过去一年，品牌短剧成为炙手可热的新潮流。数据显示2024年中国微短剧市场的规模将突破500亿大关，预计2027年该市场的营业收入有望达到1000亿元，可见其市场规模与强劲的增长潜力。

微短剧正成为品牌营销的优质沃土。除了美妆、个护、食品饮料3大快消品行业领投微短剧外，游戏、母婴等品牌也积极入局。用户注意力在哪里，广告就应该打在哪里，内容也要根据形式作出改变。市场机遇及挑战并存之下，短剧还值得品牌“加投”吗？剧星传媒短剧营销部总经理夏良文与小编就相关问题做了深入分享。

品牌短剧会沉淀成为一种高效的常态化营销工具。

第一，从用户习惯看，移动互联网和各类社交工具已经把时间切割成碎片化，甚至粉末化。用户已经习惯了用大量篇幅短、情节强、剧情连续且高能的内容来填充和满足自己的碎片化时间。

第二，品牌短剧产品的选择、投放、结案均可量化评估。剧星短剧云图实验室可以帮助品牌从人群、题材、投放阵地的选择上以数据为索引，进行科学决策。

第三，品牌传播的内容化趋势。观众越来越抵触品牌说教方式的教育消费者。品牌需要用剧情化的故事外衣来包裹，讲述产品核心卖点和功能诉求、应用场景，占领和强化用户心智。

第四，品牌短剧的时效性强。品牌短剧从确定意向到上线播出预计在1~1.5个月即可完成，可以完美配合品牌重要销售节点、新品上市等活动，发布内容，对话消费者。

第五，品牌短剧具备权益独占性的优势。一部短剧仅为一个品牌客户定制服务，在观看短剧中时刻对品牌保持关注。

相比其他投放工具，品牌短剧在泛人群的获取上依然具有极高的成本比较优势。随着短剧产品、题材内容和制作的不断升级，品牌短剧大有可为。