以爱为名，毓婷品牌通过“剧”的力量与年轻女性共话健康

浏览量：120 发布时间：2024-07-16

谈及“爱情”，我们的思绪往往会浮现出浪漫的瞬间、甜蜜的感觉，以及那份美好的情感体验，这种深深的情感共鸣恰如一座坚实的桥梁，链接着新世代年轻女性群体的内心世界。为了更进一步与她们建立真挚的情感链接，华润紫竹药业旗下毓婷品牌在2024年上半年，紧扣情人节、妇女节和520三大女性向节点，延续“锚定爆款IP+借力已播热播剧”的大剧营销打法，通过“剧”的力量，保持与目标群体的深度沟通，强化受众认知，扩大品牌声量。

毓婷作为一个拥有25年口碑的国民非处方紧急避孕药品牌，始终关注女性健康，多年来致力于普及女性健康及科学避孕观念，支持女性生育的自主选择，倡导年轻女性科学应对意外、自我关爱身心健康的生活态度。在这个充满爱的世界里，毓婷始终陪伴在女性身边，探索女性的内在价值，陪伴她们一同成长，用专业与关怀呵护着每一位女性的健康与幸福。

借爆款剧集之力，

打造品牌心智，实现破圈传播

2024年伊始，毓婷品牌敏锐地捕捉到了年轻一代消费者的目光，精心挑选并连续投入三部高人气、高讨论度、高度聚焦目标受众的爆款剧集，以波段式策略覆盖整个上半年的营销周期。在春节和情人节期间，毓婷携手温情脉脉的《南来北往》，以温暖和陪伴为情感纽带，向全国观众传递品牌的关爱与守护；随后，在女性话题备受关注的3月，毓婷乘势而上，与古风仙侠剧《与凤行》展开合作，与广大女性观众形成情感共鸣；进入5月，毓婷再度发力，选定了TA人群高度集中的国漫IP改编剧《狐妖小红娘·月红篇》，深化年轻女性群体对品牌的认知。

“女性节点全覆盖”的营销策略使毓婷品牌与热门大剧IP相得益彰，不仅持续提升了品牌的知名度和影响力，还成功与新世代年轻女性建立了深入且有效的沟通，进一步巩固了品牌在女性健康领域的领导地位。

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大剧IP与毓婷品牌的高契合度引发了剧集观众的共鸣，激发了他们的分享欲望。观众们纷纷化身品牌的“自来水”，在微博、小红书等多个主流社交平台上，从多个角度讨论并分享毓婷广告投放的精妙之处，不仅为品牌创造了显著的曝光机会，也成为了优质创意实现裂变式传播的典型案例，通过口口相传的口碑传播方式，为毓婷在年轻女性群体中建立了持久的品牌忠诚度。

借助已播热剧长尾价值，

与女性受众深度对话

如果说大剧IP解锁的是新鲜度，那么已播热播剧锁定的则是“好感度”。在品质与口碑双重保障的剧集中，已播热播剧的投放为品牌提供了以较小成本获取IP长尾价值、与目标人群精准沟通的绝佳机会。毓婷通过策略性布局，选择了《宁安如梦》、《长相思》第一季、《繁花》等近200部高品质已播女性向口碑好剧，精准唤醒并焕新目标人群的品牌记忆，通过长期、潜移默化的方式，不断提升品牌认知。

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燃放品牌强势之音，

实现品销协同共赢成长

在借力剧集热度的同时，毓婷还联动了多个重点销售渠道，包括美团、京东等电商平台，以及多个头部连锁药店。通过品牌共建，不仅提升了消费者的购买体验，也为品牌增长提供了持续助力，拓展了更广阔的市场机会。

近年来，毓婷深度挖掘女性全生命周期健康消费需求，利用品牌优势实现女性健康多领域的品类拓展及产品线拓宽，致力于为女性提供全方位的健康守护。与此同时，在深入理解并把握Z世代年轻用户精神特质，以及他们追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求后，毓婷积极调整与用户的沟通方式，不断创新品牌活动形式，与消费者建立更紧密、更深入的互动。作为品牌经典活动之一的毓婷“毓见”系列品牌活动，聚焦女性生活及健康议题，为年轻女性提供了丰富的健康生活建议及情感支持。持续进行18年的紫竹青春健康校园行，一直致力于向大学生群体普及青春健康知识，已成为校园活动知名品牌。通过这些品牌活动，毓婷不仅传递了健康的生活理念，还进一步增强了与年轻消费者的情感联系。

作为毓婷的生产企业，华润紫竹药业以女性健康需求为导向，不断夯实女性健康领域品牌竞争优势，持续做大做强特色专科产品，积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。

爱情是人类情感的永恒乐章，女性的温暖与喜悦更是其中尤为动人的旋律。毓婷深信，每一位女性都应拥有健康、美好与自由的生活。未来，毓婷将持续以专业为本，贴心守护女性的每一个成长瞬间，成为她们生命中值得信赖的健康伙伴。