【星视角】洞察2019媒介格局新变化，聚焦品效协同营销新视角

浏览量：729 发布时间：2019-10-08

经济增速放缓、下沉市场爆发、用户年轻化、渠道日益细分……对于品牌主和广告人来说，当下的营销环境相对低潮且形式相对复杂。面对新格局、新热点以及新趋势，如何才能顶住经济下行压力实现突围？营销行业挑战和机会二者互生共存的时代下品牌主又该何去何从？

在“新鲜十足，博出头彩——2019西瓜视频&剧星传媒福建VIP客户中秋私享会”上，剧星传媒董事俞湘华从多方面洞察行业变迁与趋势，为实现营销的品效协同提供了新思路。

No.1

新环境下的新消费与新热点

新环境：2019年上半年，在“六稳”政策作用下，中国经济发展态势平稳，GDP实现49.09万亿，同比增长6.3%，国内经济仍然面临下行压力。

新市场： 在获客成本日益高涨、一二线城市流量红利基本消失的今天，被长期忽略的“下沉市场”成为了新的商业引擎，三四线城市消费潜力爆发。农村可支配收入增长比例超越城镇，消费能力普遍攀升，下沉市场的人群基数也在不断扩大，下沉市场成为了各大品牌争夺的“主战场”。

新人群：95后、00后的Z世代正在走进我们的视野，他们是乐于接受新鲜事物的“市场先行者”，其消费能力不容小觑，Z世代“为社交、为人设、为悦己”的消费动机更是对品牌提出了更高的要求。对于品牌而言，深入理解这群年轻人特有的圈层文化，在品牌年轻化营销的舞台上顺利“入圈”尤为重要。

新渠道：传统渠道日渐乏力，创新媒体和渠道不断涌现。直播+电商、短视频+电商的新模式在促进内容和产品创新的同时，不断推动营销精细化、深入化，聚焦细分赛道，以消费者为中心实现圈层突破。

新媒体：相关数据显示，截至2019年6月，短视频用户规模已达到8.2亿，同比增速32%，短视频行业风头正茂，成为众多品牌青睐的流量黑马。而在短视频赛道上，行业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量，巨量引擎旗下的抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品持续领跑行业，释放出了巨大的营销能量。

新品牌：新零售时代，一批诞生于互联网的新锐品牌们群星式崛起，它们通过精准的细分定位、创新时尚的产品和多元的营销模式实现品类升级紧紧抓住用户，激发了潜在市场。与此同时，伴随着国潮的强势复兴，新国货成为了新时尚，成为年轻人热烈追捧的新宠。

新策略：面对营销新环境，消费者的核心驱动因素从流量转变为人工智能，而营销决策也从以媒体为核心，演变为以用户为核心。

No.2

2019媒介格局趋势与变化

1.2019年中国广告市场不容乐观，上半年整体下滑8.8%

2019年上半年，受到经济环境影响，广告行业整体预算下降了8.8%。广告主对整体经济市场的信心有所波动，中国广告市场重新进入调整期。

2.传统媒体均呈现跌幅，生活圈媒体同比上涨放缓

传统媒体方面，2019年上半年电视媒体广告花费下滑了12.4%，出现负增长。平面媒体与传统户外媒体均持续下跌，以电梯等为主要载体的生活圈媒体则有缓慢增长。

3.网络广告整体稳步增长，预计2021年市场规模近万亿

数据显示，2018年网络广告市场规模达到了4844亿元，同比增长29.3%，保持住了一贯的上涨态势稳步增长，生命力旺盛依旧，预计将在2021年达到近万亿的市场规模。

4.信息流广告发展增速超80%，短视频信息流发展迅猛

在网络广告市场整体增长的过程中，效果广告增长尤其迅速。短视频信息流市场规模也在不断扩大，预计近三年增速均超信息流广告大盘，2019年增速预计达70.4%。