捷报频传，剧星传媒再度助力众安保险斩获麒麟国际广告奖银奖
浏览量：504 发布时间：2022-08-19
8月19日，备受瞩目的第六届麒麟国际创意节在上海举办，本届创意节围绕“推动品牌增长”的主题，以“公开演讲+互动提问+圆桌讨论”的形式带来一场精彩纷呈的创意盛宴。同时活动还颁发了第六届麒麟国际广告节金、银、铜以及年度类大奖，由剧星传媒提报的“众安熬夜守护行动‘晚安·夜猫人’”案例从众多参赛作品中脱颖而出，一举斩获整合营销类银奖。
麒麟国际广告奖由麒麟国际创意节主办，中国数字营销门户今日广告承办，是面向大中华区及亚太区征集的品牌营销专业奖项，奖项赛事以“提升行业标准，推动中国品牌成长”为使命。本届共有300余家企业参与案例提报。众安保险是中国首家互联网保险公司，本着“科技驱动金融，做有温度的保险”这一使命，持续扎根互联网生态。2021年，众安保险在已积累的稳定市场声量基础上，向品牌知名度和美誉度提升、以及品牌营销年轻化破圈发起新的挑战。众安洞察到很多年轻人为了追求理想，实现更好生活，被动熬夜的现象，结合“321世界睡眠日”提出“夜猫人”这一词汇来形容“被动熬夜”的人，希望通过这一固定词作为连接点，汇集国民熬夜健康向内容，传递品牌温暖关怀，引发广泛共鸣，最终实现品牌心智建立，提升好感度。
01 定制“晚安夜猫人”系列主题视频，诉说不同身份“夜猫人”心声，激发用户共鸣，呼吁关爱与理解被迫熬夜群体，并重视健康问题
02 测试H5描绘夜猫人形象，塑人群归属、引社交分享
每一个“夜猫人”的境遇或许大相径庭，但是熬夜、健康等实质问题却基本相同，众安根据人群熬夜习惯等显著特点加以区分，授予受众个性化“熬夜标签”，塑造人群群体归属感，并通过测试授予受众引发主动分享，达到话题裂变与品牌责任感知的双重效果。
“夜猫人”活动在线上裂变基础上，在线下打造了“夜猫人”同款装置，助力熬夜关怀相关话题进一步讨论发酵。线下沿用标签划分，地点选在了人流量和话题度较大的外滩网红街区圆明园路，引发抖音各类KOL实地打卡，形成线上声音反输，引发更多话题讨论，让夜猫人的表达收获更广泛认可，也使得众安的温暖关怀的企业形象得以信服。以知识科普为初衷，以及帮助大众收获更好睡眠的愿望，众安发起抖音全民任务——#321夜猫安睡指南，借助抖音平台的定制趣味贴纸和用户进行互动，传递助眠小知识，建立品牌好感。将助眠小知识以贴纸测试的形式融入到互动游戏中，用户在参与或观看话题视频过程中，都可以轻松愉快地了解助眠知识点。
针对被迫熬夜的社会现象，众安以微博为主要媒体，在社交端以专题视频为基础，发起广泛讨论，让更多的人参与到话题当中，引发网友的共情、思考和讨论；由于话题具有较强的现实意义与社会责任属性，吸引大量官媒同步发声为熬夜话题站台，极大地提升了活动公信力，并扩大话题影响范围。中国日报、新民周刊、VISTA看天下等官媒社媒成功助力“夜猫人”更具社会价值。
同时还配合新世相，聚合都市里不同职场人和年轻人的典型熬夜故事，将“夜猫人”打造成熬夜社会话题下的热点词汇。爆款文章下，熬夜族们引发共鸣，分享感悟，收获慰藉，而众安保险在这一过程中不仅完成了品牌认知的建立，更是成为了众多“夜猫人”的见证人与关怀者。
从洞察到职场人的忙碌与慌张，到通过有温度的产品来呵护职场人，众安保险结合“世界睡眠日”聚焦当下社会热点现象——被迫熬夜，搭建多样的新媒体宣推矩阵，全线声量引爆，完成了引流“奋斗保”转化并为用户送去健康体检券。活动总曝光量近2.7亿。众安保险不仅实现了“国民健康守护者”形象场景化的塑造，建立了与品牌使命“做有温度的保险”相匹配的深度品牌心智；同时通过大众共性痛点，将“夜猫人”打造为当下熬夜场景的网络流行热词，进而形成了一个品牌专属话题IP，为后续长期的品牌形象打造提供了坚实的基础。剧星传媒此番助力众安保险再度斩获行业大奖，不仅彰显着行业对剧星传媒的深度认可，更体现了剧星传媒在品牌塑造方面的专业实力。未来，剧星传媒将继续携手众安保险，以优质内容和创新营销玩法打造更多精彩案例，引领营销新风向！
