近年来由于国家政策限制，消费者消费品味的提高，药品电视硬广的生命周期开始衰退。为了解决这个问题，药品广告不断寻求适合自身的营销新模式。电视剧植入以其产品融入剧情，性价比高等诸多优势，获得了药品的不断青睐。除领头品牌三九外，快克、达喜、吴太、脑白金等品牌也逐渐加入植入阵营。据不完全统计，2017年一线卫视约20部剧目均有药品植入，电视剧植入已然成为药品营销的新常态。

2017-2018年药品植入剧目列表（不完全统计）

华润三九：霸屏引领药品投放

近年来，华润三九凭借《何以笙箫默》、《虎妈猫爸》、《欢乐颂》、《翻译官》、《青云志》等多部影视作品植入，取得不俗成绩。作为影视剧植入大户，三九不断引领药品行业植入新潮流。

2017年999感冒灵依旧大体量植入，持续曝光，合作了包括《夏至未至》《漂亮的李慧珍》《外科风云》等多部大剧，主打情感植入，突出“暖心”理念。2018年一季度热播的《老男孩》中，999感冒灵融入父子、情侣、父女间的关心时刻，令观众印象深刻，凸显品牌“暖暖的，很贴心”。

同时，三九与爱奇艺合作，采用了创可贴反套路的模式，品牌化身小编，用趣味的网络用语表达品牌暖心理念，多次出现，吸引观众眼球。

《云巅之上》中，999胃泰成为男女主感情升温的催化剂。暖心男主贴心送药，时刻温暖女主。“你的胃暖暖的，我的心也暖暖的”。

除此之外，999皮炎平也开始加入电视剧植入，特别赞助、植入都市剧《极光之恋》。“与你共赴极光之约，一起包治百痒” 

达喜：绑定胃病高发的白领人群

2017年一部《我的前半生》火遍全国，刷遍各大社交媒体，剧中达喜作为重要道具，拉近了同事、朋友、情人间的关系，获得了不小的成效。年底时，也因一句“帮我找一下铝碳酸镁片”意外出现在青春网剧《致我们单纯的小美好》，被网友关注。

2017年一部《我的前半生》火遍全国，刷遍各大社交媒体，剧中达喜作为重要道具，拉近了同事、朋友、情人间的关系，获得了不小的成效。年底时，也因一句“帮我找一下铝碳酸镁片”意外出现在青春网剧《致我们单纯的小美好》，被网友关注。

吴太感康：独特设计亮眼

除达喜外，吴太感康也植入了电视剧《我的前半生》。感康结合剧中咨询公司的背景设定，通过融入剧中品牌案例，情节植入等方式，加之产品包装金牌设计的独有特点，成功吸引了一波眼球。

脑白金：传递“年轻态”理念

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这句广告词曾经红遍全国，深入人心。近来，脑白金从营销模式上不断创新，瞄准内容营销合作，尝试植入都市情感剧《凡人的品格》。剧中角色都是脑白金的忠实粉丝，无论是走亲访友、看望病人，还是自己使用，时刻搭配脑白金，凸出品牌特性——用脑白金，让你再年轻一次。播出期间官微软文配合，让脑白金带你一起看剧。

东阿阿胶：历史赋能，强化高端滋补

东阿阿胶从汉唐至明清一直都是皇家贡品，被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”，适合女性使用。

早在2001年，东阿阿胶就开始植入，合作电视剧《大宅门》。剧中对阿胶的历史真实再还原，并且邀请“白二奶”斯琴高娃与“七爷”陈宝国联合营销，获得巨大成功，让东阿捕捉到商机，开始关注影视剧植入。

2012年起，东阿阿胶瞄准大女主题材，合作《甄嬛传》、《女医明妃传》、《红高粱》等品质大剧，突出品牌的匠心精神。

2017年，东阿继《甄嬛传》之后，再次搭档孙俪植入《那年花开月正圆》，植入通过台词口播，强调“宫廷御用”的女性滋补产品。

播出期间结合中秋节，借势《那年花开月正圆》的影响力，官方发起线上话题活动，边看剧边参与，提升品牌话题度和关注度。

#中秋，我家的味道#一块甑糕黏住了周莹的心，一碗阿胶许下了吴聘的一世