毓婷品牌积极布局短剧市场，持续发力守护女性健康

浏览量：162 发布时间：2024-11-01

短剧以“三秒一爽点，一分一高潮”的节奏，持续收割受众。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，预计2024年短剧市场规模将超过500亿元，短剧市场的增长不容小觑，消费者在哪里，机会点就在哪里。

华润紫竹药业旗下毓婷品牌积极布局短剧市场，携手快手平台星芒短剧《就偏偏喜欢你》，深度链接目标人群，强势霸屏助力品牌曝光。这是毓婷合作的首部短剧，捷报频传，根据猫眼专业版数据显示，10月7日《就偏偏喜欢你》以6600+的热度登顶快手短剧日榜top1。截至10月18日，短剧播放量冲破1亿。

联动长视频+短剧IP

与年轻女性深度对话

毓婷品牌深谙内容IP营销是与年轻女性用户沟通的重要桥梁，长视频领域一直是毓婷营销布局的阵地之一，2024年合作爱奇艺、腾讯视频等平台多部女性偏好的爆款剧集，如《与凤行》、《南来北往》、《四方馆》、《柳舟记》等，扩大品牌声量的同时，以此为链接点与年轻女性对话，深化品牌认知。与此同时，毓婷锁定已播的热播剧，精准唤醒并焕新目标人群的品牌记忆，通过长期、潜移默化的方式，不断提升品牌好感度。

今年9月份，毓婷将视野扩展至强势增长的短剧市场，形成“长视频+短剧IP”内容营销联动巩固品牌护城河的打法。长视频大剧通常剧情关系复杂，故事娓娓道来，适合深度追剧的受众，而短剧因其节奏短平快，记忆点强等特点备受年轻人青睐，适合碎片化时间观看。毓婷借势内容IP联动传播持续和年轻女性沟通，品牌热度不断升高。

品牌营销杠上开花

布局短剧IP+整合营销

毓婷品牌不止于做短剧内容本身，而是将眼光放大至短剧IP+的整合营销。此番，剧星传媒与毓婷共创“短剧+”营销链路，成功操刀毓婷与快手星芒短剧的合作，从超强造势、宣推发酵，广告传播到人群召回，打通从曝光到转化的生意闭环，也进一步拓宽了剧星在医药OTC行业领域的经营。

短剧题材综合考虑人群匹配度及观剧偏好等因素，选定与毓婷的核心目标人群、品牌价值主张高度契合的短剧《就偏偏喜欢你》。不同于其它短剧中出现的女主“带球跑”、“下药”、“强制爱“等情节，《就偏偏喜欢你》的剧情更注重男女主感情循序渐进的发展过程，体现女性在不同阶段均遵从内心的选择，这与毓婷主张自信应对、从容掌控的品牌理念不谋而合。

在整个故事中毓婷不是冰冷的道具，而是男女主感情升温时刻的守护者，是女主自信从容生活的陪伴者，也是闺蜜送上温暖关怀的情感纽带。毓婷在剧情中的呈现不仅有温度，更有深度。心动时刻的暖心相伴不仅为女性解决意外来临之时的后顾之忧，更是呼吁女性关注自己的身体健康。而出国蜕变归来的女主，不仅有能力更有主见，这也正体现了不论爱情或是生活，毓婷希望女性更加注重自我感受，不断成长为更好的自己。

在借力短剧热度的同时，毓婷品牌通过短剧构建营销闭环，剧情内以润物细无声地方式融入美团买药、国大药房的信息，在营销链路上用户点击短剧植入集相关组件链接、活动话题页等资源位可跳转至品牌专题页面，了解更加详细的毓婷品牌信息，同时可通过点击专题页按钮跳转至购买页面，为消费者提供更加高效便捷的购买路径，打通链路闭环。

作为与女性相伴25年的品牌，毓婷始终坚持聆听用户心声，通过创新营销方式与消费者沟通互动，切实传递温暖关怀。毓婷多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，支持女性生育的自主选择，倡导年轻女性拥有自信应对、从容掌控生活的态度。毓婷品牌产品线也在不断扩充，在避孕、验孕器械、经期护理和女性健康领域不断延伸，致力于为女性提供全方位的健康保护。

毓婷的生产企业华润紫竹以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科（口腔、眼科等）、原料药等多个产品系列，旗下“毓婷”品牌蝉联“中国500最具价值品牌”，2024年品牌价值超150亿元。

未来，毓婷将持续与用户对话，不断创新品牌活动形式，与消费者建立更紧密、更深入的互动。毓婷相信，品牌在关爱女性上的每一小步努力和尝试，都将为更多女性的生活带来全新的体验，剧星传媒作为毓婷的合作方，也会持续深耕探索，为毓婷品牌助力。