目第二阶段，历时三周，全体学生在巨量引擎推广平台完成了本次抖音实时竞价信息流广告投放任务，全程参与广告脚本及创意素材制作、广告投放以及营销结案等环节。并且在投放过程中，为增加比赛难度同时持续激发学生的积极性，比赛规则设定为每周根据上一周各组ROI成绩进行预算费用增加。本次比赛的最终成绩排名依据各组GMV（成交金额），排名前三的队伍可额外获得比赛奖金。比赛结果在颁奖典礼上正式揭晓。2022年1月5日，2021年“汤臣倍健杯”未来数字营销师实战大赛颁奖典礼在深圳大学传播学院举行。汤臣倍健电商媒介中心总监姚毅深、汤臣倍健数字营销主管刘锐萍，巨量引擎本地消费业务中心南部区域市场经理梁漫妮，深圳大学传播学院副院长黄玉波、广告系系主任钟书平、教授何建平，上海剧星传媒股份有限公司广州分公司人事经理董梓晴以及深圳大学2019级广告学专业学生出席了本次颁奖典礼。黄玉波教授在开场致辞中表示：“今天的颁奖典礼同时也是针对项目的复盘和反思，对于我们来说有着特别深刻的意义。在总结之前，我首先要对本次项目的合作方汤臣倍健、巨量引擎、剧星传媒进行感谢。项目启动初期，我们强调过，这是深圳大学实战创意教学改革的新的历史起点，代表着我们的教学改革进入了一个与产业发展同步、教育与业界深度融合的新的发展阶段。也非常感谢同学们对于这次实战化创意改革的努力与付出，相信这次项目给到大家的是一次独特的经历和成长，是一次非常重要的收获。无论最后每个项目小组的结果如何，但是对于在座的每一位同学来说，已经完成了自我突破和成长。教育是长远的事情，项目结束不代表终结，而是一个新的开端，未来我们依然会继续尝试和挑战，也会不断优化和完善相关流程。这次项目的开展，相信对于校方、品牌方、合作方和学生来说都是一次在广告学界非常有示范意义的产学合作、协同育人的改革举措。”接下来是颁奖环节，BYHEALTH褪黑素闪睡片前三名的小组分别是：怎么又要睡觉了、白兰地小组和重生之狮王归来小组：获得汤臣倍健蓝帽子蛋白粉产品前三名的小组分别是：拖延达咩、发际线与我作对、秃鸡队小组：获得理想成果的背后定然离不开无数的努力和经验总结，接下来进行的是优胜小组分享环节。首先进行分享的是闪睡片优胜小组-怎么又要睡觉了，学生组长陈虹贤在分享中提到，在项目开始过程中，她们也踩过坑，也在人群筛选过程中犯过错误，但是后续针对投放数据进行了大量分析和优化之后，她们逐步优化了投放策略和创意素材，投放计划在他们的努力下走上了轨道，最终跑出了理想的成绩。而后进行分享的是蛋白粉优胜小组-拖延达咩，学生组长张湘玉秦跳出投放方案，从新的角度——团队建设以及任务执行两个方向进行分享，团队建设方面的内容包括团队组织、正确价值观、转换心态、及时沟通、绝对理性；任务执行方面的内容包括先行一步、方向正确、任务分工、努力到位等几个方面，她们以“社会人”的心态和“职场人”的标准要求自己，整个比赛从前期沟通策划到后期实操投放都是有组织有纪律地进行，观念的前瞻性以及极强的责任心让他们在运营的过程中高效解决了很多冲突和沟通问题，默契的团队合作以及持续性的认真努力，是她们获得成功的关键。巨量引擎本地消费业务中心南部区域市场经理梁漫妮，“这就是我们的一天，用对技术的绝对信念，为生意带来新的增长可能，每一天激发生意新可能。”对于巨量引擎的品牌阐释，梁漫妮表示，“最大的不变就是永远在变化”，随着数字媒体和数字营销领域行业迅猛发展，巨量引擎致力于让不分体量、地域的企业及个人，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续发展。她从平台价值、平台内容到平台体系，从行业发展趋势、问题及挑战、机遇与前景几个方面做了细致的介绍，学生们更是从中收获到了新的行业知识与咨询、新的技能玩法与资源模式，对巨量引擎也有了更深入的了解。颁奖典礼上，汤臣倍健电商媒介中心总监姚毅深也做了分享致辞，他表示：“整整两个多月的努力，离不开每一方的付出，首先要对过程中付出努力的学生、合作方、校方表示感谢。我们之所以选择这种模式，是希望学生在项目中能够用最直接的方式感受到现实社会的互联网环境。我认为只要学生能够通过自己的学习、摸索与尝试把广告投放出去，就已经实现了这次比赛的目的。广告行业最大的特点就是变化，你永远无法预测到下一个第一是谁，因此我们也在不断的优化、调整与创新。我们在做一件很有挑战的事情，但是对于大家来说，其实已经成功了，我想说的是，你们就是数字营销的未来。”深圳大学传播学院广告系何建平教授也表示，“我们一定不能够以学生的身份来学广告，而要以广告人的身份来学广告，有这么一句话，看过的会忘记，听过的可能会记住，只有做过的你才能理解，这是广告学非常重要的信条，这次项目非常感谢学生们的努力付出，也很感谢合作方的大力支持，正如品牌方刚刚所说，你们就是数字营销的未来，希望未来的路上，你们能继续将创新发挥到极致。”本次项目，相信对于学校、品牌方、学生来说都是一次学习和成长，数字营销的未来不能缺少年轻的力量，新的突破、新的模式质变成为新的产教模式，必然成为数字营销新的里程碑。剧星传媒作为巨量引擎“2021年度生态大奖”获得者，在已经来临的2022年，将全面拥抱巨量引擎产教新生态，共同推动校企合作、探索数字营销时代下的人才需求与培育模式，赋能“产+教”模式发展生态新面貌，助力品牌和平台实现新的突破！
