舍得酒
中国白酒行业经过近三年的调整，已经顺利度过其低潮期。2017年宏观经济继续保持稳步增长，大众消费持续升级，白酒行业进入新一轮增长期，受益于供给侧改革、稳增长等政策刺激下的商务活动增加，以及人民生活水平提升所带来的大众消费升级，高端、次高端白酒产品价量齐升，中低档白酒产品销售稳步增长。
纵观2017年，不少白酒品牌纷纷加大在互联网的广告投放。其中舍得酒业、水井坊、郎酒、习酒、红星、杏花村汾酒等品牌动作不断，总投放金额较去年明显增加，策略重点也有所变化。下面我们就一起来盘点2017年白酒行业的部分优秀品牌投放案例：
舍得酒
打造自有品牌IP《舍得智慧讲堂》，
加码移动端新闻APP曝光
过去，针对白酒的偏高端男性消费者来讲，其触及到白酒广告的渠道首先是新闻门户网站，其次为几大视频网站。而新闻获取渠道由传统门户向新闻财经类app发生了倾斜，其传播渠道自然也相应发生改变，新闻财经类客户端成了新风口。
2017年，舍得酒借势起飞，借助主流新闻类app： 今日头条、网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、新浪新闻、新浪财经、新华社及工具类APP手机百度，广泛曝光，塑造品牌高端形象；针对重点市场，利用视频精准广告形式——优酷DMP以及爱奇艺一搜百映，深度影响区域内目标消费群体。
营销方面，公司实施“沱牌”、“舍得”双品牌战略，进一步提升公司的知名度和美誉度。通过聚焦“舍得”作为核心品牌，明确舍得酒高端品牌定位，以舍得带动品牌全系列产品，全国范围广泛曝光，重点市场深度沉淀，将“智慧人生，品味舍得”品牌内涵广泛传播。
品牌建设方面，舍得打造自有IP《舍得智慧讲堂》，汇聚中外名家思想精髓、分享引领群伦的舍得智慧。以对目标消费者有强吸引力的长效内容IP《舍得智慧讲堂》为传播内容核心，打造品牌独特传播路径：消费者沟通、品牌IP深度传播、文化建设影响消费者，同时稳定渠道建设。
水井坊
台网联动，
冠名文化类年底爆款节目《国家宝藏》
2017年，水井坊两度推出高端产品：3月19日，在成都水井坊博物馆发布对标普五的高端战略单品典藏大师版； 11月19日，在广州地标性建筑“第一塔”广州塔推出对标飞天茅台的超高端浓香白酒——水井坊·菁翠，开启高端白酒新篇章。在传播层面上，水井坊守正出奇，打响品牌高端化战略。
首先，立足区域，精耕细作。水井坊合作爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络视频媒体，立足重点市场，结合目标人群触媒习惯，精准定向投放，打造竞争壁垒，获得竞争优势。
其次，强势曝光，重点突破。在中秋等白酒营销节点，水井坊借助新闻、社交、垂直类APP广泛覆盖目标人群；选择腾讯新闻、网易新闻、今日头条等头部新闻APP打造品牌矩阵覆盖广泛的目标人群；针对高端目标人群精准推送微信朋友圈信息流广告，品牌曝光的同时也获得了较高互动率。
最后，借IP东风，品牌势起。水井坊拿下央视大型文博探索类节目——《国家宝藏》的独家冠名权，同时在爱奇艺、腾讯视频、优酷、新浪微博或冠名合作或全流量覆盖《国家宝藏》，真正践行了“台网联动、内容为王”的传播模式。《国家宝藏》文化元素更好地向消费者诠释水井坊的文化内涵，让“600年‘活’的传承”这一品牌诉求更加立体化、生动化。
对于水井坊全年营销动作，我们将其总结为：高端产品策略（典藏大师版和菁翠的推出）极大地拔高了品牌的形象和定位，奠定了品牌快速崛起的基础；水井坊深谙内容营销的本质，台网冠名《国家宝藏》IP，构建起了文化战略的支点。
泸州老窖
原生植入热播大剧，
打造年轻化新品
从泸州老窖原生植入《三生三世十里桃花》,到小糊涂仙紧跟三国大剧《军师联盟》，花式玩转创意中插，在2017年，白酒在互联网的投入进入爆发式的增长，越来越多的广告主开始关注热播剧的合作。
