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【最新资讯】一周媒体市场观察

浏览量:191  发布时间:2025-03-10
一、央视动态

【总台农业农村节目中心2025年精品片单发布】

2月19日,中央广播电视总台农业农村节目中心2025年精品片单发布活动在京举行,21档创新节目焕新亮相,积极开创涉农宣传新格局。活动以“乡村振兴 一起同行”为主题,分为三大板块发布。“焕新出发”板块介绍了一系列新升级项目和新版面设计;“匠心首秀”板块共推介13部创新项目,讲述美丽乡村新图景的生动故事;“合作花开”板块共推介8部与相关部委开展的合作项目。


二、卫视动态

【湖南广电金鹰卡通大研学厂牌“超芒之星”打造全链路商业生态】
湖南广电金鹰卡通大研学厂牌“超芒之星”整合芒系品牌、平台、生态等资源优势,推出“直通芒果艺术体验类研学”“自然探索和科技体验类研学”“赛事展演素质提升类研学”等高品质产品矩阵;结合自有IP,打造张家界、新疆寒暑假探险营;探班金鹰节、芒果跨年晚会等,并延伸亲子乐园、衍生周边等商业路径。金鹰卡通“超芒之星”品牌发布4个多月来,已触达1.16亿青少年、2万个亲子家庭,有效覆盖全国上千家景区和头部艺培平台,还与多家著名高校和科研院所达成战略合作。同时,金鹰卡通还将联合亚洲机器人联盟(VEX)推出“超芒智能星”机器人巅峰之夜,以赛带训、以训带营,形成赛事“IP+衍生”的全链路商业生态。

【浙江广电虚拟主持人谷小雨接入DeepSeek】
面对数字技术的飞速发展,浙江卫视数字人工作室再次以“虚拟IP”+“AI”的融合创新,开拓了新的实践:在虚拟数字人谷小雨的创制、运营、宣传全产业链中深度融合DeepSeek。而本次升级最具突破性的创新,在于虚拟现实领域联动文旅的更深度拓展。浙江卫视将联合中国移动(浙江)创新研究院,共同打造全新的综艺AI沉浸式体验,谷小雨将在VR大空间中化身卫视综艺首席推荐官,在九天超融合一体机私有化部署的DeepSeek的技术赋能下,不仅能为玩家智能推荐卫视热门综艺节目《奔跑吧》《王牌对王牌》等的经典游戏玩法,还能提供更智能化的陪伴和解说,开创“文化IP+沉浸文娱”的跨界融合新玩法。

【上海广播电视台携手杨浦区发布“白玉兰直播间计划”】
2月18日,“2025白玉兰直播经济系列活动发布会”在杨浦区上海东方购物高清演播中心举行。发布会上,上海广播电视台(上海文广集团)发布“白玉兰直播间计划”并宣布成立“白玉兰直播联盟”,将进一步整合多方资源,推动上海直播经济繁荣。杨浦区发布了《区直播经济集聚区建设三年行动计划》并启动“YOUNG直播经济伙伴计划”。“白玉兰直播间”IP计划打造“1+4”直播生态圈,包括东方购物直播基地以及分别位于东方明珠广播电视塔、世博源、杨浦滨江、东方明珠凯旋中心的4个特色直播间。

【上海广播电视台第一财经与阿布扎比全球金融中心签署合作备忘录】

2月20日,上海广播电视台旗下第一财经与阿布扎比全球金融中心(ADGM)在2025阿布扎比投资论坛期间正式签署合作备忘录,标志着双方将携手开启促进中国与阿布扎比之间经济、金融、商贸等领域的专业交流与合作的新篇章。


【贵州广电网络传媒集团挂牌成立,聚焦大视听算力等产业】

2月18日,贵州广电网络传媒集团有限责任公司正式挂牌成立。新组建的贵州广电网络传媒集团由贵州广电传媒集团有限责任公司和多彩贵州网有限责任公司重组整合而成,将立足“打造文化与科技融合发展的龙头企业”的发展定位,聚焦大视听算力产业、广播有线无线电视收听收视服务、广电影视节目制播、文化数字化等相关产业,通过整合新闻单位和国有文化企业的资源优势、品牌优势与人才优势,做强做精主业、增强“传媒+”的核心功能,推动资源向新媒体、大数据集聚。


