2017年对于电视行业来说，形势并不乐观：

从外部来看，政策加紧、舆论把控愈发严厉，大面积节目遭遇停播或整改；同时，新媒体的冲击愈发猛烈，2017年爆款网剧、网综层出不穷，吸引了不少注意力。而从内部来看，卫视媒体自身的创新力也略显不足，综N代疲软、新节目难见爆款。

收视全面下滑，5+X格局已基本稳定

与2016年相比，2017年省级卫视整体收视率、市场份额和人均收视时长等各指标均呈下降趋势，且该趋势覆盖各不同网别。

数据来源：CSM35城、52城、29省网，2016.1.1-12.31,2017.1.1-12.30,全天、1930-2330，收视率、收视份额、人均收视时长

从各媒体来看，无论是全天还是晚间黄金四小时，收视率仍是大面积下降。在TOP20排名中，各卫视的晚间收视毫无例外均低于去年；全天收视对比中也仅黑龙江卫视比去年高出0.011%。

数据来源：CSM52城，全天、1930-2330，收视率%

从以上数据可以看出，2017年卫视媒体的整体局势比较严峻。但卫视5+X格局已基本稳定，且一线卫视竞争激烈，遭遇重新洗牌-湖南卫视全天收视稳居第一，东方卫视2017年赶超浙江卫视，跃居第二，江苏、北京卫视紧随其后。

电视剧收视 

得剧者得天下，一线平台优势加剧

2017年一线卫视格局的改变跟电视剧收视有着密切的关系。以往一线卫视主要依靠综艺拉动收视，现在收视的核心动力则变成了电视剧。

从电视剧收视TOP30可以看出，高收视的电视剧仍然主要来自一线卫视，剧集优势更加集中，卫视平台的大剧效应和马太效应更加凸显。

整体来看，2017年省级卫视电视剧发展态势良好。2017年收视破1%的数量为29部，少于2016年的33部。两年分别各有一部破2%和破3%的剧集，但2017年的头部大剧《人民的名义》CSM52城平均收视高达3.661%，居近年电视剧收视之最。

其中，湖南卫视占席最高，凭借《人民的名义》、《因为遇见你》、《楚乔传》等11部大剧位居第一。同时，东方卫视凭借一系列高收视、高口碑、高话题度的电视剧，如《那年花开月正圆》、《我的前半生》、《欢乐颂2》等，拉高了全年整体收视，表现亮眼，甚至一举超越浙江卫视，在全天和晚间排名中均位列第二。二线卫视中，仅山东卫视凭借年代情感剧《黄大妮》在TOP30中占据1席。

从题材来看，现实题材和古装大剧花开并蒂。在收视TOP30剧目中，现代剧高达22部，除都市情感外，涉及反腐、医疗、军旅等现实题材，类型更加丰富和多元。《那年花开月正圆》、《楚乔传》等领衔的古装大剧也毫不逊色，收视排名较靠前，仍是实力派的流量担当。

从这些高收视的品质大剧可以看出，2017年 “IP+流量明星”的模式以及现实题材狗血剧情逐渐失灵，观众开始跳脱出IP和明星的窠臼，寻求对电视剧更高的质量要求，剧情、演技都成为重要衡量指标，内容为王的时代真正来临。

2018年各大卫视的大剧竞争更为激烈。《如懿传》、《巴清传》等剧未播先火、备受关注，得剧者得天下的趋势已然非常明朗。

综艺收视 

2017年卫视综艺经历了动荡的一年，跑男改名、歌手退出黄金档、金星秀停播、极挑被整顿，诸多综艺强行加入素人元素，多少显得有些生硬。受诸多因素影响，2017年综艺整体收视呈下滑趋势。

数据来源：CSM52城，1930-2400，综艺，收视率%

在综艺收视TOP30中，除11档新节目和《快乐大本营》1档常态节目外，季播综N代占半壁江山。整体上看，综艺节目的收视较去年呈现较为明显的下滑趋势，破2的综艺屈指可数，2016年最高收视达3.9%的《中国新歌声》在今年甚至难以破3，下滑高达35%。东方卫视《极限挑战》第三季、湖南卫视的《花儿与少年》，虽然口碑不错，但收视却不尽人意。

新节目中，《高能少年团》和《向往的生活》跻身前10，其余排名均较为靠后。四季度冒出的新综艺《演员的诞生》虽然平均收视刚刚破1%，却是名副其实的话题收割机，频频上榜微博热搜，值得关注。

湖南卫视生活服务纪实节目《向往的生活》试水慢生活综艺成功后，一线卫视均先后推出同类型节目，一时间慢综艺大热。然而东方卫视《青春旅社》、江苏卫视《三个院子》、浙江卫视《漂亮的房子》等收视均未达到预期。

“综N代”遭遇瓶颈是个无法回避的现象，2017年收视仍在继续缩水。爆款综艺无一例外地呈现收视下滑趋势，破2综艺仅有《奔跑吧》和《中国新歌声》，而去年这两档节目收视均破3。东方卫视《极限挑战》2017年命途多舛，再次遭遇停播风波，重新播出后调档至周五，收视跌幅超90%，而其他节目下滑幅度均在30%-60%左右。

王牌综艺也失去了收视护身符，面临岌岌可危的状态。收视下滑导致的直接后果就是招商不利，2017年各大卫视招商会就已初见端倪，2018年更是压力重重。

2017年卫视媒体收视全面下滑，一线卫视竞争更加激烈，电视剧取代综艺成为拉动收视的主动力。综艺整体收视下降，新节目爆发力略显不足。总之，在内外部因素的共同作用下，2017年卫视媒体在动荡中前行。2018年又将有怎样的走势？我们拭目以待。