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“抖音看见音乐计划”是抖音音乐最具影响力的年度平台音乐活动之一，已连续发起六年，旨在持续挖掘及扶持抖音优质音乐人，已在行业形成较高关注度及影响力。2024年，“抖音看见音乐计划”联手《很高兴认识你》节目，与主创周迅、阿雅携手重磅打造“很高兴音乐会”，为音乐人提供创新型互动派对式舞台，完成“歌、人、景、情”四项合一的实景互动向音乐直播派对。此次，“很高兴音乐会”携手国货品牌薇诺娜，整合抖音多重资源，以“治愈系精品内容”助力挖掘精准用户，培育品牌心智。以“音乐会+直播间”的形式，将“内容+电商”做了高质量的结合，将流量有效沉淀下来，进一步驱动商业转化，与品牌合力真正实现了“品效合一”。
7月17日、8月20日，两场音乐会在云南陆续展开，节目组和薇诺娜以氛围感十足的音乐感染力吸引了大量观众倾听互动，同时也探索了全新的“内容+电商”增长模式。8月20日长达4小时的音乐会直播，总计收获曝光超1.9亿次，累计观看人数超4000万。
这场音乐会期间正值“819中国医师节”，节目组邀请抖音热门歌手回春丹，以歌曲《鲜花》致敬全国医护人员，热搜词条“用鲜花致敬生命守护者”，快速登上抖音热榜Top5，这一联动则成功将品牌的“治愈”内核传递给更多观众和消费者。
品牌还同步在音乐会现场开设「总裁直播间」，不仅品牌总裁现身发福利，更迎来惊喜嘉宾阿雅空降直播间，通过双向流量的互引，为品牌实现高效的用户转化：20号开播当日，品牌直播间生意突破938万，攀升至抖音旗舰店排行榜Top1；“很高兴音乐会”项目期间，品牌自营GMV累积突破1845万，创下历史新高。
除此之外，音乐综艺与品牌营销的深度结合，还展现了强大的爆品打造能力。核心单品「薇诺娜修白瓶」抖音搜索连续阶段性突破新高，环比增长268.98%；SPU 5A人群实现爆发式增长，长期来看将为品牌生意带来更多可能性。
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据巨量引擎数据，抖音有近3亿的美妆兴趣人群，呈现着持续年轻化的趋势，都市群体消费热度高。美妆护肤和潮流音乐的兴趣群体重合度较高，这也成为薇诺娜与《很高兴音乐会》牵手成功的原因之一。在平台、品牌、节目三方契合度高匹配的基础下，如何更有效触达目标人群，真正打通更高效的传播和生意链路，成为三方共同努力的目标。在本次联合下，《很高兴音乐会》承载着丰富多样的IP素材内容，拥有在音乐圈层内强大的流量号召力；抖音平台依托人群圈选、数据洞察、搜索转化等产品能力，承担了中心枢纽的作用；薇诺娜则在短时间内耦合资源，集中完成了从内容场到生意场的联动，以完整高效清晰的传播链路，打造品牌商业传播矩阵，帮助品牌多元变现。在音乐会开始前一周，薇诺娜品牌官方账号优先开启预热，通过心愿电台及短视频模式，提前调动粉丝关注。音乐会正式开播前一天，很高兴节目组亦同步进行了轻量化的预热直播，通过用户及数据反馈及时调优内容，并且为品牌提前做直播预告和引流。音乐会当天，伴随节目进行，主持人及嘉宾通过多次口播引导及直播间关注组件等形式，实时将人群引流至品牌官方直播间，形成双方场域紧密联动。与此同时，节目组抓住现场高光时刻，迅速生成短视频内容进行抖音全网宣推，不断缔造热度高峰，多个热点话题#每个人都有自己的乌兰巴托的夜#、#张芸京偏爱仙剑DNA动了#、#夕阳下的音乐会有多浪漫#，登上抖音热榜前三，助力品牌声量破峰，强势抢占多圈层关注。品牌则根据即时热点方向，快速联动直播间，蓝V等，完成高效承接及内容互动，形成内容流量到生意转化的闭环。品牌官方直播间在音乐会现场氛围的刺激下，以下一场门票抽奖，明星签名礼盒，现场嘉宾的惊喜空降等持续稳住流量热度。后续持续通过品牌溯源及达人专场直播，完善品牌故事价值及生意进一步的爆发。
通过多场联合验证，每一次现象级数据的增长，背后是抓准时机的突围。品牌通过巨量云图提前对消费者行为进行分析，及时抓住用户的兴趣和需求，从而优化品类及场景关键词策略，提前卡位消费需求。在此基础上，再借助巨量星图，筛选优质达人，进行前置产品种草，以优质内容触达精准用户，深化心智，为后续的生意爆发做好人群蓄水。同步搭乘巨量广告，将热推、DOU+、Feedslive等推广工具进行高效组合，全面推爆品牌优质内容，扩大人群开口。在本次合作中，薇诺娜品牌布局了从星图内容到加热的整合营销推广，实现整体SPU 5A人群和SPU A3人群近2倍增长，助力提升每一次生意转化的效能。此次以薇诺娜品牌为代表的“直播+综艺+电商”的商业模式，成功在抖音为品牌营销打开了新思路。巨量引擎将持续通过高质量的内容打造和全链路的数据能力，为消费者种下品牌心智的种子，为品牌更高效营销提供助力。