【江西广播电视台(集团)AIGC内容创作中心接入DeepSeek-R1】

2月21日消息,江西广播电视台(集团)AIGC内容创作中心近日正式接入DeepSeek-R1满血版,并在多个智能创作领域完成优化落地,进一步释放内容创作效率与质量。这一举措是台(集团)基于“长天大模型+AIGC内容创作中心”智能化战略的又一次升级,标志着台(集团)智能化全链路内容生产体系迈入更高效、更精准、更具创新力的新阶段,为人工智能与文化传媒深度融合提供“江西样板”。



三、新媒体动态

【爱奇艺2024年总收入292.3亿元:“长+短”双引擎驱动新增长】
2月18日,爱奇艺发布截至2024年12月31日未经审计的第四季度及全年财报。全年收入292.3亿元人民币,Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润23.6亿元,Non-GAAP运营利润率8%,连续三年实现运营盈利。其中,第四季度,爱奇艺总收入66.1亿元,Non-GAAP运营利润为4.1亿元,Non-GAAP运营利润率6%。

【抖音短剧上线原生专辑广告投放功能,助力制片方实现短剧收入增长】
近日,抖音短剧上线原生专辑广告投放功能。据首批参与测试的短剧制作方,原生短剧投放的转化率(ROI)显著高于行业平均,给制作方带来一轮新利好。目前短剧变现模式主要分为付费模式(IAP)与免费模式(IAA),此前制作方多通过小程序投放。2024年以来,抖音端原生经营呈现快速发展态势,成为短剧发行的重要渠道。制作方在抖音经营原生账号,依托平台自然流量分发内容,可积累沉淀粉丝、打造品牌效应,还可享受更多用户付费收益。基于此,抖音搭建了以原生专辑为载体的投放链路,支持“IAP”和“IAA”变现模式短剧的广告投放,短剧制作方既能获取自然流量收益,又可借助投广能力在广告流量上扩大收益规模,助力制片方实现短剧收入增长。

【快手湖南农资平台启动运营:推动循环农业理念与数字化深度融合】
2月24日消息,快手湖南农资平台近日正式启动运营,计划3月内在全省设62家线上线下农资店,半年内增至122家县级总店,每县配县域配送中心,并采用门店认领模式,预计覆盖镇、乡、村1500家门店。中、后期连锁店采用前店后仓模式,结合省、市级农资云仓资源,构建一个高效、智能的仓储与销售体系,以进一步提升运营效率。

【B站发布2024年Q4及全年财报:广告、游戏收入持续高速增长】

2月20日,哔哩哔哩公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2024年B站全年总营收达268.3亿元人民币,同比增长19%,其中第四季度总营收达77.3亿元,同比增长22%。在商业化效率持续提升的同时,B站社区依然蓬勃发展,实现同比增长。四季度,B站日均活跃用户达1.03亿,月均活跃用户达3.40亿,日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。



【小红书优化短剧产业链条,#短剧春节档#话题总浏览量超4.59亿】

春节期间,小红书上线了100部免费短剧。新红数据显示:小红书#短剧春节档#话题总浏览量超4.59亿。自去年开始小红书发起“薯地聚光灯计划”、“红短剧”计划,持续扶持短剧内容创作者,再到今年上线短剧频道、抢滩短剧春节档......小红书步步深入着对短剧领域的排兵布阵,不断优化其短剧产业链条,从“种草”实现“上菜”。




四、行业动态

【五部门联合印发方案,涉及治理电视“套娃”收费】

2月17日,市场监管总局、国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部五部门印发《优化消费环境三年行动方案(2025—2027年)》,部署深入开展优化消费环境三年行动。其中提到规范广播电视领域订阅、收费等行为,治理电视“套娃”收费、诱导消费。

