跨界营销，选对合作品牌是关键。近日，东鹏饮料旗下产品东鹏大咖与智联招聘达成合作，以场景营销捆绑社会议题作结合，将品牌精神与职场场景深度串联，强化突出“大咖”产品形象，用年轻人视角，开启了集线上线下全覆盖的跨界营销之战。通过整合“人-货-场”全域媒介实现产品强势曝光及互动引流，活动期间全网总曝光1.9亿+，实现远超预期的核心TA用户互动颠覆飞跃，促进产品销量快速增长。
人：对话各路大咖，语录层层破圈
集结各界大咖为职场人分享“职场关键法则”
东鹏大咖邀请企业家大咖郭盛、咨询大咖华杉、学者大咖任泽平、销售大咖江南春、导演大咖大鹏、脱口秀大咖呼兰、电竞大咖诺言、文案大咖马吐兰等8位来自不同领域的职场大咖、行业翘楚对话职场打工人，分享职场发展关键法则，随后释出大咖金句创意海报、揭秘大咖创意海报、大咖语录视频等系列物料，踩中求职痛点，声量层层引爆，#对话大咖 做职场赢家#话题总阅读量突破761.4w，水到渠成地完成了品牌与用户的心智沟通，也有效提振提升品牌知名度。
货：定制大咖语录瓶，产品广泛流通
联名定制产品与H5齐发刺激产品声量
高感知高互动的品牌营销总是线下与线上双线并行；东鹏大咖X智联招聘承接话题热度，在互动形式上不断创新，深度植入用户的生活场景。联名定制8位大咖的系列语录瓶，引起消费者共鸣，同时，在产品上植入互动玩法，线上通过“对话大咖，做职场赢家”H5专题页，以大咖语录视频、职场咖位测试 、简历直投、同款跳转链接的端口吸引用户点击，职场咖位测试更是刷爆朋友圈。仅线上专题总参与人次高达86万，站内曝光总计1.3亿。
线下，深入到职场人群常去的便利店系统，打造【大咖语录包店】，让活动从现实角度更贴近职场白领，既提升了与消费者的互动、品牌沟通，也将双方的品牌势能放大，打造从产品体验、线上互动+线下沟通和购买转化的全链路整合营销。
场：花式场域宣传，深度触达用户
以真诚对话撬动品牌价值共鸣
迷茫中的职场人不缺鸡血，缺的是落到实处的懂得与支持。春招期间，东鹏大咖X智联招聘联合发起【一日大咖体验活动】，招募年轻职场体验官沉浸式体验华与华公司董事长华杉的一天。活动期间通过【对话大咖 做职场赢家】H5活动页面及智联招聘软件征集体验官简历，邀请达人陈溥江带队素人体验官深度体验大咖的一天，并配合官号发布相关视频。不少网友直呼“喝东鹏大咖，做像华总一样的人生赢家”。活动最终达成600w+总曝光量，有效拉动抖音A3人群增长。
同时东鹏大咖也走进企业送福利，参与各行业人才交流活动逾百场，触达职场人群7万+，联动高校300+，发起【大学生求职模拟大赛】。大咖助阵传授职场经，学子们积极热情参与，让学生们模拟求职的同时缓解求职焦虑问题，这也正是东鹏大咖X智联招聘【对话大咖，做职场赢家】主张的最佳注脚。
