网络视频媒体观察

【爱奇艺：发布“2017年度中国观看体验报告”  深入布局娱乐内容生态】

12月7日，“2017年度中国观看体验报告”发布会在京举行，爱奇艺高级副总裁耿聃皓、总编辑高瑾、数据研究院院长葛承志、暨南大学生活方式研究院院长费勇等多位企业高管、行业研究专家与会。会上，爱奇艺科技频道联合暨南大学生活方式研究院共同发布“2017年度中国观看体验报告”，报告从用户角度对视频观看体验进行权威表述，深入分析影响观看体验的主要因素。报告中指出，当下国内消费结构持续更新升级，单一的功能性产品已经无法满足市场需要，只有不断探索、升级多样化用户体验模式，才能真正提升用户品质娱乐生活，满足人们日益增长的娱乐需求。耿聃皓表示，作为一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，爱奇艺已经成功布局影视、音乐、粉丝、泛二次元、生活方式等娱乐生态内容，同时拥有最懂娱乐的人才和最懂娱乐的“机器”。其中最懂娱乐的机器是AI。AI技术的应用将促进爱奇艺对于内容、用户和合作伙伴多方需求的深刻理解，不断催化用户娱乐体验的升级，进而实现整个娱乐产业进步。2017年爱奇艺联合百度共同发布“百爱计划”，百度AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源将与爱奇艺超级娱乐内容全面整合，打破创新技术与优质内容的界限，专注于用户观看体验。耿聃皓强调，爱奇艺将以科技创新引领娱乐新趋势，最终建立起一个惠及所有用户的娱乐王国。

【腾讯：打造doki社区，专为用户和明星打造的星粉互动平台】

12月2日，腾讯在京发布了《2017腾讯视频年度指数》(以下简称“指数”)。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀公开了一组数字：“截止今年9月28日，腾讯视频app日活用户超过1.5亿，月活超过5.4亿;每一个月，用户在腾讯视频app上观看视频总时长超过32亿小时，存量会员率先达到了4300万。在互联网下半场，资源战的比拼显然已经是上一场视频网站的争夺焦点。而进行至理性时期，以社交性为灵魂的粉丝战，才是增强用户粘性，留住用户的关键。腾讯视频于2017年8月上线了一个叫做doki的社区。该社区是专为用户和明星打造的星粉互动社区，在上面，粉丝可以刷资讯、与喜欢的偶像互动、冲榜，同时影院活动、各种福利互动、线下参与等玩法也意味着腾讯视频开始逐渐增强自身社交属性。用户，在这里被称为dokier(doki用户昵称)，基于偶像的不同，形成一个一个不同的圈层。粉丝在这里为自己的偶像盖楼、打榜、发起各种应援活动。据了解，上线仅3个月，不少高流量明星，诸如王俊凯、赵丽颖、迪丽热巴、鹿晗等凭借着超高人气，已经成为doki届当之无愧的“舔屏王”。而这种变化背后是腾讯增加平台粉丝用户，提升用户粘度的深层布局。

【优酷：《爸爸去哪儿5》以超28亿收官，萌系节目收割网友姨母心】

12月7日，由优酷联合独播的亲子户外真人秀《爸爸去哪儿5》迎来暖心收官。在本季最后一期节目中，回顾了爸爸和孩子们一路走来的点点滴滴，除了陈小春、杜江、吴尊等爸爸们泪洒收官现场外，屏幕前的网友也都开启了自备纸巾围观节目的催泪模式。截至目前，《爸爸去哪儿5》优酷播放量已达28.4亿。在节目稳居网综首位之时，优酷也用其独家运营助力网络热度再燃新高。作为联合独播平台，优酷也对《爸爸去哪儿5》的热播送上了神助攻。在节目开播和收官期间，优酷为网友独家呈现了“give me five”的暖心视频，进一步表达了节目“成长、陪伴”的正能量主题。此外，还联动阿里生态伙伴淘宝，一起打造“FaceTime来电”的运营玩法，让小泡芙和网友进行亲密互动。对于来自视频端小泡芙的可爱暴击，网友齐刷刷感叹已被萌化。与此同时，优酷还特邀刘畊宏父女举办“爸爸带娃日”的线下活动，利用星素互动的方式倡导亲子关系的重要性，呼吁广大爸爸们多多陪娃，更深层次延展节目价值。

【优酷：《人民日报》点赞《百心百匠》：让传统文化“活”起来】

12月7日出版的《人民日报》以《“一眼千年”，与文化长谈》刊发时评，点赞两档时下正在热播的文化类节目《国家宝藏》和《百心百匠》。评论指出：《百心百匠》以现代的视角、用很“燃”的方式，致力于让传统文化“活”起来。节目邀请明星探访民间匠人，通过深度体验，实录传统文化发展现状，很好地揭示“匠心”传承的价值与意义。《百心百匠》由优酷联合湖南卫视和匠心艺百联合出品共同出品，是对中国传统文化传承之路的探索，也是优酷对泛文化节目内容的一次创新。区别于其它匠人主题节目，《百心百匠》用年轻人喜欢的表达方式讲述中华传统文化的传承价值，节目邀请李亚鹏、李泉、孙楠、柯蓝、李艾、许亚军、吴晓波、马艳丽、喻恩泰等名人精英探访民间匠人，一对一向匠人拜师学习蔡侯纸、昌黎皮影、宫毯、唐卡等传统技艺，通过讲述名人深度体验的故事，展现传统文化“更酷”的一面，揭示传承匠心的意义与价值。通过名人嘉宾与传统匠人之间碰撞的火花，在现代文明和历史传承的对话里，最大程度的展现匠人精神，传承与保护中华传统文化。近年来，优酷持续不断在文化类节目发力，很早就提出了通过汇集中国最头部的文化内容及内容人，用年轻人喜欢的方式去表达内容，打造“高而不冷”的文化类综艺，《了不起的匠人》、《听说》、《晓说》、《圆桌派》、《一千零一夜》等一批高口碑文化类综艺节目深受年轻人喜爱。《百心百匠》延续了优酷泛文化节目的特点，用贴近年轻人的方式去做文化传播，传递积极的价值观，同时也是优酷对泛文化节目内容的一次创新与开拓，扩充优酷泛文化的内容矩阵。