8月30日，2024年上海国际广告奖颁奖盛典于上海市跨国采购中心圆满落幕，众多行业大咖、一线品牌及权威媒体参与盛典，各类奖项荣誉也隆重揭晓。其中「自然堂短剧营销——从“种草”到“破圈”」荣获上海国际广告奖铜奖。值得一提的是，这也是本届上海国际广告奖短剧营销类唯一入围案例.

上海国际广告奖以“引领、创意、实效”为核心理念，旨在褒奖那些对行业发展具有启迪作用的优秀案例。本届上海国际广告奖更是面向全球国家和地区征集优秀案例，和更多的企业、品牌、代理公司进行对话，参赛公司数达到657家，一共收获有效创新作品1321件。从千件作品中顺利突围，营销实力可见一斑。

随着短视频平台的崛起和用户对碎片化内容需求的激增，短剧与营销的结合正逐步成为品牌传播的新宠。

作为美妆市场的营销高阶玩家，自然堂押宝热门短剧赛道，选定王牌大单品“小紫瓶”和凝时套装，携手李诗雨、盛夏光年、破产姐弟等头部达人先后定制《和圈内大佬闪婚后》《公关女王》《我被未来婆婆独宠了》等系列抖音短剧。从青春励志，到都市职场，再到家庭共情，自然堂沉浸式陪伴女主角手撕绿茶、应对职场刁难、一心一意搞事业.....在紧凑的剧情中完成故事的起承转合和产品场景化的植入，传递年轻自信的品牌形象。

制造爆款短剧为品牌引来流量只是第一步，自然堂进一步将短剧内容“有机融合”到品牌在抖音全链路的流量池中，在剧内场景、剧外话题、店铺直播承接等平台站内多维曝光，广泛触达A3人群，无数被短剧种草的用户通过系统推荐或品牌推流的方式奔向品牌直播间，为在短剧中频繁刷脸的小紫瓶和凝时套装买单。数据显示，三部短剧整体播放量突破3.5亿，总体爆文率达9X%，《和圈内大佬闪婚后》还登上短剧最热榜Top6、最新榜Top4。单部短剧拉动自然堂小紫瓶精华5A人群增长超2XXX%，A3人群增长2XXX%。

短剧营销不仅是品牌营销的潮流风向标，更是品牌深度触达消费者、重塑品牌叙事的重要战场。剧星传媒具备短剧营销的先发优势，对于爆款的复制和营销内容生态的资源整合驾轻就熟。未来，剧星传媒也将持续整合资源优势，在创新玩法、营销生态、服务策略等全维度与品牌主携手共创，打造短剧营销标杆案例，解锁更多生意新机遇。