随着中国居民生活水平提高和卫生意识增强，中国生活用纸人均需求量在不断上升。互联网发展带动消费者行为往线上迁移，纸品类目也一跃成为抖音平台日化销售增速最快的类目。
针对纸品销售增速快和场景多元化趋势，剧星通过行业数据洞察及趋势分析，结合品牌需求与多方调研，最终通过科学建模找到了更具备行业特征的几大策略人群，助力品牌把握抖音新机遇、打开行业新局面。
在此次白皮书的构建过程中我们获得了来自于品牌及平台多方的支持与协助，我们共同探讨，多轮磨合，完整并丰富白皮书的框架与内容，在此一并表示诚挚的感谢。
白皮书旨在让更多行业品牌了解目前生活用纸整体行业表现，认知本品牌所处的行业地位及发展现状，挖掘营销机会点，助力生意增长。通过销售表现、消费者洞察等多个维度进行分析，我们发现行业目前存在如下痛点：客单低利润薄、泛人群种草乏力、转化遇到瓶颈等问题。生活用纸作为刚需类目，引发全域人群购买，与巨量云图传统八大人群重合度高，无法满足现有纸品一纸多用和专纸专用的差异化和精细化营销需求。
为解决这些问题，剧星传媒进行科学建模重新定义纸品行业策略人群，根据人群差异聚类分析出四类行业策略人群，并深入洞察他们的内容偏好、购买习惯等方面的特点，定制化输出营销打法，以助力品牌实现生意增长。在此次白皮书研究过程中我们也洞察到一些类目趋势，针对不同类目的特征属性和人群需求差异，剧星此次通过建模输入100+纸品用户特征标签，帮助行业找到更符合生活用纸行业品类特征的策略人群。针对模型输出的不同人群，我们下探各类人群特征差异进一步产出精细化的人群侧写与定制化的营销手法。欢迎通过企业邮箱发送需求至service#visionstar.cn，请在邮件中备注品牌+姓名+职务+联系方式等信息。
