【媒体观察】总台巴黎奥运会营销再创奥运纪录
浏览量：161 发布时间：2024-07-23
7月17日，中央广播电视总台巴黎奥运转播报道科技创新发布会在京举行，总台自主研发的十大科技创新应用一一亮相。中央广播电视总台是中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体。为做好2024年巴黎奥运会转播报道，总台积极推进“思想+艺术+技术”融合创新，充分运用超高清、人工智能、5G和云平台等新技术，采用自主研发转播制作系统和关键设备，构建多频道、多终端的融媒体传播矩阵，对巴黎奥运会进行全方位、立体化报道，为全球观众呈现一场力与美的视听盛宴。7月21日发布，中央广播电视总台前方转播报道准备工作已基本就绪。作为中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，此次总台转播报道规模创下历史之最，总台巴黎奥运会的营销收入也刷新了历届奥运会的纪录。这从一个侧面说明了中国经济持续向好和国内外企业对中国经济的坚定信心。作为巴黎奥运会全媒体持权转播机构，总台与咪咕、抖音、快手、腾讯四家平台达成了版权方面的合作，平台数量与合同金额均超过历届奥运会。中国移动咪咕公司是此次合作中唯一一家直播版权合作方。截至目前，已有海内外近50家企业与总台签订巴黎奥运会广告合约。大家纷纷看好“大赛看总台”的巨大影响力。
7月19日，湖南广电举办芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会。集团（台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文，集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军和集团（台）领导徐蓉分别出席座谈会和研讨会，见证短剧“星火计划”发布。据悉，芒果TV大芒计划2024年已规划24部横屏精品剧及200部竖屏微短剧，未来还将进一步升级为微短剧独立APP，并逐步拉通横屏精品内容在湖南卫视与芒果TV双平台播出，为合伙人提供更优质的服务，探索更多的合作空间，一起打造更多的艺术精品。7月19日下午，湖南广电“大咖小灶”第九届芒果青年说宣讲会开讲。本次活动以“大咖开小灶，内幕早知道”为主题，吸引了全集团（台）青年员工们积极参与。集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军出席，与芒果青年们共话创意未来，点燃现场每一位青年的创新激情。湖南卫视、芒果超媒相关负责人到现场为芒果创意青年们提供“追梦”指导，鼓励大家在未来新的内容创意和商业模式上多加思考，洞察时代情绪，打破局限和壁垒，用新的互联网思维和科技创新推动内容创新，用作品触动人心，留下亮眼的表现，每一位都成为“大咖”。浙江卫视7月19日发布半年报，据数据统计，从2024年1月1日至6月30日，浙江卫视CSM71城全天收视、晚间时段（19:30-24:00）及周末3天平均收视均位居省级卫视首位；浙江卫视（中国蓝新平台）全网矩阵粉丝破2亿，短视频播放量达1744亿，CSM省级卫视剧综短视频传播指数排名第1、剧综融合传播指数排名第2，中国蓝新闻矩阵粉丝迈上3000万人新台阶，Z视介下载量超1.3亿人次；浙江卫视官方频道海外辐射国家和地区数量超200个，海外矩阵粉丝数超970万人，播放量超86亿次。【SMG改革：精简精办“三频道两报刊”，统一定位、标识、运营】7月19日，上海广播电视台召开都市频道、东方影视、七彩戏剧、每周广播、上海电视“三频道两报刊”改革重组精简精办推进会。改革重组后的上海都市乐聆文化传播有限公司正式揭牌，现场还发布了都市乐聆精简精办方案、“海鸥共创计划”和七彩戏剧网端应用。改革重组后的都市乐聆公司将实现统一定位、统一标识、统一运营，推动媒体发展向更高质量、更高效率、更高水平迈进。统一定位上，都市乐聆将按照“上海都市消费引领者”的全新定位，聚焦上海“文商旅体展”核心消费生态，聚合优化“三频道两报刊”媒体资源，捕捉都市消费热点，传播前沿消费资讯，提供优质消费服务。【宁夏广播电视台人工智能(AIGC)工作室挂牌成立】7月16日上午，宁夏广播电视台人工智能（AIGC）工作室挂牌成立，标志着宁夏广播电视台在AI应用领域开启了新征程。活动现场发布了AI数字主播、AI音频主播、AI手语主播、AI系列短视频、黄河云百事通应用程序、黄河商城等新产品。宁夏广播电视台人工智能（AIGC）工作室的成立，将引领实现媒体业务流程再造，横向打通传统端与新媒体端媒资库，纵向贯通央媒、区、市、县四级媒体，进一步盘活数字资源，向资源共享、业务互通、工具共用、技术支撑，全区一体化全域媒体融合新格局迈进，为讲好宁夏故事、传播好宁夏声音搭建呼之有应、助之有力的新平台。【陕西广电网络与腾讯云携手加速数智融媒新生态构建】7月上旬腾讯云计算（北京）有限责任公司到陕西广电网络进行业务交流，就多领域的深度合作达成了战略合作意向。