近日，IAI传鉴国际广告奖执委会公布第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单。剧星传媒携众安保险提报的“双11裹包守护计划，国潮镖局现身江湖”案例，从3672件参赛作品中脱颖而出，一举揽获IAI传鉴国际广告奖金融营销奖金奖。
IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，见证许多数字营销公司的快速发展和强大历程，获奖案例更代表了本年度各行各业的营销创意典范。
要说包裹对于每一位消费者的重要性，可以说是被视作宝藏一般。
基于消费者对众安的信任，众安保险联合菜鸟驿站和国家宝藏IP，共同发起了【双11裹包守护计划】，将您的宝贝像国宝一样守护，安全送达。
近年来，《国家宝藏》成为一档年轻人喜爱的守护类节日，所蕴含的国潮文化更是备受追捧。而菜鸟驿站更是通过其渗透性的社区服务被年轻人们所信赖，三种不同类型的“守护者”来了一次联合，聚合品牌力量，为消费者打造全方位的安心体验。
有了高度的立意，再加上巧妙的创意。为了凸显出众安保险“稳妥、可靠、安心”的品牌印象，打造了一个“众安镖局”的概念。
而“镖局”这一核心概念无疑是中国文化的形象与符号，这也是众安保险最独一无二的国民辨识度。构建众安镖局，传递镖师精神，打造品牌独特的镖局文化，从而进一步深化众安国民品牌形象。如何将“众安镖局”的品牌印象立体化呈现出来，国潮文化成为沟通消费者的制胜点。
三张海报的主体分别取自国家宝藏的三个文物，“管的真多”对应古代的曾侯乙编钟，凸显涵盖范围之广，“太能鼎了”灵感则来源于西周大克鼎，表达出超值的守护金福利，“马踏飞快”则是著名的踏马飞燕形象，昭示着双11的包裹正向你飞奔而来。
不同的产品利益点通过场景式生动地演绎出来，顺利地完成了“众安镖局”的第一轮沟通：将您的宝贝像国宝一样守护，安全送达。联名海报在各大社交平台持续曝光，引发网友热议。同时在微信端，众安保险还专门定制了一个小程序活动，通过完成任务的形式领取现金红包，这种定制化的服务，不仅可以实现裂变传播，同时也成功达成品效合一的目的。
“众安镖局”在获得人们广泛共鸣的基础上，镖师这一角色能让消费者更有代入感和场景感，成为一个决定性的沟通锚点。如何掀起数字化时代创造浪潮，在于如何引发全民创作。众安保险结合了抖音平台的创作者特性，在抖音开启全民任务，#双11变身镖师来罩你#，让TA在感受扮演镖师的快乐的同时，还能瓜分流量赢得百万曝光量。全民挑战赛的总播放量超3亿，用户原创视频数超12万。
通过趣味的互动，人人都变成众安镖局的一员，实现内容共创高效传播，在消费者心中进一步强化“众安镖局 稳妥可靠”的心智。通过线上的镖师体验扩大声量后，众安保险还在线下打造出众安镖局的沉浸式体验，将国潮文化带入，置身其中就像穿越了那般，真实感极强。众安镖局同时在上海、杭州、深圳三城设立分局，1：1沉浸式打造，活动面向所有群众开放，每一个来到众安镖局的人都可以无条件免费的加入其中。
基于快递小哥们日常繁忙，可能无暇顾及身体健康，在众安镖局的现场还专门开设健康问诊区，为大家提供全方位的健康守护。
走镖练手区设置了各类好玩的互动，了解镖师的工作内容之外，还能赢取各类国潮周边礼。除了人的守护，我们自然不忘了还有宠物的守护。在神兽照料区提供了各种个性化的服务，还有贴心的众安宠物险。深入快递小哥的工作场景，展开一系列定制化的服务和体验活动，让众安镖局的形象立体化呈现在每一位消费者心中。此次联合国家宝藏打造的众安国潮镖局，通过多个内容触点，对应众安多款SKU，实现目标受众全覆盖。在社交媒体采用多平台，多话题，多链路的营销组合拳，取得了优质的传播效果：微博话题#众安双11裹包守护计划# 和#众安国潮镖局限时营业#阅读量高达1.4亿+，讨论量超6.7w，总互动量超15w；快闪店线上线下活动总曝光超10亿，用户领取保险保障数万份！
众安在此次传播战役中，借助“双11收包裹”的传播契机，从消费者的关心点出发，消除收货担忧感的同时传递出品牌的温暖和力量。
从线上镖师互动体验到线下众安镖局落地，以及为快递小哥送守护包的温暖公益等一系列举措，由外逐渐转向内，走进消费者的内心世界，通过温暖、具有穿透力的内容，引发消费者情感共鸣，构建众安品牌“守护者“的消费者心智。剧星传媒与众安保险多年持续深度合作打造了诸多现象级案例，并获得多项行业大奖认可。此次斩获IAI传鉴国际广告奖保险类金奖，也从侧面印证了剧星传媒强大的营销力。剧星传媒将持续深耕营销创新，助力更多品牌拓展生意增长边界。
