在节日、新品上市、大促等关键营销节点，明星营销始终是提升品牌影响力、推动生意增长的重要法宝。双11大促期间，如何有效利用明星营销激发用户与品牌的互动，将明星影响力转化为品牌资产，并最大化明星营销的价值，是品牌商家关注的核心话题。
针对品牌双11大促营销需求，巨量引擎品牌广告开启搜索明星场域首次商业化合作，全新推出明星营销和搜索域相结合的互动型产品——「搜星运」，将「看刷搜购」升级为「看刷搜玩购」，打造明星营销新场景、新链路。
01
化明星「流量」为品牌「增量」
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品牌层面，不仅可以精准狙击明星自然流量搜索人群，还可以通过搭配如TopView × 搜索联动样式的产品组合，加速引爆搜索活动，将用户引导至活动主阵地后，达成更多元的营销目标；
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用户层面，作为明星兴趣人群，既能够为喜欢的明星打call，也能在趣味互动中，获取专属粉丝福利；
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明星层面，则借助品牌的流量加码，促进自身在抖音端内的高热度，并进一步积累品牌粉丝，增加传播力、背书力。
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芭贝拉：
芭贝拉以“赵一博”、“赵一博芭贝拉”为搜索词，在活动首日投放TopView官宣代言人，并配合搜索组件，将明星兴趣人群引导至活动主阵地后，通过提供赵一博电子明信片、赵一博明信片、赵一博同款正装产品等奖品，充分激发用户互动热情，进而将明星兴趣人群沉淀为品牌兴趣人群。
结语
在双11这一黄金营销节点，巨量引擎品牌广告以「搜星运」为品牌明星营销带来新解法，通过联动搜索等多元产品能力，提供了一个能够让明星、品牌、用户三方进行有效互动的营销场，充分聚合平台搜索流量与明星优势，助力品牌商家利用明星效应，达成品牌势能积累、人群拉新、销售转化等多元营销目标。
在社交型消费、互动型消费等模式不断涌现的当下，明星营销同样需要跟随用户习惯变化而焕新变化。未来，巨量引擎还将持续整合平台能力，为品牌构建用户超级互动场，探索更高效的明星营销模式。
本文来源:巨量引擎营销观察
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