【广电总局将推动优秀视听节目外语译制和海外推广资助】
国家广电总局发布《关于遴选优秀视听节目进行译制和海外推广资助有关事项的通知》。根据《通知》,广电总局将在全国范围内遴选优秀电视剧(含网络剧、网络微短剧)、动画片(含网络动画片)和纪录片(含网络纪录片)进行外语译制和海外推广资助。申报机构为广播电视台或广播电视节目制作经营机构,应具有或确保可协调所申报作品海外版权,有该作品海外推广计划,可组织高水平译制工作,具备海外推广能力。

【国家药监局:积极支持古代经典名方和医疗机构中药制剂向新药转化】

2月18日消息,国家药监局副局长杨胜近日带队,赴天津市实地走访天津中医药大学现代中医药海河实验室、天津市儿童医院和部分中药生产企业,围绕促进中药传承创新发展工作深入调研。杨胜强调,充分利用智能化时代的最新科技理念和方法,赋能中药安全有效和质量的科学评价,大力推动中药新药创制,积极支持古代经典名方和医疗机构中药制剂向新药转化,依法督促上市许可持有人开展上市后研究和评价,加强医疗机构制剂质量监管和规范调剂使用。


【浙江:拓展文旅新业态新场景,持续推出新的“大视听+”出圈产品】

2月18日,浙江省委持续深化“八项工程”、更好担负起新时代的文化使命、加快建设高水平文化强省动员部署会暨全省宣传思想文化工作会议在杭州召开。本次会议吹响了建设高水平文化强省的冲锋号,全省文广旅系统将坚决扛起肩上的责任,紧扣文旅赋能高质量发展建设共同富裕示范区,坚持以文铸魂、以文赋能、以文兴业、以文惠民,大力实施文旅深度融合工程,争创“诗画浙江”更多标志性成果。


【浙江印发新行动方案,事关低空经济】

2月20日,浙江省农业农村厅印发《浙江省农业农村领域低空经济发展行动方案》。《行动方案》提出,到2027年,农业农村领域低空经济发展新基建、新应用、新格局基本形成,省级现代化农事服务中心农用无人机配置全覆盖,全省农用无人机保有量10000台以上,农用无人机作业面积6500万亩次以上,建设农业生产“低空+地面”一体智能监测点100个,无人机乡村巡查巡检村域覆盖率30%以上。


【海南拟出台18条举措支持低空经济】

海南省政府网2月16日消息显示,《海南省支持通用航空和低空经济高质量发展的若干措施(公开征求意见稿)》已制定完成,正向社会公开征求意见。海南省拟推出18条举措支持全省通用航空和低空经济高质量发展,其中包括资金支持基础设施建设与运行,设立海南省通用航空和低空经济产业投资公司,推动成立低空经济行业协会等。


【世界超高清联盟发布2025年重点工作及举措的通知】

2月17日,世界超高清视频产业联盟发布《世界超高清视频产业联盟2025年重点工作及举措》的通知。通知表示,支撑七部委视听产业政策落地,持续推动超高清进车、进影院、进家;征集创新产品、应用解决方案,支撑相关部委出台政策进行推广应用,持续推进双Vivid家生态,覆盖电视、投影、机顶盒、音响等产品形态,构建家庭菁彩视听体验解决方案;推动电视、手机等终端厂家支持,推进双Vivid菁彩视听标准成为国家标准,持续推进标准纳入ITU-R 、DVB等国际或区域性标准等。


【弘扬科学精神 赋能科普传播“跟着微短剧来科普”创作计划正式启动】

2月19日,“跟着微短剧来科普”创作计划在第十四届中国国际新媒体短片节“金鹏之夜”盛典上启动。该计划是落实国家广播电视总局《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》的重要举措,鼓励更多科技工作者支持和参与科普微短剧创作,进一步激发全社会深度参与网络文艺创新创造活力,创作推出一批主题鲜明、知识丰富、形式新颖、贴近生活的科普类微短剧,促进科学技术普及,提高全民科学文化素质,推动形成崇尚科学、追求创新的社会风尚。