银鹭X腾讯视频达成战略合作，携多产品线开启内容营销新探索

浏览量：59 发布时间：2024-07-25

在这个信息碎片化的时代，品牌想成为热点或成为话题，一个是借势好内容，一个是创造好内容。今年上半年，长视频市场异军突起，伴随着大剧市场的爆火，品牌再次发掘到其价值高地，纷纷入局，以优质内容撬动观众关注和偏爱。

2024年腾讯剧综内容稳定输出精品，出圈爆款不断，各赛道备货满足不同用户内容需求，并汇聚海量年轻高质人群。银鹭乘风而上与腾讯视频达成年度战略合作，以稀缺的优质内容资源——长视频为切口，共同开启品牌营销新探索；同时整合OTV硬广资源，实现多内容消费场景链路下的品牌覆盖。

本次战略合作中，银鹭组合布局多部大剧和综艺，希望通过腾讯平台优质内容背后的蓝海流量及海量“融合”场景，将内容价值嫁接到品牌价值上来。夏初气温攀升，饮料行业迎来销售旺季，银鹭通过多产品线、多内容形式、多资源组合的剧综合作，以持续高频露出的手段，达成高质量的品牌曝光。从而巩固并提升品牌资产，实现品牌的年轻化沟通，席卷夏日饮品市场。

大剧营销：锁定头部剧集嫁接内容声量，

覆盖观影全链路透传产品信息

面对大剧营销越来越内卷、广告主扎推入局的营销环境，银鹭联手腾讯打造一套特色化的营销策略，通过多维判断精准预测锁定潜力“大爆款”。结合自身产品属性特征，银鹭瞄准都市题材，抢先锁定腾讯视频优质头部剧集，完成嫁接剧集热度、升级品牌人群、深化品牌和产品心智的目标。

在目前已上线的两部都市大剧《承欢记》和《你比星光美丽》中，银鹭精准占位高热集数，覆盖大剧观影前-中-后全路径，深入剧集内容示范产品消费场景。在剧集热播、品牌狂揽流量红利的同时，银鹭高效刷足品牌的存在感和观众的记忆度，全方位透传 “好豆奶，喝āi豆”“真果汁茶，喝雀巢茶萃”等产品心智。

综艺营销：“老+新”极致混搭圈层破圈沟通，

沉浸式融入场景抢占用户心智

综艺相对大剧而言，场景更多样、植入更便捷、表达更生动，对于品牌而言有着更灵活的内容表达敞口。银鹭合作腾讯视频《奔赴！万人现场》和《焕新环游传》两档暑期黑马综艺，植入旗下好粥道、āi豆豆奶两款产品，以“老+新”的产品与节目搭配策略，用不同赛道综艺内容匹配差异化的产品使用场景和沟通人群，寻求破圈传播效果。

银鹭经典产品好粥道在由薛之谦、刘雨昕、梁龙担当策划人的Z世代新势力音综《奔赴！万人现场》中率先亮相。国民级产品与新势力音综的极致混搭，不仅是银鹭在年轻受众面前的一次刷脸，更是银鹭在品牌年轻化的诉求下，与年轻圈层文化语境同频、建立沟通和认同的一次成功尝试，在品牌年轻化的道路上走得更深、与年轻人走得更近。

银鹭大家庭中的“新成员”āi豆豆奶则与超国民度IP《甄嬛传》主演国民娘娘团 “破壁”联动，在民族文化旅行探访真人秀《焕新环游传》中惊喜出现。银鹭植物āi豆破壁豆奶搭载明星嘉宾的影响力实现超强曝光，通过场景化演绎将产品利益点巧妙透传。

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合作展望：全面延伸内容营销场域，

全能助推品牌营销进阶

品牌不仅要苦修“内功”精进营销创意，更要善于运用营销阵地，让广告触达更多“对的人”。银鹭在本次剧综内容合作过程中跳出腾讯视频平台的基础框架，依托腾讯平台生态资源能力，对营销内容场域进行全面延伸。品牌将剧综内容合作素材在官方视频号上进行二次传播，高效实现公私域联动和曝光流量承接。除了线上生态链路打透，银鹭与腾讯视频合作深度从线上延展到线下，通过赞助线下综艺的看片活动实现深度绑定。

2024下半年，银鹭将携手腾讯视频继续深化战略合作。以平台优质内容为抓手，持续深挖腾讯视频海量优质的用户与内容流量池；围绕优质IP内容原点打通平台生态链路玩法，最大化实现对用户的心智影响与产品种草，全面助推品牌营销迈向新增长、新进阶。