开年大剧《繁花》，用一句「不响」为故事定调，但在刚刚过去的虎啸盛典，其实已经响声如雷了。
近日，第十五届虎啸奖颁奖典礼于上海商城收官落幕。由剧星传媒携手美团打造的「美团创意尾插，打造繁花头条」这一案例从本届虎啸奖征集的4500余件作品中脱颖而出，荣获娱乐营销类金奖和内容营销类银奖，其中金奖获奖比率仅为1.6%左右。
在开年大剧《繁花》中，导演王家卫以高度风格化的电影级视听、细节丰沛的市民社会记忆、鲜花着锦的人物塑造，勾勒出“半是时代风云，半是红尘烟火”的上海风光。美团凭借前瞻性的洞察力与敏锐的营销嗅觉，捕捉到这部剧IP营销的潜力与价值，在剧外大展身手，用创意实现突围。不脱离剧情、不过分抢镜，剧星传媒携手美团另辟蹊径，借势大剧《繁花》魄力首创「片尾彩蛋广告」形式，通过趣味的编排关联消费场景，沪普双版接洽沪上风情，机锋和韵味自“情报信息网”小卖部老板之口娓娓道出，填补剧情信息空白的同时，品牌的核心业务优势也尽数展现。
优质内容穿透屏幕，而它所构建出的创意产出，也会从根本上激起用户兴趣和关注。90s的片尾彩蛋广告与剧集共生共存，保留原生感的同时将品牌“溶”于内容，无疑为各品牌囿于形式、内容疲软的植入现况提供了新的解题方法，打造全新品牌营销标杆。
腔调、热度两不误，美团还紧追爆剧热点，顺势联动站内外卖、团购等多条业务线商家，推出了排骨年糕等繁花同款产品供观众打卡，促进从广告到实际消费的转化，实现剧集内至剧集外扩圈。在《繁花》激荡的川流上，时代托起有志者的海阔天空，而当美团走入《繁花》，「片尾彩蛋广告」又托起了大剧营销的全新灵感。此次斩获虎啸金银双奖是对剧星传媒在娱乐营销、内容营销等多领域实力的肯定。未来，剧星传媒也将与媒体、广告主、行业伙伴，共同驱动更多创新营销成果输出，制胜品牌增长。
