7月5日，“随心所育，看见成长”2024巨量引擎母婴行业峰会在杭州召开，为商家、行业机构等生态伙伴深度剖析了抖音平台母婴行业的发展机遇和对应营销解法。剧星传媒董事长兼总裁查道存受邀在此次活动上就“讲好中国品牌故事”话题带来了实践经验分享。
全新亲子关系下，母婴消费步入新纪元。在查总看来，“新新父母们”趋向理性消费，质感育儿。一方面，各类细分需求层出不穷；另一方面，消费者心智也从“要给孩⼦最好的”逐渐发展成“更适合孩⼦当下的”，从“品牌慕强”到“专业认知” ，从“大牌追求”转向依据“功能、成分”更理性的选择。
新人群、新表达带来新增长。对于品牌主而言，以抖音为代表的内容型电商平台，成为母婴消费者从兴趣到购买的主阵地，如何抓住抖音增长机遇也成为母婴类商家挖掘全新生意增量的必修课。查总认为，在抖音做品牌，其实就是针对“目标消费群”讲好“自己的品牌故事”。这意味着除了单一的育儿内容，还需借势或打造“热点”与消费者建立沟通对话的更多话题和同频的兴趣表达。如「剧星传媒×独特艾琳」借势爆剧《墨⾬云间》剧内投放+代言人王星越空降品牌直播间，撬动品牌势能星标杆。「剧星传媒×飞鹤」则锚定“⾼关注+强互动”的“短剧营销场”，定制剧集《救救我全家》全⽅位植入，软性诠释品牌魅⼒。
查总还介绍了剧星“四大母婴洗护策略人群”，即基于云图建模归类时尚辣妈、责任共育、理性育儿、早婚一族四大行业策略人群，并将这一策略成功运用至「剧星传媒×松达」案例中，产出落地应用的人群、商品、内容及触点策略建议，优化5A资产结构，高效助力品广差异化投放。
活动最后，查总指出，在社交媒体和电商快速发展的今天，母婴行业商家既要有“语文”能力，能快速抓住好“内容营销新场景”，又要有“数学”能力，充分发挥好“科学营销工具”的作用，不断对自己的“目标消费群”进行精准触达。未来，剧星传媒也将不断精进全链路服务，与平台方、品牌方携手共进，在巨量引擎的商业沃土上共同开创共赢共生的商业新篇章！
