2024年是新兴市场出海“遍地开花”的一年。在国内市场收益趋紧饱和、增速逐渐放缓的市场趋势下，走向文化相对比较接近、物流运输成本优势较大，市场不断成长的东南亚成为了中国品牌出海的掘金之路。

从地缘和文化上的接近，到供应链体系和跨境服务方面的日渐成熟，东南亚以稳定友好、低成本、低风险的优势成为中国品牌出海的“新手村”。为助力更多中国品牌出海，12月19日剧星传媒举办“进军东南亚——美妆日化行业出海策略研讨会”，剧星传媒董事长兼总裁查道存、副总裁徐琨、国际营销事业部负责人张毅、爱奇艺出海营销总经理Andy及美妆日化行业客户代表们共同出席，从市场趋势、全球化策略到品牌出海方法论、优质案例分享，为美妆日化品牌送上一份东南亚市场的“大航海地图”。

悦享营销，共赢海外

从内容出海到平台出海，爱奇艺海外业务经过三年多的辛苦耕耘，一路高歌猛进。在爱奇艺出海营销总经理Andy看来，爱奇艺坚持立足华语内容并深耕本地内容，着力打造定位亚洲影视内容为核心的内容平台，2024年累计提供了600+部优质内容，总计时长达7700+小时。众多爆款案例验证了爱奇艺自制内容在海外的影响力，以及中国商业模式在海外市场的成功应用。

悦享营销，共赢海外。爱奇艺出海营销总经理Andy重点推介了爱奇艺国际版海外内容推广活动、自制剧集及重磅综艺。2025年爱奇艺将加大海外自制领域投入，推出包含泰剧、马来剧在内的多档本地化内容，为品牌提供丰富的植入营销及线下推广资源。

剧星传媒国际营销事业部启航

剧星传媒董事长兼总裁查道存在开场致辞中表示，中国品牌全球化正在跨入提质增效，升级加速的新阶段。剧星传媒响应“品牌出海”的时代声音，成立国际营销事业部，为品牌主提供以TikTok生态业务为核心，以内容营销为特色的国际全链路整合营销服务，期待与更多品牌主共拓海内外营销空间。

剧星传媒国际营销事业部负责人张毅介绍，剧星传媒国际营销事业部旨在为品牌主们提供基于Tiktok、爱奇艺国际版等快速增长的平台为主，结合Google、Meta等传统国际渠道的一站式出海营销服务，输出从国际营销全案、明星达人社交营销、效果营销、综合短剧营销、直播电商及创意素材制作，推动品牌乘风破浪。

东南亚美妆市场现状与增长潜力

品牌出海不仅要跨越文化障碍，还需重新构建从策略到执行的每一个环节。东南亚美妆市场有怎样的增长潜力？面对全球化、出海的挑战，本土品牌和代理商又有哪些机会点？嘉宾们从品牌、平台、代理商三方视角就此话题深入探讨。

出海不是“短期热潮”，而是“长期叙事”。这意味着品牌主必须早做准备，明确思路、找对方法，从简单的“卖货”转变为更具持续性和韧性的商业模式，掌握主动性，实现“乘风远航、穿越风浪”。

潮起奔涌，千帆竞发。剧星传媒将继续保持对出海行业的探索和深耕，不断迭代经验。以专业的技术能力和服务能力帮助更多品牌定细规划、找多触点、做深洞察，在风云激荡的出海路上走得更稳、更远。