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【网络观察】爱奇艺 VIP 会员的“宠粉逻辑”

浏览量:236  发布时间:2018-10-15
网络视频行业动态

【国家广播电视总局:坚决治理追星炒星和高价片酬问题】

10 月 11 日,聂辰席同志会见中国电信董事长杨杰一行,高建民同志出席。聂辰席代表总局党组对杨杰一行的到来表示欢迎。他表示,中国电信基础好、规模大、发展快,近年来顺应信息通信业智能化发展趋势,着力推进网络智能化、业务生态化、运营智慧化,取得了显著成效。我们要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,树牢“四个意识”,坚定“四个自信”,坚决落实意识形态工作责任制,加大对音视频节目的监管力度,弘扬主旋律、传播正能量。要强化互联网思维,创新理念方法,运用大数据、云计算、人工智能、区块链等信息技术,不断提升节目监测监管水平。统筹事前事中事后监管,努力实现全过程监管,确保导向正确、播出安全。要进一步调控治理综艺娱乐、歌唱选拔、真人秀、亲子类节目,坚决治理追星炒星、泛娱乐化和高价片酬问题。

5G、4K 时代的到来给我们带来前所未有的机遇和挑战,希望双方发挥各自优势,加强深度合作,在传播党和政府的声音、满足人民群众精神文化需求、维护国家文化安全和意识形态全方面作出更大贡献。杨杰感谢总局对中国电信发展给予的大力支持,简要介绍了中国电信的基本情况和今后的发展思路,并就有关业务开展情况进行了交流。


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【爱奇艺: VIP 会员的“宠粉逻辑”】

以“线上迪士尼”为商业模式的爱奇艺一向将会员服务置于高处。从 2011 年开始,爱奇艺就开始对视频会员服务进行摸索和尝试。2015 年,自制爆款《盗墓笔记》极大改变了爱奇艺会员服务的发展趋势,也为未来整个视频平台的角力埋下伏笔。那一年六月,爱奇艺会员数突破了 500 万,到 2016 年 6 月时,爱奇艺会员已经破 2000 万。此后,爱奇艺会员走上了上扬周期,根据爱奇艺 2018 二季度财报显示,截至 6月 30 日,爱奇艺会员规模达 6710 万,同比增长 75%。当视频平台进入到“三国杀”时刻,直播、短视频、AVG 动画等层出不穷的新玩家加入到争夺公众注意力和时间的战争中,爱奇艺会员服务已经愈发成为增加营收和塑造品牌、扩大市场不能丢掉的关键战场。从《盗墓笔记》开始,爱奇艺就走上了精品化内容路线,《河神》、《延禧攻略》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》一系列爆款内容为会员提供了丰富的选择可能,使用杜比技术、采取多样播排方式等则优化了会员体验,举办线下活动、打通平台权益等则进一步延展了会员的服务边界。与此同时,爱奇艺通过 VIP 会员代言人不断增加用户与平台的粘性以及归属感。已在美国上市的爱奇艺,有 Netflix 案例在前,会员服务在爱奇艺的收入、布局、机制中的位置只会愈发重要。


【腾讯:“yoo视频”正式亮相,要用“高线”内容破局】

对于前赴后继的入局者而言,短视频行业爆发初期的人口红利逐渐消退,而伴随着用户日益下降的新鲜感和升高的观看需求,整个行业进入了一个更激烈的竞争格局,甚至僵局。如何在内容端突围,又如何建立新的玩法,让观众“即时满足”,都成为后来者破局的关键。年轻的短视频行业很快进入了自己的“下半场”,行业已经清晰的认知到要留住用户,内容优化成为行业最关注的核心。对于这种现象,腾讯集团副总裁林松涛称其为“短视频用户的消费升级”,在“万 yoo 引力——腾讯 yoo视频内容推介会”上,他展现了 yoo 视频应对“下半场”破局之道。