双方将依托各自网络媒体资源，以更优质的平台能力和技术手段探索媒体融合发展新模式，在满足广大用户对内容和互动体验的高质量需求的同时，共同探索数智融媒新生态。随后，陕西广电网络推出AI数智平台，先后与柞水县融媒体中心、神木市博物馆、安康市检察院合作，为多家单位定制了专属的数字人。数字人分别以新闻播报主播、文旅宣传大使、普法宣传代言人的形象走出虚拟世界，与现实世界相关联，融入火热的社会生活。【河北广电即将筹建短视频创作基地及微短剧产业发展联盟】7月18日，中国广电河北网络股份有限公司召开“中国广电（河北）短视频创作基地暨中国广电（河北）微短剧产业发展联盟”筹建座谈会。来自全国及省内的近30家头部视频平台代表、媒体代表、高校以及影视制作机构、文旅企业、科技企业代表等参加座谈会并畅所欲言，为短视频基地和微短剧联盟的筹建出谋划策。
【爱奇艺717会员节推出“超值订阅、精彩旅行、好物兑换”多重福利】为感谢VIP会员一直以来的支持，爱奇艺将于7月12日-7月17日举办首届“717爱奇艺会员节”。活动期间，爱奇艺VIP会员可享“订阅优惠、超值追剧”“专属信函和徽章”“积分秒杀景区门票”等丰富福利。同时，爱奇艺也将为各位VIP会员送上“桃你喜欢”IP互动嘉年华，明星+IP推荐、互动+福利，活动期间，用户订阅黄金及白金VIP年卡可享超值折扣（低至5.8折），海量精彩内容、震撼视听体验即刻超值延续。专属时光信函和六款独家徽章，开启一场荣誉和回忆之旅。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港海洋公园等热门景区门票会员专享积分秒杀，还有顶度集团旗下浙江乌镇、贵州乌江寨等六大景区门票免费抽，即刻开启爱奇艺VIP会员没有City Work，只有City Walk的惬意夏天。7月16日，“营销焕新 万有in力”腾讯广告本地生活「Walk in+」IP营销交流会在杭州成功举办。腾讯广告的营销专家和业务负责人，从「Walk in+」IP营销的新策略、新玩法和新实力的角度，分享了本地行业营销的前沿趋势，给出了诸多助力本地生意增长的实用性观点，并与餐饮、旅游和零售等赛道的商家代表一起探讨科学营销如何让IP发挥出更大价值。7月18日，抖音推出微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面扶持微短剧制作方经营，促进行业精品化、高质量发展。经营扶持计划具体分为三个方面：剧有潜力计划、启航计划和辰星计划。【B站举办授权生态大会，IP授权规模从百亿走向千亿市场】7月16日，2024年哔哩哔哩授权生态大会在上海1862时尚艺术中心举行。大会是由B站主办，面向广大IP授权合作伙伴的行业分享会。大会旨在创造一次交流合作的机会，与行业伙伴分享B站优质的IP合作案例、对行业的观察思考及策略畅想，共同探讨品牌与IP双向赋能的可能性，以为彼此未来的合作奠定更好的基础。
【网信办启动“清朗·2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动】7月上旬，为切实加强未成年人网络保护，营造更加健康安全的网络环境，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动。本次专项行动将重点整治6个环节突出问题。其中包括短视频、直播平台，集中治理包括“二次包装”经典动画或儿歌，集中展示暴力血腥内容；摆拍校园霸凌视频，将校园霸凌行为娱乐化；利用“网红儿童”牟利，恶搞儿童博取关注、卖惨引流；采取剧情电台、语音旁白等方式，诱导胁迫未成年人变相参与直播等问题。【湖南省广电局以微短剧为抓手开辟音视频产业新赛道】湖南省广播电视局7月15日发布，湖南广播电将以微短剧为抓手开辟音视频产业新赛道。一是打造产业高地。二是搭建服务平台。指导中广天择的中国V链平台打造网络剧片综合服务体系，以微短剧作为切入点，延伸服务其他类型网络视听节目，建成涵盖微短剧剧本创作、拍摄制作、后期运维和版权保护等全链条生产要素的综合性服务平台。三是加强精品创作。四是做响品牌活动。7月17日，浙江省政府在杭州召开全省大视听产业高质量发展推进会。会议强调，要锚定“成为全国领先的大视听产业发展高地”目标，率先构建具有高技术支撑、高价值附加、高能级传播的大视听全产业链格局。要突出工作重点，瞄准“视听内容生产、视听电子产品、视听文化服务”三大千亿级产业集群培育，凝聚合力，做实做强链、补链工作，努力形成丰富完整的产业生态。要坚持项目引领，谋划实施大视听产业“146”项目计划，紧盯项目建设时间表，台账式管理、清单化推进，推动各项重点工作按时保质完成。要强化政策支撑，切实加强政策落实的服务和跟踪，根据党的二十届三中全会的改革部署，在人才队伍、财政税收、用地保障、金融支持等各方面拿出新“干货”。要加强融合应用，结合各自领域，在“视听+”方面创造出更多应用成果，开发更多业态模式，推动大视听设备、技术等真正落地“变现”。
