剧星

导航
剧星观点
最新动态
行业资讯

【行业观察】全域内容营销整合升级,阿里妈妈联手优酷赋能食品饮料品牌营销

浏览量:285  发布时间:2018-05-16

日化行业一周观察

业界观察

【外资品牌挤压,本土日化产品如何突围】

受外资巨头的影响,相比于互联网、家电、食品等其他行业,日化行业上市公司很难受到资本的垂青。包括霸王集团,两面针,中国儿童护理等在内的日化行业上市公司均出现了利润下滑的现象。但另一方面,一批国产日化非上市公司却不断崛起,一些国产品牌在外资品牌的压力下不断突围,包括立白、纳爱斯、百雀羚、自然堂等。那日化行业国产和外资品牌的竞争格局如何呢?对于洗护类产品,谷俊认为,目前洗护类产品竞争表现为国产两强立白、纳爱斯和外资两强汰渍(宝洁旗下产品)、奥妙(联合利华旗下产品)的竞争。洗护行业整体呈现寡头垄断,前者略有胜出。对于化妆品,业内人士分析认为,中国的化妆品行业外资产品更为强势,但近几年国产化妆品相比往年有了很大的提升,随着发展规模的不断扩大,与外资品牌的竞争也有了底气。短期内,国产日化企业要想和外资品牌抗衡还应主要靠单品竞争来获得营销上的成功,多品牌的全方面抗衡很难实现。此外,日化企业突围还要抓住电商渠道。


食品饮料行业一周观察

业界观察

全域内容营销整合升级,阿里妈妈联手优酷赋能食品饮料品牌营销

在“理想生活,智会春糖”为主题的阿里妈妈行业沙龙会上发布的报告《流动时代中的小确幸与轻陪伴——零食&酒水行业消费趋势解密》成为来自食品饮料行业巨头关注的焦点,也透视出阿里妈妈在数据、生态、内容、新零售上的资源优势。阿里大数据可以分析用户在衣食住行等多个维度的行为偏好模式,为品牌主精准预判内容的商业潜能,从而以定制化营销让品牌理念与内容植入场景实现深度契合。当一个IP资源出来时,品牌可以借助IP授权定制衍生品,可以在社交圈创作营销话题,可以在优酷定制创意中插、弹幕广告、压屏条、明星口播等创意营销广告,也可以在天猫淘宝开启花式互动另类撩粉,在数据、生态、创新的综合赋能之下,集结阿里全域媒体的新营销为品牌营销创造了持续的生命力。当品牌能够做到洞察用户深层心理需求之时,新的产品卖点自然应运而生。在营销趋势瞬息万变的今天,更精准的内容,更全域的渠道,更先进的模式,将在未来很长一段时间内,为快消行业的品牌提供源源不断的新营销势能。


家电行业一周观察

业界观察

白电巨头角逐高端 马太效应加剧

最新一季报显示,从营收的规模来看,美的远远领先海尔、格力,从营收比增、从净利润数额来看,美的、格力差不多,远远领先于海尔,从利润比增幅度来看,格力领先于美的、海尔,从利润率来看,格力(14.1%)较大程度领先于美的(7.5%)、海尔(4.6%)。在一季度的战略布局上,美的在高端市场频发力,今年一开始便推出了免熨干衣机、净饮机、无叶风扇等高端创新产品。与此同时,美的与欧洲白电巨头伊莱克斯在中国成立合资公司,共同推动高端家电品牌AEG的中国业务发展。而在机器人业务上,今年3月,美的宣布向德国库卡集团的中国下属业务注资,共同成立3家合资公司,以拓展工业机器人、医疗机器人和仓储自动化三大领域的业务。对于一季度的“路线”,海尔表示,其白电业务增长20%以上,高端品牌卡萨帝收入增长50%,而在海外市场上,2018年一季度,海尔品牌GEA实现美元收入增长5.9%,远超北美市场2.6%的行业增长;GEA整体市场份额同比上升1.5个百分点。而与此同时,南亚市场收入增长超过40%,欧洲市场收入增长超过30%。在一季度,格力则中标了一系列标杆工程,而其在海外市场也有所斩获。在一季度,格力还发布了GMV6人工智能多联机,该技术在中央空调领域运用了人工智能技术。


白酒行业一周观察

业界观察

多家上市酒企年报出炉 白酒行业“两极分化”明显

进入4月,越来越多的上市白酒企业披露了2017年年报,无论是在现货市场还是资本市场,白酒行业在2017年表现得非常“热”。随着中期临近,还将陆续有白酒企业发布年报,在业内人士看来,透过已经披露的各大白酒企业年报,可以看出当前白酒行业的发展趋势:一线名酒企业的量价齐升带动了二线酒企及区域名酒企业绩增长的同时,白酒行业两极分化明显,在一线、二线高端酒的挤压下,小酒企面临巨大的生存压力。同时,进入2018年,白酒行业或将进入新一轮的增长期,从需求端看,居民消费温和上扬,白酒消费持续升级,多元消费增长态势明显,尤其个人和商务消费增长态势强劲,成为白酒行业消费的主力军。从供给端看,各白酒企业树品牌、提品质、优品种成效明显,白酒企业纷纷抢抓新零售机遇对电商渠道进行布局,引领白酒行业产量稳步增长、产销进一步衔接。


药品行业一周观察

企业动态

复星欲花费126亿买诺华业务

5月11日,据凤凰财经报道,彭博社援引匿名消息来源称,上海复星医药集团是诺华制药公司价值20亿美元资产的入围竞标者之一。这些资产包括诺华在美国的皮肤病学业务,换算为人民币约为126亿元。消息显示,目前复星医药的有力竞争者包括,阿波罗全球管理公司、CVC与印度药企Aurobindo制药公司等企业。