《星光好物计划》

抖音电商大快消行业在双11大促营销节点下，发起行业全品类营销活动《星光好物计划》，以「明星势能与内容场景」为核心，激发内容与货架场的流量助推力， 凸显品牌与单品的高光价值，助力商家双11心智领先、流量领涨、生意领跑!

【项目亮点】

【激发明星势能，合力领占行业心智】

携手11位明星，组建抖音电商“双11助跑星”战队，以明星号召力引领诠释平台心智，贯穿「品类心智突围一品牌心智突围一大单品突围」层层助力品牌领跑。

【品牌强效种草，短直联动助涨私域流量】

「品类突围」携手N位明星/达人打造主题创意vlog短片，借势品类心智自然露出，关联品牌记忆；

「品牌突围」携手N位明星为单品牌产出多样的专属内容（品牌向明星主题vlog/品牌向明星种草口播短视频/品牌向明星空降演出节目现场）；

「大单品突围」联动2024《熠熠生辉闪耀季》直播晚会节目 “多重场景+专属环节”全方位植入；线上线下创意联动， 线上发起热点话题激发用户参与，线下联动本地体验场景扩大泛众参与度并回流线上聚合流量。

【行业激励重磅加码】

站内主阵地聚合流量，为商家引流抖音私域；站外媒体矩阵传播扩大影响力，进一步抢占泛众心智。

《百里挑一选品大会》

抖音电商邀约明星主播以视频内容形态展现选品实录，联动主播与品牌方、明星达人配合，围绕货品从需求场景、产品功能到价格机制等巧妙造“梗”，进行专业且有趣的讲解，加深用户的认知。同时，平台撮合商家与主播直播间加码带货玩法，帮助商家实现品效合一的全链路增长。

【项目亮点】

【品牌x明星主播深度共创选品实录】

产品力全面展示加速好货种草，依靠明星达人的强力背书，在匹配话题场景下深度传递品牌理念、展示产品能力，并邀请品牌方到场与金星谈判直播价格机制，提供真实的商业交流视角，加速用户心智渗透。

【选品卡断授权x商达撮合拉动成交】

提供全链路营销解决方案撮合品牌带货直播间，深度选品+直播带货绿通加码，实现品效一体闭环营销，提效销售转化。

【平台核心资源推广助品牌借势曝光】

视频营销号矩阵宣发发酵项目热度金星&电商小助手官方账号（千万粉丝量级）发布视频内容，抖音核心资源联动视频营销号矩阵宣发。

《宝藏新品》

【项目亮点】

【强背书 首个平台级背书体系】

营销中心×小红书用户研究中心×小红书UED中心×REDesign工作室，打造独具小红书特色的好产品甄选&背书体系。

【新玩法 平台级产品&营销链路创新】

视觉升级 宝藏新品定制版Brand Max，首屏长效沉浸式曝光+稳定性流量短时引爆直播间。

【影响力 宝藏新品大事件 B&C端影响力打造】

千万级预算投入BC端双向发力，打响知名度，共建影响力，伊能静、王昱珩携百人鉴宝团倾情出演官宣定调片「大家的新品 有请大家出品」，揭幕在生活中寻宝、鉴宝、荐宝全历程。

《小美之城》

【项目亮点】

【城虽小 但热度高】

近一年小城旅游搜索同比增长95%+，呗低估的宝藏小城话题浏览8.1e+小城旅游、小城生活等多个话题持续发酵。

【平台对小城偏爱】

平台多个扶持活动，宝藏小城活动，村游计划等独特的城市文化、衣食住行，吸引年轻人关注，小红书超60%的用户都生活在小城（二线及以下）。

【小城的日常恰是小美】

小城的宁静诗篇中，隐匿着更多微笑、朴素且别具特色的小美好，更能启发人们对小美好内心底层原始的渴望，引发TA们的行动。

【品牌营销新场景】

品牌营销活动可以覆盖双重受众：辐射在地新兴潜力人群、链接场外更广人群。通过文旅消费或内容消费，对小城兴趣度高的其他城市人群。