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【视频观察】爱奇艺:《中国有嘻哈》用“真我”深挖综艺营销新奇点

浏览量:262  发布时间:2017-05-08
网络视频媒体动态

【爱奇艺:《胜利的游戏》3亿收官】

作为走“直播”+“点播”双播路线的综艺,《胜利的游戏》核心玩法和精髓吃法或许都更在于“直播”本身,节目极力希望撬动网综的核心基因,有意区别于传统综艺的设计感和包装感,用直播形式尽可能将即时性、真实性和互动性做到极致。也因此,随着第一季的收官,优酷《胜利的游戏》交出了自己漂亮的成绩单。截至目前,以“直播+点播”两种模式播出的《胜利的游戏》8期点播版节目总播放量已达3.1亿,而直播最高在线人数达520万,单期在线人数累积近3000万,“极度真实”与“超强互动”也成为了节目的强力标签。


【优酷:亚马逊kindle携手《读书人》】

在文化类节目的回归大势之下,创新与情感并重的《读书人》,成为了4月国内文化类节目中的一股和风。伴随着5期节目的播出,播放量持续走高,目前已近1000万,#读书人2017#微博话题阅读量已破366万,不少网友纷纷表示“已被节目满满的温情与诚意打动”。在阿里文娱的深度整合之下,《读书人》拥有强大的宣发资源,不仅实现了阿里系的多平台联动,同时覆盖了各外部资源和平台。4月23日世界读书日当天,阿里文娱发起大咖荐书单活动,马云、杨伟东、王平、高晓松、梁文道、杨澜等阿里大佬主动献宝,心水好书纷纷上榜。同时,优酷首页Crazy燃屏亮相,狂揽千万曝光量,优酷土豆双平台首页推荐位、视频贴片双管齐下,同时联动来疯、微博、以及阿里文学、UC等淘系平台,线上线下布局多渠道、多平台联合推广,实现过亿次曝光。


【爱奇艺:《中国有嘻哈》用“真我”深挖综艺营销新奇点】

吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗(MC Hotdog)的加盟无疑给节目引来了强大的粉丝关注,而《中国有嘻哈》“综艺梦之队”的制作团队背景也为节目质量和收视提前做了强大背书:爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊》系列“教父”陈伟,《蒙面歌王》系列总导演车澈,《跑男》三季总编剧岑俊义,《跨界歌王》总导演宫鹏等均倾力加盟。《中国有嘻哈》在发布会前夕就开启了覆盖北上广深等十几座城市上百所高校的rapper校园行,并受到亿万大学生的热烈欢迎。整个活动引发数十家视频平台的矩阵曝光和刷爆网络的点击风潮,瞬间使得节目未播先火。正如节目总制片人陈伟在爱奇艺发布会现场所解读的,《中国有嘻哈》不仅仅是一场注重表达态度的音乐选秀,更是一种表达时下年轻人生活方式的话语权定位。用年轻人喜欢的偶像,用属于年轻人的话语,讲述属于年轻人的音乐故事。励志打造青年文化,从形式到内容再到精神内核,《中国有嘻哈》的一切都因年轻而生,为年轻而奋斗。从另一个层面来讲,音乐选秀节目这么多年玩的煽情等等老梗也确实有点让观众们腻烦了。