在《三生三世十里桃花》原著里中，“桃花酿”是折颜上神酿造的美酒，是女主角白浅的最爱。泸州老窖抢占先机，成功注册桃花醉品牌，在剧中植入凸显桃花醉品牌，剧中十里桃林的纯阳洞正是泸州老窖三大天然藏酒洞之一。桃花醉植入《三生三世十里桃花》电视剧的跨界热举，为泸州老窖桃花醉带来可观的品牌曝光与经济效益，也是泸州老窖全力探索年轻消费群体和市场的重要举措。
西凤酒
花式创可贴玩转热播都市剧，
让品牌年轻带感
2017年，西凤酒突破传统白酒行业品牌营销思路，选择《欢乐颂2》这一热播大剧与创可贴的创新广告形式，通过与剧情内容的深度结合，运用网感十足的语言风格，实现了与观众的实时互动，有效提升品牌知名度和好感度。
西凤酒选择与饮酒有关的场景，建立品牌场景联想。挑选剧情高潮点和观众集中吐槽点，运用众多网络流行语，巧妙融入到内容场景中，实现了与观众的实时互动。
当关关有两张话剧票却找不到一起看话剧的人时，“喝杯小酒，来生不做单身狗”说出了广大单身狗的心声。
而当曲筱绡和赵医生闹分手之后，赵医生更是成了国民MC，只想喊麦一首“一人我饮酒醉”。
近一年来，西凤酒玩转内容营销，聚焦热门IP，先后合作了爱奇艺新版《射雕英雄传》原创帖广告、搜狐视频《欢乐颂2》创可贴广告以及《那年花开月正圆》的产品植入，已然成为白酒行业玩转内容营销的老司机。
郎酒
立足多屏、立体、深度、高频次传播，
力推小郎酒品牌
2017年，郎酒与浙江卫视签订战略合作协议，双方将围绕2018年浙江卫视周五晚间四大顶级综艺，匠心打造浙江卫视“小郎酒周五品牌日”。包揽一台各个季度同时段的顶级资源，打通贯穿全年的王牌综艺纵贯线。
郎酒集团业已确定青花郎、小郎酒、郎牌特曲为集团战略发展品牌，2020年小郎酒要分别达到100亿元的年销售规模，因此选择有价值的媒体共同创造价值实为郎酒必要之举。而浙江卫视正是郎酒所需极具传播价值和头部效应的全国性电视平台。
小郎酒正是看中浙江卫视在内容领域的强大号召力和持续创新力。在电视行业马太效应愈加显著的环境下，顶级平台和顶级IP意味着更加聚拢、更加凸显的收视力与影响力，“小郎酒周五品牌日”将帮助小郎酒持续触达核心消费群，并借助浙江卫视精湛的内容营销能力，将其品牌内核深度植入IP内容之中，小郎酒的品牌效应将放大到极致，助力郎酒集团开创新一轮黄金期。
在传统电视媒体包揽顶级综艺的同时，郎酒还深度合作爱奇艺平台，2亿合作金额创白酒行业投放视频媒体新高。其中《中国新歌声》第二季网络独家冠名高达1.5亿。这是迄今为止白酒行业在互联网营销上的最大单笔投放，被行业人士解读为白酒全面借力更受年轻消费者欢迎的互联网平台实现品牌系统升级的里程碑事件。
除此之外，茅台、五粮液植入《人民的名义》，弘扬主旋律，传播正能量，为品牌打造正面形象；茅台悠蜜蓝莓酒针对年轻人群，植入《欢乐颂》，利用剧中人物特点，向观众一一介绍各类颜色的意义，加深观众记忆。
总体而言，2017年白酒行业在网络广告投放上动作较大，玩法较多。但这些创新玩法都会结合品牌自身调性，寻找品牌与大IP之间的契合点。
2018年白酒传播趋势：大IP助力品牌超越
有专家总结2018年白酒四大发展趋势：强回暖、高景气、强分化、大变局。其中，强回暖已经被2017前三季度上市公司的财报验证过，众多酒企增速基本都是两位数；而高景气是指行业推动名优白酒厂加强高端酒投入，包括产能建设、品牌传播、营销团队等；强分化的表现则为竞争从产品、品牌的竞争逐步走向产区、香型系统的竞争，行业向名优品牌集中，另外是价格带来的分化，向第一价格带集中，还有区域市场分化，将来白酒行业的竞争将是一线、二线、三线全价格全渠道的整体竞争；大变革体现在这一轮竞争焦点发生变化，从过去“终端为王”到现在“品牌超越”。2018年，将是白酒行业大变革开启的元年。在大变局之中，将会有越来越多的品牌拥抱互联网，围绕大IP(文化财经类、电视剧、综艺)创新求变，也必将出现一批新的令人耳目一新的创意。面对未来，我们将拭目以待。