11月29日，第二届化妆品品牌生态大会于第31届中国国际广告节期间在厦门隆重举行，品牌主、品牌营销机构、品牌传播平台、数字化服务商等化妆品品牌建设参与者齐聚，共同探讨行业发展现状和趋势，为化妆品制胜新时代提供最新视角。

会上揭晓了数个奖项的获奖名单，剧星传媒执行总裁俞湘华获聘「中国广告协会化妆品工作委员会专家智库专家」，「经典国货百雀羚X爆款大剧《庆余年2》内容整合营销」和「肌肤未来《爱的科学配方》」两大案例荣获「化妆品营销优秀案例」表彰。

在这场年终数智时代品牌营销创新者的思想年会上，剧星传媒执行总裁俞湘华带来《种草有数，生意赋能》主题分享，以抖音和小红书双平台为例，解读从选品、种草到引流、转化的全链路玩法，洞察美护行业科学种草与品牌新生态。

俞总分享道，抖音生态中的A3人群是确定性种草的黄金指标，“找机会-定内容-选达人”三步走实现从“种草”到“种好”。找机会，要通过行业趋势、竞品洞察找到品牌在投放节点、卖点等维度下的市场机会；定内容，需挖掘目标人群痛点需求，洞察TA内容偏好，指导内容素材制作策略方向；选达人，关键在于TA叠加标签科学圈选，结合行业/竞品/星图综合筛选，精选最优达人矩阵。

在小红书打开高质量生长的关键是「找对人」。俞总介绍了小红书「人群反漏斗模型」聚焦于找到和吸引最关键的“核心人群”，通过精心制作的内容和精准的广告投放激发社区内口碑传播，逐层渗透到有相似需求、场景、痛点的高潜人群，优化内容沟通和广告策略，逐层打透，实现人群破圈，显著提升总体人群渗透率。

随着美妆消费群体的扩大、消费扩容升级，女性消费力快速释放，品牌营销考验的不再只是内容和创意，而需要对营销科学更精细、更高效的应用与延展能力。俞总指出，精细化运营时代，品牌应注重以全域跨端整合人群策略为核心，实现精准高效种草。

剧星传媒执行总裁俞湘华还在圆桌论坛环节中，同行业多方共同探讨品牌建设与发展。在俞总看来，精准的用户洞察、过硬的产品质量、与用户持续的沟通，是品牌建设的关键，期待更多美妆品牌夯实产品力，品牌力，在自我迭代中锻造穿越周期的品牌实力，看向更远的未来。

化妆品行业快速发展，随着技术和数据的不断发展，全链路营销正在继续演变和创新。剧星传媒乐于与品牌主们共同探索，助力品牌淬炼出发展韧性，长出持续穿越周期的能力。