网络视频媒体观察

【爱奇艺：200+优质内容全面爆发，IP全产业链营销助力品牌冲级】

10月31日，“超级娱乐品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉大酒店拉开帷幕。爱奇艺众高管悉数出席，与现场千余名广告主、代理公司、内容制作公司、娱乐明星及其他优秀合作公司代表济济一堂，共同解读未来娱乐内容生态趋势IP全产业链营销价值。此次iJOY悦享会上，爱奇艺公布了2018年200+重磅内容项目，涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域。今年6月，爱奇艺发布“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的全新愿景。未来爱奇艺将持续以匠心科技，打造娱乐新王国，为用户营造快乐体验”。IP全产业链营销的解决全案——爱奇艺一核五弹悦享营销模型于今年6月首度公布，从IP的时间、空间维度拓展娱乐营销疆域，悦享会现场营销V天团基于IP全产业链营销层面建议广告主需要挖掘IP深度营销价值，以720°营销通过全方位统筹消费者物理与心理两大场景，帮助合作品牌与年轻人迅速建立联系，实现广告传播逻辑与效能的深刻变革。未来，爱奇艺平台200+优质内容，将从超级头部IP+精品化自制+大版权+精众内容垂直运作的内容整合布局，以四大商业合作优势实现品牌营销目的。传统资源驱动型的营销模式正在被以娱乐内容驱动营销创意的互联网思维全面解构。未来，只有具备“创意×资源×技术×品牌”的IP全产业链营销能力的媒体平台，才有能力帮助合作品牌实现ROI的进一步优化，在激烈的营销红海中脱颖而出。

【爱奇艺：以文学撬动全产业链】

2017年8月，爱奇艺文学正式宣布启动“云腾计划”，以文学驱动影视为核心，提出未来一年内，将分别向爱奇艺网络剧、网络大电影免费开放百部文学版权。10月24日，爱奇艺“金影玉剧、云腾致雨——云腾计划一期签约暨二期发布会”在北京爱奇艺大楼举行。发布会公布，在第一期竞标期内，爱奇艺文学共收到来自山影、海润、橙子映像、芒果娱乐等120余家影视制作公司的300余份竞标方案。经过爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影、爱奇艺文学联合评审绿灯会的评选，在云腾计划一期中，网剧一共发布了28部作品，26部已经定标，签约率92.8%。网大发布了72部书，38部已经中标，签约率52.8%。同时，此次发布会公布云腾计划二期作品总量和一期一致，都是100部，其中网剧28部，网大72部。同时，“云腾计划”二期将加大扶持政策，网剧方面，总时长超400分钟以上的云腾计划作品，A级项目在原分账定价基础上增加40%，B级项目在原分账定价基础上增加20%。网大方面，其他平台评级为A的作品也将有资质参与云腾计划竞标。

【优酷：《功守道》11月12日零点优酷独家开播】

近日，优酷官方宣布， 由马云领衔主演的中国功夫大片《功守道》将于11月12日零点，在优酷独家开播。据了解， 《功守道》云集了多个武术流派的代表性人物，将向世界提供一道以武学为载体，致敬并弘扬中国文化的视觉大餐。《功守道》由马云领衔主演，李连杰监制，文章导演。演员还包括李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽、李晨、黄晓明、佟大为等。袁和平、洪金宝、程小东三位影视圈武术指导的扛鼎人物也奖参与其中。

【芒果TV：今年上半年盈利1.58亿元，成首家盈利视频网站】

A股上市公司快乐购发布的公告显示，芒果TV今年上半年实现盈利，净利润1.58亿元，成为首家盈利的视频网站。在芒果TV2018广告招商会，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理蔡怀军在会上宣布在2017年芒果TV有望实现4亿到5亿的盈利。2018年，芒果TV基于年轻用户的喜好的精准分析，加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺带，六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环。

【乐视：新乐视再调战略，将聚焦家庭互联网智能娱乐】

日前，乐视网发布公告称，公司副总经理吴亚洲辞职，不再担任一切职务。至此，除了重新回归的乐视网高级副总裁张志伟，昔日伴随贾跃亭打造乐视生态的“大将”已全数离职。近日获悉，乐视上市体系(新乐视)新掌门人孙宏斌已经开始了对乐视的第二次战略调整，将原有的聚焦大屏、分众自制和生态开放的战略调整为聚焦家庭互联网智能娱乐。在孙宏斌入驻后，其对乐视上市体系进行了一系列调整，不仅宣布上市公司乐视网更名新乐视，还成立了新乐视管理委员会以保证新乐视战略的达成。