3月28日-31日，以“超越所见”为主题的首届上海国际广告节在魔都盛大举行。3月29日下午，剧星传媒携手爱奇艺带来“新时代 · 新趋势 · 新布局”专场，就互联网媒体时代新格局、IP整合营销、网综营销红利挖掘等问题展开主题演讲及精彩的圆桌讨论，引发“爆点”不断。 

剧星传媒董事长兼总裁查道存发表了重磅演讲《新时代 · 新趋势 · 新布局》。“一个新时代、三大新趋势、四大新布局”的演讲内容不仅从市场发展的角度阐述了互联网媒体的未来趋势，同时，也在向广大广告主传递着营销信号。

以下是查总的演讲实录（有删减）：

党的十九大报告说，中国进入社会主义新时代，我们认为中国媒体也进入了新时代，这个新时代的显著特征是互联网媒体变成了主流媒体。

从用户规模看，互联网人群规模达7.72亿，占比55.8%。超过一半的人口，超出了全球的平均水平。

从广告规模看，去年整体广告规模是6500亿，互联网广告3828亿，占比超过了50%，成中国第一大媒体类型。

从媒体规模看，艾瑞数据显示，以爱奇艺、腾讯、微博、优酷为代表的头部互联网媒体的月独立设备数均超过4亿台，日均使用次数优势明显，拥有巨大的影响力。

PART 02： 新趋势

1．超级自制时代，网综成市场热点

2017年爱奇艺《中国有嘻哈》成了爆品，今年开年以《偶像练习生》、《热血街舞团》为代表的优质网综强势崛起，成为市场热点。网综的投入与招商规模也不断升级，《中国有嘻哈2》总招商金额超过十个亿，这对于电视台来说无疑是一个很大的冲击。

2、会员付费已经成为视频网站发展的新动力

从爱奇艺和腾讯近期公布的数据来看，其会员规模均超过六千万，会员付费市场的发展空间还很大，会成为视频网站发展的新动力。去年爱奇艺的会员收入超过65亿，广告收入达81亿，而传统电视台主要是靠广告收入，视频网站则依靠“会员+广告”两条腿走路，这对整个行业的采购以及网台竞争将产生非常大的影响，头部独家资源的抢夺将更加激烈，从今年很多优质大剧的售卖来看，视频网站价格已经高过电视台了，视频网站已经成采购主力。

3、短视频迎来发展新风口，头条系短视频崛起 

今年春节以来，以抖音为代表的短视频APP用户增长迅猛，日活超八千万。西瓜视频、抖音、快手等APP的崛起，为互联网媒体的发展带来了新风。

PART 03：新布局

1、【大型综艺、大剧、大型体育赛事】的整合营销

对大型综艺、大型自制综艺以及大剧和大型体育赛事等IP的评估与整合营销运用是剧星传媒非常重要的核心竞争力。综艺方面，今年以来，剧星传媒助力麦吉丽合作了即将播出的《奔跑吧2018》、你我贷合作《偶像练习生》、QQ音乐和QQ旋舞合作《热血街舞团》。大剧方面，去年我们有22个客户投放了《欢乐颂》，17个客户投放《三世三世十里桃花》，创可贴和创意中插等创新广告形式的发明，让整个大剧的营销价值得到了极大提升。体育赛事营销方面，剧星传媒助力小黑鱼冠名了PP体育的中超。

2、以【影视剧植入】为核心的原生营销

目前看来，影视剧的内容植入市场正在蓬勃发展，头部影视内容优势突出，备受广告主欢迎，但植入广告网台联动的价值还是被低估的，所以我们也在布局影视剧的植入广告。在近期热播的《老男孩》中，剧星传媒助力山图与三九感冒灵在剧中的植入也引发了观众的热烈讨论和反响。