四个关键词看爱奇艺“关闭显示前台播放量”:公共价值、内容、用户、规则

上周的 9 月 3 日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示。综合起来看，如果把爱奇艺在取消前台播放量后所采用其他体系、全球其他头部平台的举措、爱奇艺自身的发展阶段来看，就会发现，爱奇艺此举其实是“一举多得”。

❶ 爱奇艺关闭显示前台播放量。爱奇艺在声明中提到，近年，中国网络视听产业高速成长，但伴随着行业发展，对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛，为专注于向用户提供更高品质的视听内容于服务，将关闭显示全站前台播放量数据。

❷新指标：内容热度。延续上一部分，我们认为从根本上看爱奇艺此类平台，是无法从播放量这一规则体系获利的，但回到前台播放量所代表的指标体系来说，除了订阅会员和付费会员，其他指标的量化价值还是判断平台价值非常关键的组成部分，同时也对平台自身的发展有关键的影响。

❸ 海外Netflix/Hulu 平台如何判断内容价值。爱奇艺此举在国内视频网站中虽然是首创，但放眼海外，Netflix 自 2013 年进入原创内容领域，一直对视频播放数据持保密做法，始终并未披露过相关数据。Amazon Prime Video 和 Hulu 长期以来一直遵循 Netflix 的做法，亦不披露播放数据。爱奇艺：内容、用户、规则。通过对 Netflix 指标体系的梳理，可以总结出对于相关指标的考量有三个典型特征：第一，充分围绕内容本身价值，第二，完全用户导向;第三，指标体系从规则到调整均是内生化且主动权充分把握在自身手上，并不唯行业既定的指标为标杆。