付费会员成为企业竞争重点，会员可见的创新形式广告受追捧
据CNNIC最新数据显示，2018年，中国网络视频整体用户规模6.12亿，用户使用率73.9%，在线视频已然成为网民休闲娱乐的重要选择。剧星传媒《2018年网络视频年报》重磅发布，解读“付费会员”“政策收紧”“网剧/网综崛起”“短视频爆发”等年度关键词，帮助大家深入了解网络视频发展的新动向。
付费会员成为企业竞争重点，会员可见的创新形式广告受追捧
2018年在线视频付费用户规模超过2亿人，市场规模预计在350亿元左右，在线视频用户付费习惯已经形成；据爱奇艺公开消息，其付费会员已达到8740万人，付费会员占比98.5%，这表明用户为优质内容付费的意愿非常强烈；为了贴合用户粘性，会员付费体量将逐步增加；随之而来的是各种会员可见的创意广告形式，已经成为头部剧的主要创收来源，拉动了在线视频行业整体收入构成。2019年围绕付费会员的争夺也将更加激烈。
政策监管渐趋严格，网台趋于同步，网络自制尺度收紧
2018年政策管控风险加剧，不确定性增加；广电严格监管偶像养成类节目，多部网剧/网综遭下架或整改。
版权内容显颓势,超级网剧/网综影响力巨大,逐渐成视频媒体主流
2018年的版权剧及综艺市场整体表现冷淡，大剧方面，版权剧NO.1#恋爱先生#微博话题阅读量仅5.8亿 ，而网络剧NO.1#延禧攻略#微博话题阅读量达133.5亿，超#恋爱先生#23倍，差距可见一斑.
综艺方面，网络综艺NO.1 #创造101#微博话题阅读量远超版权综艺#奔跑吧#两季的累计话题阅读量；以《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生》为代表的网综释放流量的能力正在不断加强。
短视频平台的爆发性增长加速了平台商业化的进程
2017-2018短视频营销市场规模呈爆发增长，短视频成为抢夺流量的利器之一，头部短视频媒体平台开始集中推出商业化平台，并形成一定的商业变现模式。
优质IP资源引领市场表现趋势
视频媒体表现-BAT地位不可动摇
网页端，爱奇艺凭与优酷在各维度的战局焦灼，不分伯仲，腾讯视频全年表现也较为稳定，位于第一阵营；芒果TV整体位于第二阵营；搜狐因自制剧《法医秦明2清道夫》的热度增高导致用户规模增长显著；央视网凭借世界杯转播促使用户规模激增；2018年视频行业网页端整体平稳，BATM格局稳固。
数据来源：艾瑞iusertracker.2018.1-2018.12
移动端方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷以绝对优势稳居第一梯队
从用户规模来看，腾讯凭借《如懿传》《独孤天下》《创造101》等自IP项目拉动平台整体流量；爱奇艺下半年依托爆款《延禧攻略》引发流量高潮，优势凸显；优酷在年中凭借优质IP资源《镇魂》及《武动乾坤之英雄出少年》使用户规模有较大幅度上升。
数据来源：艾瑞musertracker.2018.1-2018.12
内容差异决定用户分布
内容方面，用户群体对各平台偏好也不尽相同。根据艾瑞数据显示，网络视频用户中的男性占比略大；芒果TV由于娱乐综艺内容丰富，女性用户较多；PP视频由于体育内容独树一帜，男性占比明显高于其他平台。地理区域分布方面，整体区域表现差别不大，搜狐视频偏重华东区域；PP视频与乐视视频的华南用户占比相对优势明显。
数据来源：艾瑞iusertracker.2018.1-2018.12