社交APP
创意内容营销，主推差异化功能点
2017年是APP行业的繁荣之年，据Statista统计，2017年App Store中的APP数量突破了220万。然而2017年也是APP的挑战之年，移动互联网的下半场，人口红利期已基本结束，行业分化进一步加大，市场竞争白热化，APP行业已进入激烈的用户争夺战。
在APP的营销战中，各领域的头部APP都开始了独特的品牌营销，包括跨界营销、事件营销、创意文案抢眼球、IP深度整合等多种形式。
跨界营销方面，OFO共享单车联合小黄人推出“大眼车”，农夫山泉联合网易云音乐推出音乐文案瓶，蚂蜂窝联手杜蕾斯打造“未知小黄盒”，小米联合初音未来吸引二次元群体。
事件营销快闪店流行，头条视频更名为西瓜视频时开展了“48小时吃瓜影院”活动，QQ音乐12周年开设了音乐快闪店“不断电能量站”，知乎开设“不知道诊所”让知识看得见，饿了么开设深夜食堂等。
另外，地铁文案也成为APP品牌们大显身手的阵地，陌陌地铁文案组充斥着90后金句，知乎地铁文案为“知乎所以”趣味问答，京东地铁文案说足了“骚浪贱”，网易云音乐地铁文案道尽了扎心人生。
IP整合营销更是受APP品牌青睐，陌陌、探探、爱钱进、钱站等诸多品牌纷纷开启IP大剧创意中插、创可贴等创意互动内容营销，让消费者直呼广告也能如此有趣。
在诸多脑洞深、形式新的互联网品牌营销中，最受品牌长期关注的便是IP整合内容营销，因为跨界、快闪等虽然吸引眼球但毕竟适合短期活动，而品牌长期知名度提高、用户规模扩大、用户粘性提升还要依靠IP营销的力量。作为专业的内容营销策略公司，剧星传媒在2017年为众多头部APP提供了营销策略和执行服务，通过创意的内容营销和专业媒介组合，成功实现了 “品效合一”双重效果。
社交APP
创意内容营销，主推差异化功能点
随着网民数量的日益增长，社交类APP的用户使用时长优势最为凸显，且行业发展相对比较成熟和稳定，诸如微信、QQ、微博等社交巨头地位难撼，因此社交类其他APP的发展逐渐向功能差异化转变。如陌陌定位转向视频社交、探探基于左滑右滑的技术体验、派派和最右致力于游戏社交和互动等。剧星传媒为这几个APP品牌定制了内容营销方案，提供了精益求精的优质服务，通过创可贴、创意中插等创新形式，贴近内容场景，趣味化、娱乐化地阐述了品牌功能差异点，有效提升了消费者的品牌认知。
陌陌2017年共合作《择天记》《楚乔传》《醉玲珑》《夏至未至》等八部热门大剧，覆盖包括优酷、爱奇艺、腾讯、乐视等主流视频媒体。创可贴共上线279条，内容以趣味化吐槽和调侃为主，陌陌创新的表情包素材实现了品牌与用户的零距离互动。创意中插共上线24条，多场景化展现“视频社交”概念，实现了用户对于“用视频交朋友”的深度理解。
探探持续三年进行创意内容营销，从2015年网剧、网综植入到2016年大剧创意中插，2017年探探内容营销升级，合作头部流量的大型综艺节目《奔跑吧》《极限挑战》的创意中插，主打“左滑不喜欢、右滑喜欢”及“年轻人都在用、用户颜值高”等特点，实现了用户基数的持续扩大和活跃度的大幅提升。
派派定位于“朋友互动、制造快乐”的社交app，能玩小游戏还有红包，合作《极限挑战》《无心法师》《琅琊榜》等项目创意中插。
最右定位于“流行的搞笑互动”app，合作《黄皮子坟》《武动乾坤》《吐槽大会》等项目。
短视频及资讯APP
绑定头部IP，极力扩大用户规模
2017年短视频行业异军突起，各互联网公司积极布局短视频行业，或大力发展短视频独立APP。今日头条布局西瓜视频、火山小视频、内涵段子等短视频APP及垂直资讯类懂车帝等APP矩阵。剧星传媒为今日头条及其APP矩阵提供了定制化的IP营销方案，实现了品牌知名度的提升和用户规模的扩大，APP后台数据均实现持续有效的增长。
火山小视频制造“火力值”概念，围绕“拍视频能赚钱”的核心卖点吸引用户，通过《那年花开月正圆》《如懿传》《恋爱先生》《法医秦明》《莫斯科行动》《乡村爱情10》等电视剧创意中插对受众广泛覆盖，尤其通过IP题材的选择侧重市场下沉覆盖。通过对《蒙面唱将猜猜猜》《演员的诞生》等优质综艺的赞助合作，并聚焦元旦和春节期间跨年晚会等热门IP，大力提升品牌曝光和触达范围。通过一系列IP营销推广，火山小视频推出仅一年便达成近2亿的用户规模。
内涵段子APP和西瓜视频均采用IP剧目和综艺合作的方式。
此外今日头条和懂车帝APP还赞助了罗辑思维《时间的朋友》跨年演讲，借势中产阶级喜爱的知识类IP，提升目标用户的认知和粘性。
短租APP
跻身营销前沿，创新形式助力拉新
中国在线短租经过探索和市场启动期，2018年将迎来高速发展，行业竞争日趋激烈。目前处于第一梯队的airbnb、途家、小猪短租纷纷进行市场布局和营销规划。小猪短租跻身短租行业营销前沿，合作年度热门大剧《楚乔传》创意中插，趣味并清晰地传递了“房源多、房型多、有家的感觉、适合出差团建”等功能点。
此外，小猪短租锚定慢生活类综艺节目，传递共享生活、共享民宿的理念，与《亲爱的客栈》《三个院子》综艺合作植入、创可贴、超级暂停等，绑定节目中核心人物开展品牌活动及宣传。将“陈翔做小猪短租民宿房东”作为品牌活动核心爆点，《亲爱的客栈》开播当天上线 #陈翔要当老板#微博话题，并在节目中核心场景提示“陈翔在小猪短租做房东”的信息，为互动活动引流。活动上线当日便引发了迅速的传播，消费者可通过微博话题链接的H5互动帮助陈翔挑选民宿、助力陈翔当房东，并在互动过程中深入了解小猪短租品牌。《三个院子》超级暂停文案深度贴合综艺内容，幽默风趣，并传达了小猪短租签约了三个院子民宿的信息点。
互联网金融APP
开启全面造势，媒介组合塑造标杆
互联网金融行业政府宏观调控，政策愈加严格，行业面临深度洗牌。同时互联网广告投放的审核难度也在加大，在这样的大背景下，互联网金融品牌的传播成为了一大难题。人人贷作为7年老平台，一直以专业、值得信赖为品牌运营的核心。为2018年品牌爆发、全面造势所积累，2017年末人人贷开启了网络品牌大曝光，超级品牌日独占爱奇艺网络视频第一贴片，并在爱奇艺移动端和TV端开启开屏曝光，在圣诞、元旦及春节前进行了节点全面覆盖。2018年，人人贷还将继续塑造品牌力量，以专业的态度面对用户，扛起互联网金融行业大旗。
互联网时代的竞争其根本是时间的竞争，品牌最优模式的探索在与竞争者抢时间，对用户粘性的争夺其实也是抢占用户的时间，对营销内容的资源抢占?