7月25日-26日，第八届麒麟国际创意节在上海隆重举行。本届麒麟国际广告奖聚焦AIGC、品牌出海等多个热点话题，搭建公共对话平台，了解行业最新趋势，赋能品牌营销成长。剧星传媒执行总裁俞湘华受邀出席，与多位行业领军人物、权威媒体、业界专家共议品牌营销发展路径。7月25日-26日，第八届麒麟国际创意节在上海隆重举行。本届麒麟国际广告奖聚焦AIGC、品牌出海等多个热点话题，搭建公共对话平台，了解行业最新趋势，赋能品牌营销成长。剧星传媒执行总裁俞湘华受邀出席，与多位行业领军人物、权威媒体、业界专家共议品牌营销发展路径。
在“麒麟国际创意节红人盛典”中，俞湘华聚焦风头正盛的短剧，解读流量时代下的增长新机遇。在他看来，“短剧是多方奔赴的红利型赛道。用户对于短剧这一碎片化的故事消费接受度高，平台方也需要通过高质量的短剧内容来改善内容给生态，而MCN公司、KOL则需要借助短剧这一系列化内容连接用户，短剧也成为一批传统制作方转型的重要方向。”
从好内容到好生意，短剧已然成为品牌拓新客的低成本高效渠道。俞总提到，短剧的多场景、故事化种草能给予品牌从功能到理念的全方位展示，打造定制化、高契合的品牌内容，再基于平台的内容分发机制，对目标人群进行高频有效触达。从品牌角度出发，短剧营销不能只依赖于前端内容，还需要结合营销手段、转化链路做后端承接。俞总从人群、阵地、题材、植入、营销五个维度出发，将【剧星短剧营销五部曲】娓娓道来。在短剧营销的整合营销中，挖掘短剧情绪价值，洞察策略人群，优选机构和达人，共创更契合品牌的爆款内容并依托定制化品牌剧情做好植入，用定制化资源强化关联度，借力全域声量扩势引流，赋能后链路生意。作为短剧赛道的全链路整合营销专家，目前剧星传媒已成功操盘珀莱雅《觉醒吧！恋爱脑》、WIS《二十九第二季》、飞鹤《万渣之璀璨星途》、达霏欣《让爱从头开始》、自然堂《和圈内大佬闪婚后》、科大讯飞《城市合伙人》等五十余部短剧项目，科学方法论在众多案例中得到验证的同时，也输出了“做短剧，找剧星”的行业印象。正如俞总所言，短剧的内容营销是数字技术与内容创意的乘积，数字是索引，确保内容正确，内容是放大镜，让传播事半功倍。伴随着短剧营销的全面升级，众多机遇正赋能广告行业的媒体、广告公司以及品牌方等全链路参与者。未来，剧星传媒将持续保持专业竞争力，以数字技术与内容创意为两翼助力品牌成长。期待能和行业伙伴一同深耕风口赛道，抓住流量红利、解锁更多生意机遇。
