刚刚过去的国庆假期，全国国内出游人次达7.65亿，同比增长5.9%，旅行数据的回暖让多项相关记录创下历史新高，许多新兴旅游目的地在社交网络上掀起重重讨论。

比如作为《黑神话·悟空》取景地之一走红的山西省临汾市隰县小西天景区，在这个国庆假期依然备受“天命人”的大力支持，10月1日接待游客9502人，10月2日突破16000人。要知道，其核心“大雄宝殿”只有169平方米，参观立足面积仅能容纳40人左右。

《黑神话》不仅带火了山西隰县小西天景区，其热度也延伸到了品牌营销中。国庆前夕，名创优品借势《黑神话》发布了一支聚焦出行品类和即时零售的魔性Social Video，在各大社交平台上引发热议，其slogan“出门不要紧，来名创优品”也洗脑性地刷屏走红。同时，名创优品与美团、支付宝、饿了么共同发声，利用北京、上海、广州等八城百屏，将这则视频强势覆盖楼宇电梯、户外大屏、高速收费站、酒店外卖柜等关键出行场景，抢占国庆出游前的注意力，实现了超强曝光。

三段15秒的视频里，名创优品直面家庭出游、情侣住店、景点排队等旅行痛点的“九九八十一难”，头上悟空的紧箍咒就是旅程中的困难与紧绷情绪，夸张拍摄手法的渲染下，美团骑手带着名创优品出行好物的应急解决方案如神兵天降，解救所有人。这则视频将“旅行痛点”+“解决方案”用《黑神话》的热点形象展现，有趣又直观地深化了“旅游出行，先逛名创优品”心智。

从营销效果来看，场景营销核心优势在于能够嵌入到消费者的生活轨迹中，为品牌打造更强的消费记忆点。名创优品这种对“松弛感”的强调与场景打造，深度触达年轻人“说走就走”、“放飞自我”的需求，实现与消费者的有效共鸣，让其又一次在出行市场中进行了一场精准的品类心智攻占。

MINISO GO 围绕旅游、出行、外出收纳、旅途小憩、酒店住宿、防晒防雨等场景，推出了一次性用品、毛巾、拖鞋、洗脸巾、一次性内裤等次抛产品，以及季节属性的防晒、墨镜等品类。

之后的清明与五一期间，名创优品继续灵活捕捉热点话题，分别围绕天水麻辣烫与打工人发疯文学开展场景化营销，唤醒年轻人共鸣，从假日旅行到工作出差，打造了一个立体全面的消费者需求场景。通过超级场景的创新构建，名创优品对目标消费群体进行了一次深刻又生动，且十分精准的心智教育，其“有效种草”也直观地体现在了各平台丰富有趣的打卡内容与迅猛增长的销量上。

到了夏季的暑期出游高峰，名创优品更是“邮寄”了一个阿勒泰到深圳，打造了一片城市绿洲，让禾木村「名」宿在市中心重现，用“名”信片点燃篝火。同时，名创优品与阿勒泰当地文旅深度联动，在禾木村景区同步打造了一张巨型“名”信片供游客打卡。

从“逃离打工，只想发疯”的五一，到“逃离现实，寻觅松弛”的暑期阿勒泰，名创优品通过将情感诉求与消费场景巧妙结合，成功打造出一场具有高度情感共鸣的营销长线叙事。

精选广州北京路1店打造国庆旅游出行专区，主题氛围营销名创优品的“一站式购齐出行清单”，从视觉与沉浸感上进一步巩固“旅游出行，先逛名创优品”的购物体验。

一站式购齐的体验，或许就是在快节奏的生活中，为我们找到了一种松弛的安全感。