蛟龙去，灵蛇来。最近，中央广播电视总台发布2025年春节联欢晚会主题“巳巳如意，生生不息”以及2025蛇年春晚官方吉祥物“巳升升”。官方定调，意味着“蛇”元素的生肖营销序幕已经拉开。蛇年品牌营销该怎么做？如何在这场年度营销盛事中脱颖而出？本期资源推荐将带来B站、小红书、抖音、快手四大平台的CNY档热门IP资源和卫视晚会资源，一起来看看吧！
《我们的快乐春节·春节特别企划》
哔哩哔哩首次携手春晚，将春晚带进B站。邀请年轻人一同热闹看春晚，UP主造春晚、直播聊春晚，打造前所未有的化学反应。期间还将打造7*24小时不间断互动直播系列《春节找乐子大会》，携手上千位知名嘉宾联动，百万人同时在线一起参与竞答找乐子、互动凑热闹、创造新年味。
【项目亮点】
B站史上投入最大的平台级项目，全站资源覆盖，全网热点发酵。
B站史上首个7天超长春节大事件，全新的玩法，独家的内容。
B站史上规模最大的名人/明星/UP主/用户联动项目，千位知名嘉宾参与，百万人同时在线。
《过年就来小红书》
在春节，一个微小的事物，在小红书都能爆发巨大的能量，只要它有力量、有生命力，就有可能成为巨大的趋势。乙巳蛇年，辞旧迎新，《过年就来小红书》将以「共赴新年味」、「年味新趋势」、「寻味新年俗」、「年味不能停」四大板块内容贯穿乙巳蛇年营销战线，和红薯地的年轻人同嗨、与品牌共创。
【项目玩法】
「预热期」12.20-1.7
官方揭秘“蛇年”概念IP并造势，激发全民对年味的向往，并邀请明星博主入场，引爆话题讨论度，营造年味氛围。
「爆发期」1.8-1.28
活动主阵地上线，联动平台官方设计团队REDesign+新生代潮流艺术家共同为品牌定制艺术家联名IP系列，引发二次传播互动。线下设立1个主会场+3个分会场，打造品牌专属年味互动点，实现多城大联欢；同时搭配线下户外商圈大屏投放，促进活动声量大爆发。
「收尾期」1.29-2.12
联动营销头部媒体及网媒进行线上稿件宣发，发力大事件破圈，拔高项目行业影响力。
《祥蛇跃新春》
2025蛇年春晚抖音直播，抖音将发起《祥蛇跃新春》主题活动，以春晚热点作为切入点，展现春节氛围盛况。平台将通过多元化的内容形式和互动方式，展示春晚直播。以全方位、多角度的视角，捕捉每一个与春晚相关的热点话题。用户们可以通过参与话题讨论、拍摄同款视频等方式，分享自己的春节见闻和感受，与亲朋好友一同感受春节的欢乐氛围，让更多人在抖音的世界里共同迎接祥蛇新春的到来。
【项目亮点】
「强曝光」抖音具有海量高活人群，强大传播力，同时依靠通知个性化的推荐将春晚直播推送给潜在不同年龄/地域/兴趣爱好的用户参与，扩大影响力。
「好资源」直播间增设关注组件、压屏条等资源，加强品牌粉丝沉淀及产品关注，从而促进品牌生意的持续增长。
「互动H5」H5主会场精心打造专属的春节购物区域，满足用户的多样化需求。品牌好物推荐/优惠券发放，引导用户小店购买，促进生意转化
《点亮老铁新春专列》
春运承载着中国人的万家灯火，天南地北的老铁们 久违返乡。在车厢的有限空间内，陌生人因为共同的期盼成为同行的人，成为了“年味”的重要组成部分。在《点亮老铁新春专列》中，快手希望打造一个专属于快手老铁的特色列车，带上老铁们的年货、思念和期待，点亮归乡路，和老铁一起回家过年。
【项目亮点】
「预热TVC点燃思乡情，北上专列开启归乡路」
以快手老铁春节回家途中的见闻为核心内容，记录快手平凡人返乡路上的期待和感人瞬间，传递春节对家人的思念团圆与人间烟火气。
「快手明星趣味直播，玩转春节归乡路」
当列车驶入东北地区时，将有1位神秘嘉宾上车与其他2位明星嘉宾一起进行2-3小时的微综直播互动；直播期间将发起全民任务互动，讨论东北过年的传统习俗，与老铁们一起筹备新年。
「站内多种互动玩法，调动亿万老铁参与」
站内多种丰富的互动玩法，如用户可通过完成品牌任务点亮地图、结合品牌定制相关话题或挑战赛等调动亿万老铁参与。
「线下火车快闪店，掀起全网打卡热潮」
线上特色火车车厢同步落地线下，打造线下火车主题品牌“快闪车厢，吸引老铁们拍照打卡并自发进行二次传播。
湖南卫视《2025元宵喜乐会》
《2025元宵喜乐会》“双春限定，好势发生”；晚会将放大新的喜乐情绪引领生活发展势头，升级喜剧结构，让节目更具喜感元素；用紧贴社会热点的话题设置引发情感共鸣，用青春潮流的互动新方式碰出新的一年好彩头，进一步放大和夯实极具芒果特色的“喜乐”调性。
江苏卫视《蛇年春节联欢晚会》
江苏卫视《蛇年春节联欢晚会》主打“幸福合家欢”，让春晚重新回归联欢模式，大家在比拼中，分别带来不同的节目以欢乐、热闹为主基调，穿插主题节目和现场互动设计。
2025北京广播电视台春节联欢晚会
晚会主题“咱们一起包饺咂”。包饺子、贴福字、看春晚等春节习俗，根深蒂固地传承至今，成为家家户户不可或缺的节日仪式。
